【文章內(nèi)容簡介】 這個方面，更多的企業(yè)家意識到品牌對于企業(yè)、對于國家的重要性，在這方面的投入有所加大，這方面有意識地進(jìn)行建設(shè)。在 90 年代的時候，我們通過打品牌、打廣告，清理了很多的假冒偽劣產(chǎn)品，才給現(xiàn)在的產(chǎn)品留下了很多的空間，現(xiàn)在我們通過打品牌壯大自己，提升自己的影響力，中國的品牌能不能走向世界，不光取決于企業(yè)本身，取決于中國國家的國力。假如美國是一個小國家，我相信他的可口可樂不可能成為世界有影響的大品牌。我們即使把它做成國內(nèi)的品牌，隨著我們國家國力的強(qiáng)盛，不斷和世界的交流加大，我們的品牌也就很順暢的走向世界。在國內(nèi)打品牌也是為將來成為世界品牌打基礎(chǔ)。 心理學(xué)意義 品牌不僅僅是以其外在的名稱、標(biāo)志等成為識別線索。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們在消費(fèi)者心目中的地位，決定了它們在現(xiàn)代社會高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進(jìn)入消費(fèi)者頭腦 中的待選品清單或者更進(jìn)一步成為首選。 品牌是因?yàn)樾枰a(chǎn)生的。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。古代的制造者，為了區(qū)別其他同類產(chǎn)品，將自己貨物做上記號以示區(qū)分，進(jìn)而逐漸演化為現(xiàn)在所謂的品牌。當(dāng)前的品牌發(fā)展，與現(xiàn)代的物品相對豐富、市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，有著密切的關(guān)系。 人們對品牌的倚重與社會進(jìn)步和生活節(jié)奏加快有關(guān)。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)較好，令人放心。現(xiàn)代生活中，人們越來越缺乏在商場中精挑細(xì)選的時間，購買名牌產(chǎn)品不僅可體現(xiàn)品位，還能避免不必要的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 、時間風(fēng)險(xiǎn)、社會風(fēng)險(xiǎn)等。當(dāng)消費(fèi)者在市場上看到眾多不甚了解的商品時，只有選擇品牌，才是最安心的。另外有一些人購買品牌，完全是出自自己的虛榮心。 可見，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購買行為并不僅僅取決于購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決于對某個企業(yè)、某種品牌的綜合印象。因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，為了鞏固名牌地位，越是在產(chǎn)品搶手時越更大做廣告。 (三 ) 國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 時至今日，國內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概有三個方向：第一個方向是：國外關(guān)于品牌理論的論述及國內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國外品牌專家研究成果 的品牌理論復(fù)述，主要講品牌的含義及重要性；第二個方向是：國內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著；第三個方向便是：國內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。第一個方向中的國外品牌理論比較先進(jìn)、嚴(yán)謹(jǐn)，且有大量的成功案例支持。其他兩個方向較不嚴(yán)謹(jǐn)，一是缺乏實(shí)際實(shí)戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義。 另外，企業(yè)及理論界過分強(qiáng)調(diào)國外的品牌理論與成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)狀。成為制約本土品牌成長為強(qiáng)勢品牌的主要瓶頸。 (四 ) 研究思路與內(nèi)容 本次探討是先 從大體上對品牌建設(shè)的一些相關(guān)理論著手，再來了解廣州科技行業(yè)的概況，接下來就是深入探討有關(guān)湖南頂立科技公司品牌建設(shè)的一些內(nèi)容，并作出結(jié)論。 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 (一 ) 品牌的概念及其分類 1．品牌的概念 品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。 (1).一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（ 市場營銷專家菲利普科特勒博士） (2).作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通 過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。 (3).品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位（ Position）是方向，平衡（ Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。這就是 IBF 品牌之道 平衡力 理論的精義。（品牌文化與戰(zhàn)略專家梁中國） (4).品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切 無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而 這一濃縮 又可以以特定的 符號 來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。 （ 1）根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分 地區(qū)品牌 國內(nèi)品牌 國際品牌 全球品牌 （ 2）根據(jù)品牌生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分 制造商品牌 經(jīng)營商品牌 （ 3）根據(jù)品牌來源劃分 自有品牌 外來品牌 嫁接品牌 （ 4）根據(jù)品牌的生命周期長短劃分 短期品牌 長期品牌 （ 5）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分 內(nèi)銷品牌 外銷品牌。 （ 6）根據(jù)品牌的行為劃分 機(jī)床 家電 服裝等 （ 7）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 主品牌 副品牌 副副品牌 （ 8）根據(jù)品牌的本體特征劃分 個人品牌 企業(yè)品牌 城市品牌 國家品牌 國際品牌 (二 ) 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ：對立定理 在上一期文章中，我們指出了品牌不等于商標(biāo)，即商標(biāo)是一個法律符號，而品牌是給目標(biāo)顧客一個不假思索選擇的排他性品類符號。而所謂的品類，就是指所提供商品或服務(wù)的單一利益點(diǎn)。 ：誠實(shí)定理 古人言，人無信而不立，誠信經(jīng)營是公司發(fā)展建設(shè)的前提之一。 ：終點(diǎn)定理 品牌的建設(shè) 對象且是唯一的目標(biāo)對象，是最終的消費(fèi)者或用戶即終點(diǎn)顧客。只有取得了終點(diǎn)顧客的信任并且得到他們的不假思索且持久的選擇，才能在整個市場中占據(jù)主動，掌握定價權(quán)，這就是終點(diǎn)定理。 ：起點(diǎn)定理 所謂品牌建設(shè)的起點(diǎn)定理，就是一個商標(biāo)從一開始被用于某個產(chǎn)品，顧客就認(rèn)為這個商標(biāo)代表的就是該產(chǎn)品。 ： 新聞定理 所謂新聞定理，就是在品牌產(chǎn)品的導(dǎo)入期，通過正面的新聞事件，吸引新聞媒體給予主動報(bào)道，在投入很少的情況下，既能提高品牌知名度，又能獲得很高的公信力。 ： 單點(diǎn)定理 所謂單點(diǎn)定理，就是指品牌商品向目標(biāo)顧客做出并做到的單一利益點(diǎn)。因?yàn)槊鎸Χ喾N的利益點(diǎn)承諾，顧客需要選擇、判斷哪個是自己最需要的，這個比較判斷過程，就增加了顧客的選擇成本。 ：占先定理 所謂占先定理，就是將品牌承諾的單一利益點(diǎn)最先占據(jù)顧客大腦，從而當(dāng)顧客產(chǎn)生需求時，不假思索的選擇該品牌。需要強(qiáng)調(diào)的，不是用新產(chǎn)品占據(jù)顧客大腦，而是將新產(chǎn)品內(nèi)含的給目標(biāo)顧客帶來的單一利益點(diǎn)，最先占據(jù)顧客大腦。 (三 )該行業(yè) 品牌建設(shè) 隨著世界環(huán)保趨勢的明顯發(fā)展，節(jié)能減排，資源利用效率、回收再利用 率成為企業(yè)依據(jù)科技創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造的重點(diǎn)，窯爐行業(yè)因其耗能占總成本的比重大而更應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展動力，走綠色清潔之路。 我國目前已經(jīng)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)的一體化體系中，而且資源短缺、環(huán)境污染嚴(yán)重等現(xiàn)象已威脅到我們?nèi)祟惖慕】岛徒?jīng)濟(jì)生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路已成為我國政府極力倡導(dǎo)的戰(zhàn)略政策。在大的發(fā)展潮流里，應(yīng)該使我國窯爐企業(yè)走節(jié)能、自動、環(huán)保三合一的道路，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依靠科技創(chuàng)新能力的革新，以綠色技術(shù)的開拓產(chǎn)生更大的發(fā)展?jié)摿Α? 在資源利用上，有些專業(yè)生產(chǎn)水玻璃的廠家，在使用燃料上進(jìn)行了更換 ，如由熱煤氣代替了煤焦油，這既降低了企業(yè)的燃料成本，又減少了污染；在科技應(yīng)用程度上，有些企業(yè)還引進(jìn)了最先進(jìn)的新型生產(chǎn)線，采用了全自動的控制程序，降低了人工費(fèi)用，使燃料燃燒的更充分，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和性能，也減少了粉塵對人體和環(huán)境的危害。在回收利用上，企業(yè)還可以把生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的固體廢棄物用余熱鍋爐進(jìn)行回收，進(jìn)行再利用，新增了利潤增長點(diǎn)。 湖南頂立從 以上 這些方面看出，我國企業(yè)仍有很多方式改善我們的經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠(yuǎn)紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內(nèi)的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)約了燃油消耗，如采 用正確的操作方法等都能為節(jié)能降耗做出努力。眾多企業(yè)在綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的造詣，成為行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。洛陽魯威窯爐相信，窯爐生產(chǎn)企業(yè)一定會在綠色理念下走好高質(zhì)量發(fā)展之路， 結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新文化，做品牌發(fā)展道路， 使行業(yè)發(fā)展在清潔道路上越走越開闊。 三、 該 行業(yè)的概況 (一 ) 市場發(fā)展?fàn)顩r