廣告受眾心理ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 造人物個(gè)性161。音樂(lè)是關(guān)鍵161。好的形象，不能誤導(dǎo)12161。少年： 13－ 17敏感、自我意識(shí)覺(jué)醒，崇尚運(yùn)動(dòng)和表現(xiàn)自我，追求新潮的生活方式，l喜歡 “ 酷 ”l追星l購(gòu)買(mǎi)行為易沖動(dòng)，受情緒化影響。 161。青年： 18－ 29基礎(chǔ)教育完成，部分人受過(guò)大學(xué)教育，心理相對(duì)成熟，消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)具有獨(dú)立性。l求美求名求新，l追求個(gè)性和時(shí)尚l(wèi)憧憬美好的愛(ài)情。 13161。中年： 30－ 65歲 有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位。 “ 夾心三明治 ” 。喜歡傳統(tǒng)文化，重視家庭關(guān)系，更多家庭消費(fèi)。謹(jǐn)慎、懷疑，注重實(shí)用和實(shí)惠，理性消費(fèi)。161。老年： 65歲以后 寂寞感、孤獨(dú)感、無(wú)助感，希望理解和陪伴。有懷舊心理。重保健，養(yǎng)生，渴望健康長(zhǎng)壽。補(bǔ)償心理。14“年老 ”的標(biāo)簽和性別一樣，老齡化是社會(huì)建構(gòu)的， 4因素影響：生物學(xué)上的變化 ：生理上皺紋、禿頭、力不從心個(gè)人經(jīng)歷的事件 ： 34歲的女人，未婚或祖母。性別年齡 ：文化對(duì)于男人和女人在年齡上的相對(duì)價(jià)值。如皺紋對(duì)男人和女人含義不同。相比女人，男人能與更年輕的配偶結(jié)婚。文化的時(shí)間表 ：社會(huì)用來(lái)提示其成員老年開(kāi)始的信號(hào)。如過(guò) 60或 65歲生日，或退休。年齡歧視：指因?yàn)槟挲g而遭遇的偏見(jiàn)、歧視和敵意。152）地域心理：l從國(guó)內(nèi)來(lái)看：城鄉(xiāng)差別161。收入差別161。消費(fèi)方式差別 ： 恩格爾系數(shù)：即食品支出占消費(fèi)支出的比重，是國(guó)際上通行的的用來(lái)衡量人民生活水平高低的標(biāo)準(zhǔn)。 2022年我國(guó)城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)分別是 ％和 ％。161。城鄉(xiāng)居民的廣告接受心理：媒體接觸不同、創(chuàng)意訴求不同16l雙鷗雙缸洗衣機(jī) 一女在洗卡其布的確涼，一男的乘木排漂下來(lái)，木排上放一洗衣機(jī)， “ 秀蘭，額把洗衣機(jī)給你買(mǎi)回來(lái)了！啥牌子的？雙鷗牌的！ ”女笑著炫耀說(shuō) “ 嫂子，再洗衣服到額屋里來(lái)
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