【正文】 國(guó)家相關(guān)政策 我國(guó)對(duì)于工業(yè)爐節(jié)能謊報(bào)的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術(shù)以及行業(yè)準(zhǔn)入條件的產(chǎn)業(yè)政策，并加大了對(duì)實(shí)施情況的監(jiān)察力度，從而拉動(dòng)了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)的市場(chǎng)需求。 20xx 年發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓利用工程確定為我國(guó)十大重點(diǎn)節(jié)能工程。 20xx 年國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家環(huán)保總局等八部委聯(lián)合發(fā)文，將工業(yè)爐節(jié)能改造列入《“十一五”十大重點(diǎn)節(jié)能工程實(shí)施意見(jiàn)》。 20xx 年發(fā)改委將密閉礦熱爐成套技術(shù)列入當(dāng)前國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)設(shè)備目錄。 20xx 年 5 月經(jīng)石油化工協(xié)會(huì)推薦，將“大型節(jié)能環(huán)保密閉爐及爐氣凈化綜合利用一體化壯志”列入我國(guó)“十二五”重大科技項(xiàng)目。 20xx 年、 20xx 年發(fā)改委分別對(duì)《電石行業(yè)準(zhǔn)入條件》和《鈦合金行業(yè)準(zhǔn)入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開(kāi)放式礦熱爐 必須全部淘汰，鼓勵(lì)采用大型化、密閉化生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)金成熟的技術(shù)，保證生產(chǎn)系統(tǒng)運(yùn)行安全穩(wěn)定、效率高、壽命長(zhǎng)。 20xx 年 12 月，石化聯(lián)合會(huì)和電石協(xié)會(huì)發(fā)布了《內(nèi)燃式電石爐改在未大型密閉式電石爐實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》，計(jì)劃在“十二五”期間，將約 600 萬(wàn)噸 /年的內(nèi)燃式電石爐改造成大型密閉式電石爐。 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 工業(yè)爐的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家節(jié)能減排要求的進(jìn)一步提高對(duì)行業(yè)的整體影響。 ⑴調(diào)整燃料結(jié)構(gòu)。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國(guó)工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。 ⑵進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、完善先進(jìn)的燃燒技術(shù)。大力完善和推廣 高溫空氣燃燒技術(shù)仍是今后工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的方向。 CO2 的減排和封存為題將成為重點(diǎn)的研究熱點(diǎn)，余熱回收及充分利用低熱值燃料是工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的重點(diǎn)。 ⑶砌筑將向整體化和輕型化方向發(fā)展。整體澆筑和輕型結(jié)構(gòu)將獲更廣泛的發(fā)展。采用新型耐火材料，用耐高溫陶瓷和陶瓷纖維代替耐火磚，使?fàn)t子升溫快，熱損失小。 ⑷節(jié)能和環(huán)保并重。在進(jìn)行節(jié)能改造的同事，應(yīng)進(jìn)行污染治理，努力降低或消除有害廢氣和煙塵的排放。對(duì)中國(guó)而言，節(jié)能是最大的環(huán)保措施之一。 ⑸提高工業(yè)爐的“綠色度”。不斷開(kāi)發(fā)適合中國(guó)工業(yè)爐的新技術(shù)、新設(shè)備，強(qiáng)化余熱回收和資源的循 環(huán)利用。 (二 ) 行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 節(jié)能減排要求的提高對(duì)中小企業(yè)影響較大 新的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)集中，使行業(yè)內(nèi)龍頭天立環(huán)保等企業(yè)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)，而對(duì)實(shí)力較弱的中小企業(yè)則是一大不利因素。 中小企業(yè)應(yīng)對(duì)節(jié)能減排工作資金不足 相對(duì)大型企業(yè)而言，中小企業(yè)的節(jié)能需求更迫切，其潛在的節(jié)能市場(chǎng)非常可觀。但是廣大中小企業(yè)由于自身資金不足，導(dǎo)致大部分中小企業(yè)在面對(duì)節(jié)能減排這一環(huán)節(jié)時(shí)心有余而力不足。 對(duì)節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究不夠，普遍缺乏 核心技術(shù) 作為節(jié)能減排技術(shù) 研發(fā)和推廣的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用投資大、收益慢，企業(yè)往往不敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，加上政府對(duì)這些研究的財(cái)政補(bǔ)助不足，造成節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究發(fā)展緩慢。 節(jié)能減排環(huán)保服務(wù)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)落后，相關(guān)機(jī)制還不完 善 技術(shù)開(kāi)發(fā)落后造成我國(guó)能源利用效率只有 33%，比國(guó)際先進(jìn)水平低 10 個(gè)百分點(diǎn)左右，單位 GDP 能耗比世界平均水平高出近 3 倍；政府對(duì)有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品 和工藝技術(shù)研發(fā)在政府采購(gòu)、稅收、專利保護(hù)等方面支持不夠。 節(jié)能減排技術(shù)研發(fā)和推廣服務(wù)體系還不完善 目前節(jié)能減排環(huán)保技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)還沒(méi)有成型，投 資者和專業(yè)人員準(zhǔn)入機(jī)制還不完善，項(xiàng)目服務(wù)機(jī)制還不完善。 