【文章內(nèi)容簡介】 17HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .移動廣告成為全球運營商進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的藍海06年 Orange西歐地區(qū)年收入超過 1億歐元，主要依托媒體內(nèi)容提供數(shù)字媒體廣告02年開始，提供門戶、手機郵件廣告， 06年與 google合作推出搜索廣告， 06年年收入超過 60億日元06年與 yahoo合作為Vodafone Live！提供廣告，提供業(yè)務(wù)優(yōu)惠給閱讀廣告的消費者06年，推出瀏覽廣告獲取免費通話時間， 7個月活躍簽約用戶已達 8%01年起，提供 banner、郵件等形式廣告， iMode廣告 06年收入超過100億日元 第一階段，提供門戶、郵件等廣告形式獲得廣告收入第二階段，探索新的商業(yè)模式，通過提供業(yè)務(wù)優(yōu)惠培養(yǎng)用戶瀏覽廣告習慣，并促進業(yè)務(wù)增長 第三階段，結(jié)合移動增值業(yè)務(wù)的深度運營，考慮對用戶數(shù)據(jù) /行為的深入分析。同時建設(shè)統(tǒng)一的廣告平臺167。飛速發(fā)展的廣告產(chǎn)業(yè)和手機第五媒體的興起，使得移動廣告發(fā)展成為必然167。移動廣告的出現(xiàn)豐富了運營商的收益模式，使運營商的收入逐漸從單一的前向收費轉(zhuǎn)為后向 /雙向收費167。組織架構(gòu)：全球運營商傾向于通過獨立的事業(yè)部或者獨立子公司方式運營移動廣告業(yè)務(wù)，并通過廣泛的合作建立完整的價值鏈，培育移動廣告市場Page 18HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .3G提高用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗，數(shù)據(jù)卡是明星應(yīng)用l VODAFONE:Vodafone為用戶提供豐富的移動寬帶連接方式，包括 USB口數(shù)據(jù)卡、寬帶數(shù)據(jù)卡、筆記本內(nèi)置數(shù)據(jù)卡、寬帶路由器等 VODAFONE英國 3G數(shù)據(jù)卡現(xiàn)已有 120萬用戶，年增長超過 75%，引領(lǐng)英國 3G市場；下行速率達到 l H3G英國： 自啟動移動寬帶業(yè)務(wù)后 3周內(nèi) HSDPA 30萬數(shù)據(jù)卡脫銷，其中 USB口數(shù)據(jù)卡需求最大l 韓國 KTF: 到 2023年 9月底， KTF的 show業(yè)務(wù)共 211萬 3G用戶， 3個月內(nèi)增長 1百萬， HSDPA數(shù)據(jù)卡是最主要的驅(qū)動力Page 19HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .? 分析全球運營商的已經(jīng)成功部署 3G業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略視角，揭示運營商在收益之外提供新業(yè)務(wù)和服務(wù)的多種原因部署 3G業(yè)務(wù)的統(tǒng)一、總體戰(zhàn)略原因Source: Monitor Analysis, KDDI, Vodafone, Hutchison 3G p 增加收益，提升 ARPU p 從競爭中發(fā)展新用戶，提高市場滲透率p 保留現(xiàn)有客戶，降低離網(wǎng)率p 戰(zhàn)略市場和品牌定位l 顯然成功的移動運營商都把戰(zhàn)略定位、獲取和保留用戶放在優(yōu)先重點的位置。 因此紛紛部署一些戰(zhàn)略意義的業(yè)務(wù)，如 MTV、視頻通話等l 3G,業(yè)務(wù)先行 ,2G時代的部署很大程度上決定了 3G時代的成功典型運營商 3G業(yè)務(wù) 發(fā)展 的驅(qū)動力Page 20HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .KDDI 3G趕超戰(zhàn)略不斷的業(yè)務(wù)創(chuàng)新差異化資費策略終端戰(zhàn)略快速的用戶遷移167。階梯化的資費策略促進用戶更多的使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，從而增加業(yè)務(wù)用戶和提升數(shù)據(jù) APRU值167。 豐富的終端類型，精良的設(shè)計，每季度都有系列新款上市167。 圍繞業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新，終端和業(yè)務(wù)緊密配合，如 GPS、瀏覽器、 LISMO、 FM、 ISDBT、 Felica等167。在 3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期，快速將 2G用戶遷移至 3G網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更好的業(yè)務(wù)體驗 KDDI 3G趕超戰(zhàn)略167。 