【正文】 六、結(jié)論 總之，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)是一項(xiàng)重要的工作；同時(shí)，企業(yè)要建 設(shè)出優(yōu)秀的品牌是一項(xiàng)艱辛的工作。 (五 ) 企業(yè)品牌創(chuàng)新 一個(gè)企業(yè)的成敗靠的是本企業(yè)所擁有的品牌，而企業(yè)制度與機(jī)制完善與否，企業(yè)技術(shù)的先進(jìn)性，企業(yè)的管理模式是否健全就直接決定了品牌能否在市場(chǎng)上生存與立足，一種品牌要在品牌市場(chǎng)上立足，適應(yīng)日新月異市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展需求，就更需要此種品牌不斷地更新與完善即不斷地創(chuàng)新，開發(fā)新的創(chuàng)意，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拓寬上下游及原來(lái)所具有的目標(biāo)市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整品牌的目標(biāo)受眾群，以顧客為導(dǎo)向創(chuàng)新出滿足顧客需求但又優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。 人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費(fèi)者接受。 銷售促進(jìn)傳播主要用來(lái)吸引品牌轉(zhuǎn)換者。四是提升品牌的“贏”銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi) 者。因?yàn)檫@樣會(huì)使之前的廣告投入全部打水漂。 ⑵做廣告時(shí)，要把握住時(shí)機(jī)。 對(duì)品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。 頂立依靠 “ 敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新 ” 的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。因此，企業(yè)要在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，就必須重視和加強(qiáng)企業(yè)活力， 樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營(yíng)。 五、 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì) (一 ) 品牌的戰(zhàn)略定位 根據(jù) 高科技 材料 企業(yè) 企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，頂立科技公司要想得以繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)從增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)兩方面考慮。 (五 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)必要性 有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 企業(yè)的品牌建設(shè)，可以提高商品的附加價(jià)值，從而提高利潤(rùn)。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做大做強(qiáng)就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是頂立公司永恒的追求。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。 (二 ) 企業(yè)環(huán)境分析 (SWOT) 優(yōu)勢(shì)： 在國(guó)內(nèi)占有較大的市場(chǎng)份額，并且出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。 公司產(chǎn)品涵蓋粉末冶金專用設(shè)備、真空熱處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個(gè)領(lǐng)域。 對(duì)節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究不夠，普遍缺乏 核心技術(shù) 作為節(jié)能減排技術(shù) 研發(fā)和推廣的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用投資大、收益慢，企業(yè)往往不敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，加上政府對(duì)這些研究的財(cái)政補(bǔ)助不足，造成節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究發(fā)展緩慢。不斷開發(fā)適合中國(guó)工業(yè)爐的新技術(shù)、新設(shè)備，強(qiáng)化余熱回收和資源的循 環(huán)利用。 ⑷節(jié)能和環(huán)保并重。 CO2 的減排和封存為題將成為重點(diǎn)的研究熱點(diǎn)，余熱回收及充分利用低熱值燃料是工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的重點(diǎn)。 ⑴調(diào)整燃料結(jié)構(gòu)。 20xx 年 5 月經(jīng)石油化工協(xié)會(huì)推薦，將“大型節(jié)能環(huán)保密閉爐及爐氣凈化綜合利用一體化壯志”列入我國(guó)“十二五”重大科技項(xiàng)目。 