廣告與受眾(編輯修改稿)
2025-03-01 19:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 紅燈時詢問他們在聽什么。 ? “錄音設備”：在收音機里安裝記錄儀器 測量電視觀眾方法的變遷 ? 電話訪問（適用于特殊節(jié)目）：階層偏差 ? 上門訪問：詢問一般受視習慣 ? 日記 ? 記錄儀 audimeter （ passive recording） peoplemeter （ active reporting） 紅外線裝置 ? 多種方法混合使用以提高準確度 ? 調(diào)查成本、樣本數(shù)量、抽樣方式與調(diào)查準確度之間的關系 檢驗受眾反應（心理）的方法（實驗分析） ?焦點組 ?儀器測量（生理反映也能說明問題？） ?樣片觀摩（試發(fā)行、試演等） 以調(diào)查或收視（聽）率為指揮棒的廣電產(chǎn)業(yè) ? 調(diào)查的不準確性：皇帝的新衣 ? 文化生產(chǎn)和消費的主觀性和創(chuàng)造性與調(diào)查數(shù)據(jù)的“科學性”和“規(guī)律性”之間的矛盾 ? 隨著收視率調(diào)查的頻繁和數(shù)據(jù)影響力的提高，節(jié)目制作越來越傾向于保守、嘩眾取寵和短視（不是為了培養(yǎng)長期的觀看品味，而是為了即時的滿足和注意力） ? 敞開廣告商影響和改變廣電節(jié)目內(nèi)容的大門 如果情況適宜，保潔廣告出現(xiàn)的劇作中的人物應該在思想和行為中表現(xiàn)出對世界現(xiàn)狀的認同和接受。而在處理戰(zhàn)爭時，我們的作者應該盡量減少表現(xiàn)其“恐怖”的一面。作者們應該接受這樣的指導，任何影響公眾士氣的內(nèi)容都是不可接受的。穿制服的人不能作為反面角色或被描寫為進行任何的犯罪活動。 在我們支持的節(jié)目中，不能出現(xiàn)任何暗示或明示商業(yè)是冷漠、不擇手段和缺少精神特質的行為的內(nèi)容。 如果一個商人被安排為反面角色，節(jié)目必須明確這只是一個特例，而且他也為其他商人所譴責。 －－保潔給廣告公司的備忘錄 煙草產(chǎn)品不能被用在反面或有害的事情上。不能出現(xiàn)對煙草產(chǎn)品反感、不滿或憎恨的暗示或表情。比如：香煙不能被粗暴地掐滅在煙灰缸里。 當反面或有爭議的角色使用香煙時，他們必須使用普通長度、不帶過濾嘴、不引人
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