某年小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃建議(編輯修改稿)
2025-03-02 09:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 變 ”，用新奇與變幻抓住他們易變的心。24目的目的方向方向接觸點(diǎn)接觸點(diǎn)整合傳播策略影響家長(zhǎng) 影響孩子獲得支持，至少不會(huì)反對(duì) 得到擁護(hù)和忠愛有營(yíng)養(yǎng)能夠帶給孩子知識(shí)和樂(lè)趣 帶來(lái)樂(lè)趣、信心和力量大眾傳媒廣告超市海報(bào)、 DM軟性廣告 等公益色彩的活動(dòng)包裝大眾傳媒、賣點(diǎn)武裝贈(zèng)品促銷、競(jìng)賽活動(dòng)俱樂(lè)部交流要喝就喝小浣熊學(xué)校、政府社會(huì)輿論25針對(duì)兒童的傳播包裝? 充分利用利樂(lè)包可較快更換包裝的特點(diǎn)（ 40萬(wàn)包），將小浣熊酸奶的包裝作為最基本的品牌核心價(jià)值的載體。投其所好的進(jìn)行設(shè)計(jì)，有效溝通。包裝上可以四格漫畫的形式，推出小浣熊的精彩故事；提供最新的兒童流行用語(yǔ) ……26針對(duì)兒童的傳播Adl 突破索然無(wú)味的 “ 幸福兒童 ” 模式，創(chuàng)造有特色的個(gè)性。l 充分利用小浣熊作為卡通形象的可塑優(yōu)勢(shì)。27l SP應(yīng)采用游戲方式進(jìn)行，提高參與性，并不斷更新。l SP在 KA和小賣點(diǎn)會(huì)以不同的形式執(zhí)行，加強(qiáng)兩種場(chǎng)所的針對(duì)性。l “ 經(jīng)典贈(zèng)品 ” 的策略，活動(dòng)中的核心贈(zèng)品既要能體現(xiàn)品牌精神，又要符合最新的兒童流行潮流。 針對(duì)兒童的傳播SP28針對(duì)兒童的傳播競(jìng)賽性 Event動(dòng)靜結(jié)合，形式翻新：l 可大范圍內(nèi)操作的 “ 靜 ” ： 例如采用征集的方式，激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)作熱情，小浣熊故事接力賽、小浣熊最新造型設(shè)計(jì)大賽、小浣熊手工制作比賽等等。l 針對(duì)重點(diǎn)城市進(jìn)行的 “ 動(dòng) ” ： 與地方教育機(jī)構(gòu)、政府部門合作，組織具有運(yùn)動(dòng)性、娛樂(lè)性的各種戶外比賽活動(dòng)。給孩子們提供交流、游戲的機(jī)會(huì)。29針對(duì)兒童的傳播Clubl 建立起一套完善的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，便于及時(shí)長(zhǎng)期的定向溝通；l 給孩子們一個(gè)屬于小浣熊和他們自己的空間，不斷強(qiáng)化品牌的忠誠(chéng)度。30針對(duì)家長(zhǎng)的傳播大眾傳媒l 硬性廣告： 雖然是兒童食品，廣告卻要做得讓家長(zhǎng)也看得到。并且投放有較大的規(guī)模，目的是讓他們相信：這是一個(gè)有實(shí)力的大企業(yè)的產(chǎn)品，值得信賴。l 軟性宣傳： 通過(guò)軟性報(bào)道，介紹企業(yè)背景、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)，消除家長(zhǎng)的戒心，增強(qiáng)他們對(duì)品牌的信賴感和親近感。31針對(duì)家長(zhǎng)的傳播店頭宣傳l 集中在 KA進(jìn)行。l 海報(bào)和 DM內(nèi)容上會(huì)和小賣店中的有所不同，直接針對(duì)家長(zhǎng)訴求，告知 “ 小浣熊能帶給孩子快樂(lè)、信心和力量 ” 。l 現(xiàn)場(chǎng)的促銷人員既要懂得討好小孩子，又要能獲得媽媽的信賴。對(duì)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)的介紹必不可少。32具有社會(huì)效應(yīng)的傳播公益性話題l 為快速獲得學(xué)校、社會(huì)輿論的好感，讓他們清楚的意識(shí)到這不是那只只會(huì)送贈(zèng)品的熊。利用公益性的活動(dòng)進(jìn)行上市品牌宣傳。l 后續(xù)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)中，適當(dāng)?shù)墓嫱度雽?duì)取得這些強(qiáng)大的兒童背后的力量的信任也十分有效。33近期的任務(wù)近期的任務(wù)快速切入市場(chǎng)，為品牌注入新的活力。搶占基本市場(chǎng)分額―― 上市行銷規(guī)劃34上市區(qū)域：東北、華北、華東、華中、華南五大區(qū)域 52城市上市目標(biāo)：在 35月快速達(dá)到 15002023箱 /城市在 68月達(dá)到 30005000箱 /城市，基本站穩(wěn)腳跟35一定能完成的任務(wù)！保守統(tǒng)計(jì)數(shù)字， 52城市的城市人口約 875萬(wàn)，按 514歲的兒童占到 1/8計(jì)算，只要每人每月購(gòu)買 ，我們就能達(dá)到 500
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