【文章內(nèi)容簡介】 年輕漂亮代表了激情與活力，就會收到男性的追捧，是男性心中的女神，自然，在廣告創(chuàng)意的過程中，廣告制作者就會很容易的使用這樣的女性。這樣年輕貌美，傾國傾城的女性，是男性眾星捧月般的生活，是一顆耀眼的明星，其他女性自然也是羨慕這樣年輕漂亮的女性，可以收到如此之多的男性的愛慕。于是，女性再次就失去了自己心中的美，朝著廣告作品中，備受男性目光追隨的形象倆扮演自己的形象。這時，也意味著，女性完全淪為了被看的地位。早在 1997 年的一 份《從廣告中你看到了什么樣的女人》的調(diào)查報告，就展示了這樣的情況：在調(diào)查者所進行的 517 個女性角色調(diào)查中， 87%是年輕漂亮女性， %是少年兒童， %是中老年婦女。 這樣的調(diào)查結(jié)果，至今都沒有發(fā)生很大的變化，足以證明，在現(xiàn)代廣告中，年輕漂亮的女性形象是一個多么受到追捧的元素。在力士沐浴露廣告中，就用了蔡依林、舒淇，蔡依林走在粉色的房間里，無數(shù)夢幻少女的喜愛的場景，不斷地展示粉色的絲綢，就是在承諾女性在使用力士沐浴露會擁有那樣年輕潤滑夢幻般的肌膚。而舒淇在廣告中大膽的裸露肌膚，展現(xiàn)順滑清涼皮膚的感覺，給 受眾展現(xiàn)的美麗的肌膚和修長的腿。再有容祖兒代言的卡姿蘭睫毛膏、四色眼彩系列廣201屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 13 告，訴求卡姿蘭睫毛膏，使睫毛變濃密邊長，使用四色眼彩，就會擁有迷人的大眼睛。 大量的使用這些美女，在眾多的漂亮的臉蛋，性感的身材的沖擊下，受眾幾乎忘記了廣告中的商品，而更多地關(guān)注的是美女、美腿、美背、美胸，這些外在擾亂了受眾的視野，完全淪為商品的追隨者。 （二）家庭定位：賢妻良母 在現(xiàn)代廣告中，女性在扮演家庭角色中，幾乎都是千篇一律的形象，做飯洗衣，照顧孩子和家庭，端茶送水，溫柔順從的“賢妻”形象是廣告中最為突出的，如果女性在扮演母 親的時候，不能燒的一手好菜，不能快速的洗好全家的衣服，就有失一個好太太好媽媽的形象。廣告中的母親形象就是一個全能型全方位為整個家庭服務的，完全體現(xiàn)不出來男女平等的家庭地位。 就比如嬰兒用品廣告中，都是表現(xiàn)年輕媽媽如何關(guān)愛自己的嬰孩，出現(xiàn)的地點一般都是在臥室或者搖籃旁邊，動作都是對嬰孩的親昵和呵護。再比如洗衣粉的廣告中，都是媽媽無奈的看著孩子帶著一身的臟衣服回家，然后展現(xiàn)出商品，并且很快速的洗凈衣服，能把衣服快速的洗凈的媽媽才是好媽媽。蔣雯麗就是一個經(jīng)常在熒屏中出現(xiàn)的賢妻良母的形象，它所有的出現(xiàn)地點都是室內(nèi)， 這些廣告中，潛移默化的告訴我們，女性最好的歸宿就是生小孩、帶孩子、養(yǎng)育小孩、洗衣做飯的賢妻良母。就如她代言的某護膚品廣告， 媽媽到學校聽老師的訓斥；周末媽媽帶小孩到游樂場玩耍；孩子生病了，媽媽陪護守夜；走在路上，媽媽幫小孩系鞋帶??這是一個多好的媽媽，小孩成長的任何一個環(huán)節(jié)都有她無微不至的照顧。那么爸爸去哪里了？還有就是蔣雯麗代言的櫥柜廣告，很開心的在廚房忙碌準備 Party，在廚房里大顯身手，很迅速的完成整個 Party 所需要的食物，然后出現(xiàn)在 Party 現(xiàn)場，一看就是上得廳堂下的廚房的形象。那么，女性只有在做好這些家務之后，才能享受一些休閑的時光嗎？ （三）女性形象的審美期待 據(jù)全國婦聯(lián)的的一項關(guān)于“電視廣告女性形象”的實證調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 1996201屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 14 年在全國 10 個城市電視臺同時展開的調(diào)查。調(diào)查選取了 1197 個廣告樣本，從社會性別研究觀念和傳播的角度出發(fā)，具體分析了電視廣告中的女性形象。得出這樣的結(jié)論，電視廣告中有 %的作品對女性表現(xiàn)出不同程度的性別歧視，中性占 %，性別平等只有 %。 ① 在這些廣告中，女性的展示大多只注重外貌、身材和品性的刻板化，而且女性大都被表現(xiàn)為家庭角色，依附男性，缺乏個性和創(chuàng)造性。 