四、 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 (一 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司簡(jiǎn)介 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 公司產(chǎn)品涵蓋粉末冶金專用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個(gè)領(lǐng)域。在充分消化和吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)造了具有“頂 立”特色且滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下，“頂立科技”已發(fā)展了鐵銅基粉末冶金專用設(shè)備、硬質(zhì)合金專用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、銅及銅合金粉末、軟磁材料粉末等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。 中南大學(xué)粉末冶金國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué)航天材料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、廣州有色金屬研究院、保來(lái)得（ Porite）工業(yè)有限公司、大連萬(wàn)寶至（ Mabuchi）、深圳比亞迪股份有限公司、株洲及自貢硬質(zhì)合金廠、山西東睦華晟新材料股份有限公司、重慶華浩冶煉有 限公司等一批國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)和科研單位都使用我公司的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)占有較大的市場(chǎng)份額，并且出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。 公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。 公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來(lái)不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主 創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。其中多項(xiàng)成果填補(bǔ)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的空白，例如：系列球型鑄造 WC 生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合 金燒結(jié)淬火一體爐、無(wú)舟帶式連續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等，其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外同類產(chǎn)品。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依靠“敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。我們將竭誠(chéng)為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 (二 ) 企業(yè)環(huán)境分析 (SWOT) 優(yōu)勢(shì)： 在國(guó)內(nèi)占有較大的市場(chǎng)份額，并且出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。 注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培 養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。 位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 劣勢(shì)：不專于其中一項(xiàng) 機(jī)遇：信息化高速發(fā)展，我國(guó)正大力發(fā)展創(chuàng)新科技 挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今的科技發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)沙競(jìng)爭(zhēng)比較激烈 (三 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交 通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂 立依靠“敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。我們將竭誠(chéng)為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 (四 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)存在的問(wèn)題 品牌意識(shí)薄弱 品牌意識(shí)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國(guó)很多企業(yè)的管理這對(duì)品牌的作用還 不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動(dòng)還很艱難。 品牌定位模糊 品牌定位是指企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，對(duì)其特性、品質(zhì)和聲譽(yù)等給予明確界定，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客的生活，從而形成確切的市場(chǎng)位勢(shì)的過(guò)程。而頂立公司的品牌定位就有些模糊，沒(méi)有獨(dú)特個(gè)性，給企業(yè)帶來(lái)不少的煩惱。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做大做強(qiáng)就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。比方說(shuō)產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。創(chuàng)新是靈魂，國(guó)家、民族、企業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌也要?jiǎng)?chuàng)新 ，與時(shí)俱進(jìn)，是品牌生命力旺盛的秘訣。如果不創(chuàng)新，即使是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，隨著市場(chǎng)的不斷變化，最終也會(huì)走向衰亡。 (五 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)必要性