【正文】 將密閉礦熱爐成套技術(shù)列入當(dāng)前國家鼓勵發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)設(shè)備目錄。 20xx 年發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓利用工程確定為我國十大重點節(jié)能工程。洛陽魯威窯爐相信，窯爐生產(chǎn)企業(yè)一定會在綠色理念下走好高質(zhì)量發(fā)展之路， 結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新文化，做品牌發(fā)展道路， 使行業(yè)發(fā)展在清潔道路上越走越開闊。 湖南頂立從 以上 這些方面看出，我國企業(yè)仍有很多方式改善我們的經(jīng)濟狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內(nèi)的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)約了燃油消耗，如采 用正確的操作方法等都能為節(jié)能降耗做出努力。 在資源利用上，有些專業(yè)生產(chǎn)水玻璃的廠家，在使用燃料上進行了更換 ，如由熱煤氣代替了煤焦油，這既降低了企業(yè)的燃料成本，又減少了污染；在科技應(yīng)用程度上，有些企業(yè)還引進了最先進的新型生產(chǎn)線，采用了全自動的控制程序，降低了人工費用，使燃料燃燒的更充分，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和性能，也減少了粉塵對人體和環(huán)境的危害。 我國目前已經(jīng)進入世界經(jīng)濟的一體化體系中，而且資源短缺、環(huán)境污染嚴重等現(xiàn)象已威脅到我們?nèi)祟惖慕】岛徒?jīng)濟生活，循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展道路已成為我國政府極力倡導(dǎo)的戰(zhàn)略政策。需要強調(diào)的，不是用新產(chǎn)品占據(jù)顧客大腦，而是將新產(chǎn)品內(nèi)含的給目標顧客帶來的單一利益點，最先占據(jù)顧客大腦。因為面對多種的利益點承諾，顧客需要選擇、判斷哪個是自己最需要的，這個比較判斷過程，就增加了顧客的選擇成本。 ： 新聞定理 所謂新聞定理，就是在品牌產(chǎn)品的導(dǎo)入期，通過正面的新聞事件，吸引新聞媒體給予主動報道，在投入很少的情況下，既能提高品牌知名度，又能獲得很高的公信力。只有取得了終點顧客的信任并且得到他們的不假思索且持久的選擇，才能在整個市場中占據(jù)主動，掌握定價權(quán)，這就是終點定理。 ：誠實定理 古人言，人無信而不立，誠信經(jīng)營是公司發(fā)展建設(shè)的前提之一。 （ 6）根據(jù)品牌的行為劃分 機床 家電 服裝等 （ 7）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 主品牌 副品牌 副副品牌 （ 8）根據(jù)品牌的本體特征劃分 個人品牌 企業(yè)品牌 城市品牌 國家品牌 國際品牌 (二 ) 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ：對立定理 在上一期文章中，我們指出了品牌不等于商標，即商標是一個法律符號，而品牌是給目標顧客一個不假思索選擇的排他性品類符號。（品牌文化與戰(zhàn)略專家梁中國） (4).品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切 無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而 這一濃縮 又可以以特定的 符號 來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。品牌的強大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位（ Position）是方向，平衡（ Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。（ 市場營銷專家菲利普 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 (一 ) 品牌的概念及其分類 1．品牌的概念 品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。成為制約本土品牌成長為強勢品牌的主要瓶頸。其他兩個方向較不嚴謹，一是缺乏實際實戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實際指導(dǎo)意義。 (三 ) 國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 時至今日，國內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概有三個方向：第一個方向是：國外關(guān)于品牌理論的論述及國內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國外品牌專家研究成果 的品牌理論復(fù)述，主要講品牌的含義及重要性；第二個方向是：國內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著；第三個方向便是：國內(nèi)理論及實戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。 可見，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的購買行為并不僅僅取決于購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決于對某個企業(yè)、某種品牌的綜合印象。當(dāng)消費者在市場上看到眾多不甚了解的商品時，只有選擇品牌，才是最安心的。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)較好，令人放心。