中外廣告史月份牌培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-02 13:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人公、地域等外在條件都變得無(wú)足輕重了，而重要的是其中富足而悠然的生活方式，及所帶來(lái)的一種價(jià)值觀念， 它巧妙而準(zhǔn)確地觸到了人們心頭的癢處，給人提供著一個(gè)想象的空間，并在這個(gè)想象中，人的心靈得到休息和舒張。 奢華考究的家具，雍榮典雅的氣氛，悠閑無(wú)聊的生活——月份牌抓住了這么一個(gè)“觀念”，也就畫(huà)出了這樣一種美好生活的圖景，并且隨著廣告而傳遞給大家。 它傳播數(shù)目之巨，范圍之廣，影響之大（我們今天仍能與之遙相呼應(yīng)），都是很罕見(jiàn)的。 也許，從月份牌中可以管窺出其時(shí)人們的心態(tài)，而不是具體的生活實(shí)情。此外，無(wú)論創(chuàng)作技法怎樣花樣翻新，無(wú)論具體廣告的商品千變?nèi)f化，幾乎千篇一律的以美女為畫(huà)面中心。 這不能不使題材顯得單調(diào)，致使它不足以承擔(dān)起反映生活實(shí)情的重任來(lái)，即使劍走偏鋒，愣是要從中尋找生活的蛛絲馬跡，其片面性是在所難免的。 當(dāng)然，對(duì)月份牌制造者來(lái)說(shuō)，其意圖也并非在此，這種千篇一律地重復(fù)而仍能叫人樂(lè)此不疲，也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了人們對(duì)“美好生活”向往的執(zhí)著，或者說(shuō)人們能在這如云的美女中得到一種想象的空間。 一九一四年，畫(huà)家鄭曼陀的擦筆水彩畫(huà)法對(duì)此前以周慕橋?yàn)榇淼膫鹘y(tǒng)的木版年畫(huà)畫(huà)法來(lái)說(shuō)不啻一場(chǎng)革命，也是月份牌的最具特色的地方，并影響著此后的畫(huà)師們。 這種創(chuàng)造性的擦筆水彩畫(huà)，造型準(zhǔn)確，真實(shí)細(xì)膩，明快典雅，幾乎是用來(lái)畫(huà)女子理想的手法，畫(huà)中的女子豐頤白膩，嬌嫩婀娜，“傅粉如粉墻，搽脂如榴火”。 金梅生同杭稚英當(dāng)時(shí)同在商務(wù)印書(shū)館廣告部工作。他們看見(jiàn)鄭曼陀所畫(huà)的月份牌這樣走紅受歡迎，很想掌握這種畫(huà)法，但無(wú)從入手。 于是他們兩人到他們熟識(shí)的印刷廠，借看鄭曼陀所畫(huà)的原稿，細(xì)細(xì)觀看，分析琢磨，認(rèn)為這層灰黑色分明暗層次的底子可能是用炭精擦出來(lái)的，然后罩上水彩色畫(huà)成的。 他們所在工作的商務(wù)印書(shū)館里畫(huà)鉛照集中地望平街很近，他們?cè)谖顼埡笮菹r(shí)間，到望平街的畫(huà)鉛照店，細(xì)細(xì)觀看畫(huà)相師用炭精粉擦明暗層次。 晚上兩人學(xué)習(xí)用炭精粉擦明暗層次的方法再加上水彩畫(huà)顏色。經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，金梅生就用這種畫(huà)法畫(huà)了張?jiān)路菖平o印刷廠，印刷廠老板看了非常滿意而買(mǎi)了下來(lái)。 他們刻苦探索研究，終于獲得成功。從此用這種畫(huà)法畫(huà)的月份牌就廣為流傳，影響所及，其他畫(huà)家也都采用此法來(lái)畫(huà)月份牌. “月份牌”年畫(huà)雖然是在西洋畫(huà)的技法上發(fā)展起來(lái)的，但是，它在題材內(nèi)容、構(gòu)圖、色彩、格式等方面，仍然繼承了民間木版年畫(huà)的一些優(yōu)秀傳統(tǒng)。 特別是“月份牌”年畫(huà)這種擦筆水彩畫(huà)法，可以說(shuō)是揉合了西畫(huà)畫(huà)法和中國(guó)畫(huà)畫(huà)法的特點(diǎn)，而又因?yàn)楸３至酥袊?guó)畫(huà)的傳統(tǒng)風(fēng)格，成為中國(guó)式的水彩畫(huà)
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