廣告受眾對廣告的接收心理基礎(chǔ)知識(編輯修改稿)
2025-03-11 15:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中間是 13還是 B？部分對整體的依賴關(guān)系n 曾有一幅推銷輪胎的廣告畫，畫面上除了有四個到位的旋轉(zhuǎn)輪胎和一個備用車胎外，沒有車身也沒有引擎和其他部件，在駕駛室內(nèi)司機位置處畫有一名司機操作的姿勢，但沒有座位和方向盤。盡管這幅廣告畫很不完整，甚至可以說是 破缺 的，但卻給觀看者一種完滿的印象：一名司機駕駛著一輛汽車奔馳，而給人印象尤為深刻的則是畫面上的汽車輪胎（這正是廣告所要推銷的產(chǎn)品）。這則廣告就非常成功地運用了人們知覺整體性的規(guī)律：當人們遇到不完整的刺激模型時，會有意無意地去填補其中的缺失部分，把它作為一個整體來識別（閉合律）。這樣既給人一個完整統(tǒng)一的知覺印象，又使重點的部分得到強調(diào)和突出。n 可口可樂公司和通用食品公司都不在新聞節(jié)目后播放其食品廣告，他們認為新聞中的壞消息可能會影響受眾對所宣傳食品的反應(yīng)?？芍锌蓸返陌l(fā)言人認為：不在節(jié)目中做廣告是可口可樂的一貫公司政策。因為新聞中會有壞消息，而可口可樂是一種助興和娛樂飼料。知覺理解性n 知覺理解性是指在感知事物時總是根據(jù)以往的知識經(jīng)驗來對事物進行理解和補充。它可以提高知覺的速度，也能使知覺更為深刻和精確。知覺的理解性受多種因素影響。n 知覺理解性主要受到個人的知識經(jīng)驗、言語指導、實踐活動以及個人興趣愛好等多種因素的影響。傳播者在組織和編排信息內(nèi)容時，不僅要顧及受傳者以往的知識經(jīng)驗等主觀因素，恰當?shù)难哉Z指導也是十分重要的。隱匿圖形 你覺得這僅僅是一些斑點嗎？不完整圖形你覺得這個圖形像什么？知覺恒常性n 知覺恒常性是指人的知覺能夠在一定范圍內(nèi)不隨知覺條件的改變而保持知覺映像的相對穩(wěn)定。包括大小恒常性、明度和顏色恒常性、形狀恒常性、方向恒常性 n 知覺恒常性有賴于整個刺激模式的某些關(guān)鍵性因素間的不變的關(guān)系。雪在陰暗條件下或者在太陽光下，對知覺者都保持著同等的亮度，這是因為來自雪和來自它的周圍緊鄰的光線是固定比例的不管全部景物照明的水平如何。大小恒常性、明度和顏色恒常性、形狀恒常性、方向恒常性n 大小恒常性是指人對物體大小的知覺不完全隨感覺映像的變化而趨于保持物體實際大小的特性。如同一個人站在我們前面 2米、 8米、 20米處，他在我們視網(wǎng)膜上的視像大小是不同的，但我們知覺的這個人的大小卻是相對不變的。大小知覺n 大?。嚯x不變假設(shè) 網(wǎng)膜投影的大小與物體的大小成正比，而與距離成反比。a=A/D a－網(wǎng)像大小， A－物體大小， D－對象與眼睛的距離物體大小 =網(wǎng)像大小 距離三個人誰最高？其實一樣高！中間的兩個圓哪個大？其實一樣大！n 明度和顏色恒常性是指人對客觀物體固有的明度和顏色的知覺不完全隨感覺映像的變化而趨于保持不變的知覺特性。比如當雪處于陰暗深處，而煤在太陽光的照射下，雪看起來仍然是白的，煤看起來仍然是黑的；一面紅旗不管它置于白天或晚上，人們都會把它知覺為紅色。n 形狀恒常性是指人對客觀物體形狀的知覺不完全隨感覺映像的變化而保持反映客體本身形狀不變的知覺特性。