比如一則公益廣告，勞累了一天的媽媽在下班后幫助老人洗腳，兒子看見媽媽的辛苦，也主動端水給媽媽洗腳，并且說也給媽媽江小鴨子的故事。畫面中流露出一股濃濃的親情，充滿了溫馨，也塑造了現(xiàn)代女性家庭事業(yè)都兼顧的形象，是確實符合現(xiàn)代女性形象的。還有就是張杰和謝娜共同代言的娃哈哈紅綠茶廣告中，兩個人屬于情侶關(guān)系，不分尊卑，謝娜擁有青春張揚的個性，就是表現(xiàn)出現(xiàn)代女性的獨特個性和心理。 有些廣告中會出現(xiàn)一些隱晦的詞語，潛意識的對女性歧視，把女性作為一種玩偶來看待。比如前些年經(jīng)常會在電視廣告中看到的匯源腎寶廣告 ,其廣告語是這 樣的：匯源腎寶，他好，我也好。這樣的詞語對男性來說就是一種性暗示，以 女性的口吻，充滿著性挑逗。 針對這樣的現(xiàn)象，我們應該重新塑造女性形象，展現(xiàn)女性豐富的個性心理，尤其是女性獨立的性格特征，理解女性在生活中擔任更多地角色，贊揚女性的價值與奉獻，給與女性同等的性別認同。期待女性在廣告中的美是和諧的，真實的，外在美與內(nèi)在美集于一體的。 女人不是因為美麗才可愛，而是因為可愛才美麗。把外在美和內(nèi)在美結(jié)合在一起，在加強自己的修養(yǎng)的同時，再來關(guān)注自己的外在美，達到一種和諧的美。 和諧是一種心靈向外散發(fā)的光輝，它最終走向圣潔 。 ① 馬中紅 ． 被廣告的女性 [M]． 北京：新華出版社， 2021： 18. 201屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 15 七、結(jié) 語 21 世紀的女性，更具獨立性，在創(chuàng)作廣告中應該更加符合社會事實，不能濫用女性形象，在創(chuàng)作廣告的時候，應該考慮女性現(xiàn)實生活的形象，是否與所要宣傳的商品具有統(tǒng)一的特性，氣質(zhì)是否相同，與商品是由有所關(guān)聯(lián)。最重要的是不能歧視女性，男女平等的對待女性在廣告中的形象，不要以性來取悅男性，要尊重女性，還原她們在生活中本來的樣貌，展現(xiàn)豐滿個性的女性形象。 在未來廣告的發(fā)展中，還是期待女性形象朝著更加多元化的方向發(fā)展，女性的美不只在外在美，更主要的是內(nèi)在美，德性美，智慧美。在表現(xiàn)女性的時候，應 該是談吐優(yōu)雅、氣質(zhì)高貴、個性獨立。只有這樣，才能更加有效的提升產(chǎn)品和企業(yè)的形象，用女性強大的美來吸引受眾，讓女性的美更具視覺沖擊力，吸引更多地受眾，讓受眾記憶更加深刻。讓女性的內(nèi)外結(jié)合的美來感染受眾，用女性固有的美打動受眾，訴求在廣告中給受眾帶來的獨特的利益點，以彰顯商品和服務的優(yōu)質(zhì)形象。這樣既展現(xiàn)了美好的真實的女性形象，又有利于現(xiàn)代廣告的發(fā)展。 201屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 16 致 謝 行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學時光也即將敲響結(jié)束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個轉(zhuǎn)折點上， 心中難免思緒萬千，一種感恩之情油然而生。 生我者父母。感謝生我養(yǎng)我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學習創(chuàng)造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒有你們就不會有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！ 育我成才者老師。感謝我的指導老師朱文婷，這篇論文是在朱老師的的悉心指導與鼓勵下完成的。朱老師為我做了很多的指導，在開題之前，找不到任何頭緒，朱老師推薦我從《被廣告的女性》一書中，把現(xiàn)代廣告中的女性形象，與月份牌廣告中的女性形象做比較，并從中的出結(jié)論。在朱老師的指導下，我首先認真的閱讀了這本書 ，并且搜集了大量的相關(guān)論文，在朱老師的督促下，完成了論文初稿。