大陸臺商經(jīng)營策略及品牌戰(zhàn)略管理知識國際化(編輯修改稿)
2025-03-02 11:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大陸（含香港） ，為近 1年來新高，並領(lǐng)先各地區(qū)，首度恢復(fù)正成長 %，出口比重亦增至 %，續(xù)為我第 1大出口市場；進(jìn)口 億美元，則較去年同期縮減 %，占進(jìn)口比重%，為我第 2大進(jìn)口市場，我國出超 美元，較去年同期增長 %。 ? 就我國輸往中國大陸 (含香港 )之貨品觀察，2023年 9月我出口 10大產(chǎn)品中，礦物燃料較去年同期成長 %，而前 3大出口產(chǎn)品，電機(jī)設(shè)備、光學(xué)儀器、塑膠及其製品均已恢復(fù)正成長。就進(jìn)口貨品觀察， 2023年 9月我自中國大陸 (含香港 )進(jìn)口前 10大產(chǎn)品中， 除電機(jī)設(shè)備、機(jī)械、珍珠寶石貴金屬、有機(jī)化學(xué)產(chǎn)品及塑膠及其製品，分別成長 %、 %、 %、 %及%外，其餘產(chǎn)品皆下滑，而以鋼鐵衰退%最多。? 參、產(chǎn)品流行趨勢 一、健康、休閒取向之禮品具發(fā)展?jié)摿χ匾暯】凳侨虻娘L(fēng)潮，有益健康之產(chǎn)品如帶有磁性之手環(huán)等飾品、小型按摩器等能紓解壓力之相關(guān)產(chǎn)品如熏香產(chǎn)品等都受消費(fèi)者青睞。同時，由於現(xiàn)今人們追求優(yōu)質(zhì)之生活品質(zhì)，能增添居家舒適氣氛、帶有趣味性及休閒用之裝飾或家用品將更受消費(fèi)者之歡迎。 ? 二、環(huán)保質(zhì)材及複合質(zhì)材受重視由於全球環(huán)保意識高漲，環(huán)保仍為不變之訴求。天然質(zhì)材及複合質(zhì)材的運(yùn)用如玻璃與木材的搭配，或壓克力與金屬或陶瓷結(jié)合運(yùn)用能增進(jìn)禮品的新風(fēng)貌，因此未來禮品運(yùn)用複合質(zhì)材亦將成為一種趨勢。 ? 三、實(shí)用與裝飾性並重以家用品為禮品之風(fēng)氣也越來越盛，家用品講求省時、操作便利與多功能性。因此未來多用途、造型新潮亮麗、帶有趣味性之家用品將更受消費(fèi)者歡迎。惟家用品不僅著重實(shí)用，也著重整體協(xié)調(diào)並兼具與家居布置搭配之裝飾作用，讓生活與藝術(shù)相結(jié)合。因此具系列組合之色彩及款式的家用品將更為討喜，銷路也更暢旺。 ? 四、節(jié)慶禮品及主題系列產(chǎn)品暢銷住屋之裝飾品，以及營造優(yōu)質(zhì)享受、家庭歡樂及舒適生活之的節(jié)慶飾品及 PARTY用品仍然暢銷。禮品為情境消費(fèi)商品，個性化的禮品將更受歡迎；聖誕節(jié)、萬聖節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等之禮品市場亦將成長。其他如迪士尼、泰狄熊、 SNOOPY、 GARFIEL、等卡通圖案等授權(quán)系列造型仍然討喜，吸引年輕之消費(fèi)族群 ? 。 品牌國際化及行銷策略 1. 品牌搭配品牌 2. 設(shè)計(jì)就是品牌 3. 建立代理商行銷品牌 —本土化策略新產(chǎn)品設(shè)計(jì) !1. 精品 2. 飾品文具組? 肆、未來展望過去消費(fèi)者購買禮品多為贈禮用，如今則多為自己喜愛而購買，因此市場購買力日增。年青人之飾品市場有逐步攀升之趨勢，銀髮族也帶動市場的購買力，禮品市場因而日益擴(kuò)大、潛力看好。又因電子商務(wù)發(fā)展迅速，全球之網(wǎng)路購物、電視購物與郵購行銷日增，禮品市場銷售通路發(fā)展快速，隨著全球經(jīng)濟(jì)之成長，世界禮品市場亦將蓬勃發(fā)展。我國禮品業(yè)者已累積了良好的生產(chǎn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，加上創(chuàng)新能力與意願，隨時洞悉市場需求及產(chǎn)品趨勢，在即有的基礎(chǔ)上，加緊產(chǎn)業(yè)升級的腳步，加強(qiáng)行銷策略，拓展自有品牌，我國禮品業(yè)者必將能開拓更高層次之國際市場空間。? 伍、拓展建議我國禮品升級不甚明顯，在外國同質(zhì)產(chǎn)品低價的激烈競爭下，我國禮品業(yè)者欲繼續(xù)在國際市場立足，需如何積極轉(zhuǎn)型、如何致力產(chǎn)業(yè)升級提高
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