【正文】 科技創(chuàng)新，建設(shè)優(yōu)秀品牌，如今優(yōu)秀品牌是企業(yè)競爭的必要優(yōu)勢(shì)，惟有建設(shè)出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席 之地。 產(chǎn)品創(chuàng)新 文化理念創(chuàng)新 質(zhì)量創(chuàng)新 （ 六 ) 企業(yè)品牌延伸 雙向延伸 雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢(shì)以后，決定向產(chǎn)品線的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場陣容。 品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重要 的位置上。不過，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。 人際傳播 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對(duì)品牌形象而言，大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠度，增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。 盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近 20 年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。三是通過體驗(yàn)營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué)。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會(huì)引起很多臆測(cè)，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。廣告有滯后性，如果一個(gè)廣告播放一段時(shí)間看到效果不明顯 就不播了，這是很不明智的選擇。企業(yè)要根據(jù)不同的市場時(shí)期，對(duì)廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對(duì)。 鑒于廣告對(duì)于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時(shí)一定要把握以下幾項(xiàng)內(nèi)容： ⑴做廣告時(shí)，要先尋找一個(gè)有潛力的市場，進(jìn)行市場研究，了解廣告對(duì)新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求，再運(yùn)用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，最后找到一個(gè)好的賣點(diǎn)。根據(jù)資料顯示，在美國排名前 20 位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為 3 億美元。 (三 ) 企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì) 品牌公關(guān)： 贊助： 體育 、 教育 、 慈善事業(yè) 新產(chǎn)品推廣： 新產(chǎn)品展示、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品招商 社會(huì)事件： 熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)事件、社會(huì)問題 大型活動(dòng)： 大型節(jié)慶、公益活動(dòng)、體育活動(dòng) 服務(wù)咨詢： 產(chǎn)品咨詢、服務(wù)支持、演講 企業(yè)新聞： 企業(yè)動(dòng)態(tài)、重大決策、企業(yè)危機(jī) (四 ) 企業(yè)品牌傳播 品牌傳播的方式 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。我們將竭誠為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到 “ 頂立 ” 的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。隨著我國各領(lǐng)域市場發(fā)展到一定階段，就會(huì)必然要求我國高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測(cè)中國高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。文化力是獲得經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)增長的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財(cái)富之泉和智慧之源。也可以借鑒國內(nèi)外高科技材料企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營方式和管理方法，針對(duì)自身存在的問題，主動(dòng)創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大 型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。品牌增強(qiáng)了顧客購買的信心，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，正因?yàn)槠放飘a(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是質(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征和保證，才會(huì)增強(qiáng)自身對(duì)品牌的忠誠度，二忠誠度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標(biāo)。如果不創(chuàng)新，即使是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，隨著市場的不斷變化，最終也會(huì)走向衰亡。比方說產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。而頂立公司的品牌定位就有些模糊，沒有獨(dú)特個(gè)性，給企業(yè)帶來不少的煩惱。 (四 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)存在的問題 品牌意識(shí)薄弱 品牌意識(shí)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理這對(duì)品牌的作用還 不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動(dòng)還很艱難。我們將竭誠為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 劣勢(shì)：不專于其中一項(xiàng) 機(jī)遇：信息化高速發(fā)展，我國正大力發(fā)展創(chuàng)新科技 挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今的科技發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長沙競爭比較激烈 (三 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交 通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培 養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。頂立依靠“敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。 公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主 創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。 中南大學(xué)粉末冶金國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)航天材料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、廣州有色金屬研究院、保來得（ Porite）工業(yè)有限公司、大連萬寶至（ Mabuchi）、深圳比亞迪股份有限公司、株洲及自貢硬質(zhì)合金廠、山西東睦華晟新材料股份有限公司、重慶華浩冶煉有 限公司等一批國內(nèi)外的知名企業(yè)和科研單位都使用我公司的產(chǎn)品，在國內(nèi)占有較大的市場份額，并且出口到美國、日本、泰國、臺(tái)灣等國家和地區(qū)。在充分消化和吸收國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)造了具有“頂 立”特色且滿足市場需求的產(chǎn)品。 四、 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 (一 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司簡介 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 節(jié)能減排環(huán)保服務(wù)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)落后，相關(guān)機(jī)制還不完 善 技術(shù)開發(fā)落后造成我國能源利用效率只有 33%，比國際先進(jìn)水平低 10 個(gè)百分點(diǎn)左右，單位 GDP 能耗比世界平均水平高出近 3 倍；政府對(duì)有市場需求的產(chǎn)品 和工藝技術(shù)研發(fā)在政府采購、稅收、專利保護(hù)等方面支持不夠。但是廣大中小企業(yè)由于自身資金不足，導(dǎo)致大部分中小企業(yè)在面對(duì)節(jié)能減排這一環(huán)節(jié)時(shí)心有余而力不足。 (二 ) 行業(yè)發(fā)展存在的問題 節(jié)能減排要求的提高對(duì)中小企業(yè)影響較大 新的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)集中，使行業(yè)內(nèi)龍頭天立環(huán)保等企業(yè)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)，而對(duì)實(shí)力較弱的中小企業(yè)則是一大不利因素。 ⑸提高工業(yè)爐的“綠色度”。在進(jìn)行節(jié)能改造的同事，應(yīng)進(jìn)行污染治理，努力降低或消除有害廢氣和煙塵的排放。采用新型耐火材料，用耐高溫陶瓷和陶瓷纖維代替耐火磚，使?fàn)t子升溫快，熱損失小。 ⑶砌筑將向整體化和輕型化方向發(fā)展。大力完善和推廣 高溫空氣燃燒技術(shù)仍是今后工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的方向。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 工業(yè)爐的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)國家節(jié)能減排要求的進(jìn)一步提高對(duì)行業(yè)的整體影響。 20xx 年、 20xx 年發(fā)改委分別對(duì)《電石行業(yè)準(zhǔn)入條件》和《鈦合金行業(yè)準(zhǔn)入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開放式礦熱爐 必須全部淘汰，鼓勵(lì)采用大型化、密閉化生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)金成熟的技術(shù)，保證生產(chǎn)系統(tǒng)運(yùn)行安全穩(wěn)定、效率高、壽命長。 20xx 年發(fā)改委