朱老師淵博的學識、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、精益求精的工作作風和誨人不倦的高尚師德，都將深深地感染和激勵著我，尤其在修改論文的過程中，初稿修改給了我很多的建議，文章結(jié)構(gòu)上給予很大的幫助，二稿修改的過程中，可以細微到每一個錯別字。朱老師不僅在學業(yè)上給我以悉心指導，同時還在思想、生活上給我以無微不至的關(guān)懷，在此謹向老師致以誠摯的感謝！ 感謝為這篇論文的完成付出了辛勤勞動和心血的同學 —— 劉洋、劉新月和朱琪。他們在實論文過程中給了我極大的幫助。 感謝 09 廣 告班級的同學們。四年來，是同學讓我的大學生活變得更加豐富多彩，我們一起親歷了大學的別樣生活，愿同窗友誼之樹長青。 感謝朱文婷老師，她曾讓我感受到前所未有的自信與快樂，曾向我展示了一個特別的世界，讓我意識到自己的許多不足，真誠地道一聲“謝謝”！ 201屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計） 17 參考文獻 [1] 楊海軍 .中外廣告史 [M]． 武漢：武漢大學出版社， 2021:154155． [2] 馬中紅 ． 被廣告的女性 [M]． 北京：新華出版社， 2021： 184,125174． [3] 黨芳莉 ， 朱瑾 .20 世紀上半葉月份牌廣告畫中的女性形象及其消費文化 [D]． 海南：海南師范學院 ， 2021. 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With heaps of time, the sevenday Chinese 為你提供優(yōu)秀的畢業(yè)論文設(shè)計參考資料，請您刪除一下內(nèi)容，O(∩_∩)O謝謝?。?！ National Day holiday could be the best occasion to enjoy a destination. However, it can also be the easiest way to ruin how you feel about a place and you may bee more fatigued after the holiday, due to battling the large crowds. During peak season, a dream about a place can turn to nightmare without careful planning, especially if you travel with children and older people. As most Chinese people will take the holiday to visit domestic tourist destinations, crowds and busy traffic are inevitable at most places. Also to be expected are increasing transport and acmodation prices, with the possibility that there will be no rooms available. It is also mon that you39。 ll wait in the line for one hour to get a ticket, and another two hours at the site, to only see a tiny bit of the place due to the crowds. Last year, 428 million tourists traveled in China over the weeklong holiday in October. Traveling during this period is a matter that needs thorough preparation. If you are short on time to plan the uping Golden Week it may not be a bad idea to avoid some of the most crowded places fo