如從不同角度看球場上的籃框，視覺形象很不相同，但我們?nèi)匀话鸦@框知覺為圓形而不是橢圓形。形狀知覺n 形狀知覺是人類和動物共同具有的知覺能力。n 人類具有獨特的形狀知覺能力，如識別文字的能力、分辨各種勞動產(chǎn)品和各種復雜社會表情的能力等。n 形狀知覺的形成是多種知覺活動聯(lián)合活動的結(jié)果。圖形的組織原則輪廓的作用輪廓是圖形和背景的分界主觀輪廓你看到中間白色的正三角形了嗎？n 方向恒常性是指人不因身體部位的改變或視像方向變化而對知覺對象的方位保持相對穩(wěn)定的知覺特性。方位定向視覺方向定位的依據(jù)視網(wǎng)膜上的投影位置主客觀參照物強度差 位相差時間差聲音定位的線索聲音定位的線索 知覺適應(yīng)n 當視覺輸入發(fā)生變化時，我們的視覺系統(tǒng)能夠適應(yīng)這種變化，使之恢復到正常狀態(tài)。n 例，新?lián)Q一副眼鏡時，開始會覺得不習慣，半天或一天后，這種不適感就消失了。時間知覺對時間的分辨 午飯 休息 上學對時間的確認 今天是 2023年 3月 26日對持續(xù)時間的估量 這節(jié)課已經(jīng)上了半小時對時間的預測 2個月后就放假了有機體節(jié)律性活動 計時工具自然界周期性現(xiàn)象知覺時間的媒介知覺時間的媒介運動知覺n 人們怎樣獲得關(guān)于物體運動的信息呢?n 一種簡單的設(shè)想是，相鄰網(wǎng)膜點受到連續(xù)的刺激是運動知覺的信息來源。n 例如，當物體從 A處向 B處運動時，引起了視網(wǎng)膜上相應(yīng)部位的連續(xù)變化。這種變化經(jīng)過視覺系統(tǒng)的編碼，就產(chǎn)生了運動知覺。真正運動的知覺n 真正運動是指物體按特定速度或加速度，從一處向另一處作連續(xù)的位移。由此引起的知覺就是真正運動的知覺。n 運動知覺直接依賴于對象運動的速度。運動知覺的閾限會受目標物的網(wǎng)膜定位、視野中有無參照點、目標離觀察者的距離等因素的影響。似 動在一定的時間和空間條件下 ,人們在靜止的物體間看到了運動，或者在沒有連續(xù)位移的地方，看到了連續(xù)的運動動景運動誘發(fā)運動自主運動運動后效耶魯大學耗時 5年的研究成果 :如果你看見這個舞女是順時針轉(zhuǎn)，說明你用的是右腦； 173。如果是逆時針轉(zhuǎn)，說明你用的左腦。 173。錯覺n 錯覺是人在特定的條件下對客觀事物的歪曲的知覺。n 例，我們覺得太陽在天邊時比在天頂時大。n 研究錯覺的成因有助于揭示人們正常知覺客觀世界的規(guī)律。錯覺的種類繆勒一萊耶錯覺潘佐錯覺垂直一水平錯覺賈斯特羅錯覺多爾波也夫錯覺月亮錯覺佐爾拉錯覺馮特錯覺愛因斯坦錯覺波根多夫錯覺大小錯覺 形狀和方向錯覺馮特錯覺繆勒一萊耶錯覺你相信中間是一個圓嗎？愛因斯坦錯覺佐爾拉錯覺錯覺的理論眼動理論當掃視圖形的某些特定部分時，由于周圍輪廓的影響，改變了眼動的方向和范圍，造成取樣的誤差神經(jīng)抑制作用理論當兩個輪廓彼此接近時，網(wǎng)膜內(nèi)的側(cè)抑制過程改變了由輪廓所刺激的細胞的活動，使神經(jīng)興奮分布的中心發(fā)生變化錯覺是人們誤用了知覺恒常性的結(jié)果深度加工和常性誤用理論知覺在廣告中的應(yīng)用n 在廣告中最常用
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