大力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，豐富用戶業(yè)務(wù)體驗。音樂、娛樂、游戲等業(yè)務(wù)普及率高，導(dǎo)航、手機電視和電子書籍發(fā)展迅速167。 移動電子商務(wù)成為新的增長點， KDDI成立獨立事業(yè)部運營移動廣告、移動購物、移動拍賣等業(yè)務(wù)，該部分業(yè)務(wù)增長迅速167。 在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立廣泛合作，共同拓展移動搜索和 SNS等業(yè)務(wù)167。日本移動市場唯一市場份額提升的運營商，從 18%( Mar,o1)到 %()167。連續(xù) 3年保持日本移動市場用戶數(shù)年 凈增量 保持第一167。移動業(yè)務(wù) ARPU與 DOCOMO的差距日益減少，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) ARPU增長最快216。 EZ Flat 4200 yen/month216。Double Flat 2100 yen/month216。Double Flat Light 1050 yen/month PricePage 21HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .H3G利用 3G發(fā)起移動互聯(lián)網(wǎng)的主動搶占市場2023年 11月2023年 7月2023年3月與雅虎合作，走出花園， 包括 、搜索、視頻、內(nèi)容建設(shè)自有門戶 ，主推品牌內(nèi)容和獨家內(nèi)容，特別是音樂、體育和視頻發(fā)布 XSeries 徹底擁抱互聯(lián)網(wǎng) 2023年9月門戶之外的嘗試，發(fā)布 “Mobile Web”2023年10月開發(fā) UGC， 聚集移動社交網(wǎng)絡(luò)?SeeMe TV2023年5月試水 MSN Messenger 2023年3月擴大與互聯(lián)網(wǎng)的合作?SeeMe TV on MSN space?MSN Hotmail?Skype (Datacard)06年 8月至 10月間， 3 UK平均每天超過 1百萬條 IMSeeMe TV是目前最成功的移動播客，是移動網(wǎng)上的Youtube。發(fā)布僅一年就有 10萬個視頻上載，產(chǎn)生 1千 2百萬次下載2023年 11月 16日前：在移動互聯(lián)網(wǎng)上小步試探2023年 11月 16日后：在移動互聯(lián)網(wǎng)上闊步狂奔Page 22HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .H3G XSeries 移動 Inter商業(yè)模式定位 :“ 管道＋渠道 ”3在英國、香港推出的 XSeries服務(wù) XSeries計費方式（英國）* Skype Available soon in HK*? Google －搜索引擎? 3Xplorer －手機上的 inter瀏覽器? Skype － inter上最流行的 VoIP業(yè)務(wù)的移動版本? Yahoo Go！－ Mail, Messenger, Contacts Photos? Slingbox －實現(xiàn)用手機觀看家中電視節(jié)目的盒子? Ebay －手機上的拍賣網(wǎng)站? Orb －實現(xiàn)用手機觀看家中電腦內(nèi)容的軟件服務(wù)? MSN －即時消息? 3gmail / Mobile mail－手機郵箱服務(wù)? Mobilecast －手機博客服務(wù)支持 XSeries的終端系列（香港）Page 23HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential 英文標題 :3235pt 顏色 : R153 G0 B0內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Medium外部使用字體 : Arial中文標題 :3032pt 顏色 : R153 G0 B0字體 :黑體英文正文 :2022pt子目錄 (25級 ) :18pt 顏色 :黑色內(nèi)部使用字體 :FrutigerNext LT Regular外部使用字體 : Arial中文正文 :1820pt子目錄 (25級 ):18pt 顏色 :黑色字體 :細黑體 配色參考方案：建議同一頁面內(nèi)不超過四種顏色，以下是13組配色方案，同一頁面內(nèi)只選擇一組使用。（僅供參考）客戶或者合作伙伴的標志放在右上角 .snaap!? 跨媒體影像分享服務(wù) l 07年 3月推出 , 透過 寬頻 、 手機 、 now寬頻電視頻道 508或 固網(wǎng)服務(wù) , 瀏覽或分享照片與視頻短片l 只需登記兩項或以上平臺服務(wù) , 即享受免費100MB儲存容量的基本計劃l HK$38月租可享受5GB升級版 , 并免費沖洗 20張相片l 相片可在線打印 , 并郵寄到戶l 07年 3月推出 , now寬頻電視 , 、now on mobi