當(dāng)前的品牌發(fā)展，與現(xiàn)代的物品相對豐富、市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，有著密切的關(guān)系。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們在消費者心目中的地位，決定了它們在現(xiàn)代社會高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進入消費者頭腦 中的待選品清單或者更進一步成為首選。在國內(nèi)打品牌也是為將來成為世界品牌打基礎(chǔ)。假如美國是一個小國家，我相信他的可口可樂不可能成為世界有影響的大品牌。我們不一定有什么核心技術(shù)的時候，我們的技術(shù)不完備的時候，我們通過打造中國品牌、世界品牌，提升國家和國家的競爭能力，在這個方面，更多的企業(yè)家意識到品牌對于企業(yè)、對于國家的重要性，在這方面的投入有所加大，這方面有意識地進行建設(shè)。 精神意義 從企業(yè)家群體來說，從原來的商人變到企業(yè)家一個精 神上的分水嶺，就是它不完全以贏利為目的，可能更多的考慮到企業(yè)本身的長治久安，這個企業(yè)在國家的發(fā)展，和國家競爭力之間的關(guān)系。你有好的品牌，就可以進入所有市場嗎？你應(yīng)該集中在你的核心競爭力所能帶給客戶的價值方面 ” 。再有，即使是家電類，其品牌延伸帶來的微波爐、洗碗機與電腦似乎也成了專業(yè)化進程中的心痛。的確，張瑞敏自己從海水中的活力、沖擊與激情中高瞻遠矚，找到了做大做強的感覺。我們知道，海爾是夠有名 的了，去年做到了 1000 億的規(guī)模，每天 “ 如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢 ” 的張瑞敏，其“ 創(chuàng)造市場的前提是創(chuàng)造概念 ” 的精辟論述多少人為之膜拜。這就好比，產(chǎn)品光有了知名度不行，還需要美譽度。但是，品牌也有大小之分，強弱之別，有了名聲不見得有多招搖，有了知曉也不見得有多顯赫。 這也就形成了一個城市特色經(jīng)濟的發(fā)展 —— 市政建設(shè)的加快 —— 競爭力和影響力的增強 —— 特色經(jīng)濟更加發(fā)展的良性循環(huán)。佛山市的經(jīng)濟發(fā)展，主要得益于名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。否則，就談不上特色經(jīng)濟，談不上發(fā)揮優(yōu)勢，談不上生命力和影響力。 政治意義 一個城市必須有自己的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌文化。當(dāng)亨利福特在一百年前說他的品牌是 使每一個人都擁有一輛汽車時 ，你會認為他神經(jīng)病，但現(xiàn)在的美國社會，他的夢想已經(jīng)完全的實現(xiàn)，那我們又如何理解在一百年前有一個瘋子曾經(jīng)說過這樣的話呢？這種夢想通常會使人感到不可思議，但又會不由自覺被它的力量所感染。品牌是戰(zhàn)略與文化的交集，既是戰(zhàn)略的指引，也是文化的導(dǎo)航。 中國人常說商場如戰(zhàn)場，沒有野心就意味著軟弱，意味著退卻， 兩軍相遇勇者勝 .非野心不能建立堅韌不屈、搏殺商場的堅強團隊；非野心不能建立持續(xù)不斷的企業(yè)發(fā)展的動力系統(tǒng)；非野心是無法看似根本難以實現(xiàn)的品牌的。提高競爭門檻，不斷為企業(yè)建立防火墻，不惜一切維護行業(yè)領(lǐng)先地位。這就是品牌領(lǐng)導(dǎo)的根本原則，企業(yè)家精神也好，管理者的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)也好，僅僅靠懸在員工眼前的胡蘿卜和大棒，那他也只能帶著他的員工去 獲得更大的胡蘿卜，但胡蘿卜就是胡蘿卜。一個美好的品牌能夠激發(fā)人們發(fā)自內(nèi)心的感召力量，激發(fā)人們強大的凝聚力和向心力。品牌就是告訴人們 企業(yè)將是什么 ，告訴人們企業(yè)將 做成什么樣子，是對企業(yè)未來發(fā)展的一種期望和描述。 對于企業(yè)存在理由、意義或者價值等企業(yè)哲學(xué)高度上的思考，我們將發(fā)現(xiàn)人的存在哲學(xué)與企業(yè)的存在哲學(xué)是如此之統(tǒng)一協(xié)同。但是，我們也應(yīng)認識到：所謂特色發(fā)展戰(zhàn)略，也不是只有特性而無共性、只有特殊而無一般。 哲學(xué)意義 一般說，一個企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢、揚長避短、突出特色，而不應(yīng)是大而全、小而全、盲目模仿、千篇一律。從大的戰(zhàn)略上看，國家要追求在國際競爭當(dāng)中占有更大的份額，最后還是需要歸結(jié)到產(chǎn)業(yè)的能力和企業(yè)的能力，由產(chǎn)品制造升華到品牌創(chuàng)造，中國經(jīng)濟才能夠在整個世界經(jīng)濟競爭當(dāng)中獲取更大的份額。 國家的競爭力絕不是一個空的概念，它必須體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的競爭力上，體現(xiàn)在企業(yè)的競爭力上。首先，由產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)變成品牌創(chuàng)造，實際上是在國際經(jīng)濟當(dāng)中獲取一個更大的收益。要是一個 OEM 的話，你獲取的收益是非常非常小的，絕大部分的利益被品牌商家獲取。 發(fā)展意義 從產(chǎn)品制造 到品牌創(chuàng)造的過程，實際上是一個市場升級的重要過程。也就是說，企業(yè)存在理由是企業(yè)戰(zhàn)略的核心問題，做戰(zhàn)略首先要回答三個問題：企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么？企業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)該是什么？為什么？這事實上是在回答企業(yè)核心業(yè)務(wù)、新興業(yè)務(wù)、種