喜之郎某某年傳播建議(編輯修改稿)
2025-02-12 15:28 本頁面
【文章內容簡介】 中央臺的局限性 ? 節(jié)目安排： – 新聞類節(jié)目：為主導節(jié)目 – 影視類節(jié)目：歷史題材和國家主題題材主導，中老年觀眾為主，偏男性。 – 綜藝類節(jié)目：由于其地位，綜藝類欄目缺乏活力 ? 廣告播出 ： – 黃金時間招標出售 – 基本處于賣方市場 – 對廣告審查嚴格，有較為嚴厲的條款要求 ? 廣告價格高 ? 廣告主類型：國內企業(yè)主為主 ? 廣告表現(xiàn)： – 大制作較多 – 形象廣告多 – 訴求點多 ? 中央臺的局限性 ? 特性： – 顯赫性：媒介老大 – 區(qū)域性：長江以北地區(qū) – 正統(tǒng)性：（非權威性） – 有保障的高覆蓋率 : – 習慣性收視行為 – 重大事件的指令性播出 – 落后性：農(nóng)村地區(qū)為主 ? 消費者： – 保守化 – 老齡化 – 低收入者 – 社會不活躍分子 – 對新事物不敏感者 – 朝九晚五，很少加班的工作者 ? 中央臺的局限性總結 ? 維持既有的知名度與維持第一品牌形象有差別，最高的知名度并不一定帶來第一品牌的地位： – 第一品牌的形象內涵： ? 一流的實力 ? 第一的市場占有 ? 領導創(chuàng)新的風格風范的表現(xiàn) ? 同類領先的地位 ? 喜之郎通過 CCTV建立的全國知名度已經(jīng)飽和 ： – 9 98年已經(jīng)建立起范圍最為廣泛的知名度 – 99年知名度：對于喜之郎而言，已經(jīng)出現(xiàn) CCTV到達率的飽和，到達率和知名度的追求已經(jīng)完成，在這方面，保持科學的到達頻次，就可以維持和鞏固現(xiàn)有的知名度，不再需要與前期同等份量的廣告投放 ? 中央臺的局限性總結 – 中央電視臺的收視高峰非常集中，可選擇的余地小，造成節(jié)目線單一，時間段單一，消費者需要在相對有限的時間類分辨同類信息的不同內容，有效信息傳達率低。 –
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