三、 該 行業(yè)的概況 (一 ) 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 國(guó)家相關(guān)政策 我國(guó)對(duì)于工業(yè)爐節(jié)能謊報(bào)的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術(shù)以及行業(yè)準(zhǔn)入條件的產(chǎn)業(yè)政策，并加大了對(duì)實(shí)施情況的監(jiān)察力度，從而拉動(dòng)了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)的市場(chǎng)需求。在回收利用上，企業(yè)還可以把生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的固體廢棄物用余熱鍋爐進(jìn)行回收，進(jìn)行再利用，新增了利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 (三 )該行業(yè) 品牌建設(shè) 隨著世界環(huán)保趨勢(shì)的明顯發(fā)展，節(jié)能減排，資源利用效率、回收再利用 率成為企業(yè)依據(jù)科技創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造的重點(diǎn)，窯爐行業(yè)因其耗能占總成本的比重大而更應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展動(dòng)力，走綠色清潔之路。 ： 單點(diǎn)定理 所謂單點(diǎn)定理，就是指品牌商品向目標(biāo)顧客做出并做到的單一利益點(diǎn)。 ：終點(diǎn)定理 品牌的建設(shè) 對(duì)象且是唯一的目標(biāo)對(duì)象，是最終的消費(fèi)者或用戶即終點(diǎn)顧客。 （ 1）根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分 地區(qū)品牌 國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)際品牌 全球品牌 （ 2）根據(jù)品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分 制造商品牌 經(jīng)營(yíng)商品牌 （ 3）根據(jù)品牌來(lái)源劃分 自有品牌 外來(lái)品牌 嫁接品牌 （ 4）根據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短劃分 短期品牌 長(zhǎng)期品牌 （ 5）根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分 內(nèi)銷品牌 外銷品牌。 (3).品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。 (1).一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。 另外，企業(yè)及理論界過(guò)分強(qiáng)調(diào)國(guó)外的品牌理論與成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)狀。因此，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，為了鞏固名牌地位，越是在產(chǎn)品搶手時(shí)越更大做廣告。現(xiàn)代生活中，人們?cè)絹?lái)越缺乏在商場(chǎng)中精挑細(xì)選的時(shí)間，購(gòu)買名牌產(chǎn)品不僅可體現(xiàn)品位，還能避免不必要的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等。古代的制造者，為了區(qū)別其他同類產(chǎn)品，將自己貨物做上記號(hào)以示區(qū)分，進(jìn)而逐漸演化為現(xiàn)在所謂的品牌。 心理學(xué)意義 品牌不僅僅是以其外在的名稱、標(biāo)志等成為識(shí)別線索。在 90 年代的時(shí)候，我們通過(guò)打品牌、打廣告，清理了很多的假冒偽劣產(chǎn)品，才給現(xiàn)在的產(chǎn)品留下了很多的空間，現(xiàn)在我們通過(guò)打品牌壯大自己，提升自己的影響力，中國(guó)的品牌能不能走向世界，不光取決于企業(yè)本身，取決于中國(guó)國(guó)家的國(guó)力?？梢?，品牌也是把雙刃劍。但是遺憾的是，在家電行業(yè)虎虎生威的同時(shí)，生物產(chǎn)業(yè)卻一蹶不振，早些年推出的以亞健康作為主導(dǎo)訴求的保健品海爾采力如今已消聲匿跡，品牌資源的豐富 并沒(méi)有共享到其它行業(yè)。品牌是需要執(zhí)著追求的和永續(xù)經(jīng)營(yíng)的，某種程度上講就像海水一樣，在夢(mèng)里總是充滿誘惑和神秘，但 又深不可測(cè)。 社會(huì)意義 一個(gè)企業(yè)擁有品牌，說(shuō)明了其產(chǎn)品是在經(jīng)歷了市場(chǎng)的大浪淘沙后幸存的品質(zhì)保證，它經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)并得到消費(fèi)者普遍認(rèn)同和一致好評(píng)。如果一個(gè)城市只搞 “ 政績(jī)工程 ” ，卻說(shuō)不出有任何名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌文化，這個(gè)城市的前途就值得憂慮，這里領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)就值得懷疑。因此，如果品牌是一種立即就被人所能把握實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，那它充其量只能說(shuō)是一個(gè) 戰(zhàn)略目標(biāo)，而不是我們所說(shuō)的品牌。 人本意義 所謂人本意義，不僅僅是指企業(yè)在發(fā)展中要重視人的 因素，要使經(jīng)營(yíng)的發(fā)展同人的發(fā)展相結(jié)合，人與自然相協(xié)調(diào)；而且還要在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的同時(shí)，以人為本，重視企業(yè)文化建設(shè)。 誓死維護(hù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，努力爭(zhēng)奪行業(yè)第一品牌，占領(lǐng)行業(yè)的制高點(diǎn)。只有清晰地描述企業(yè)的品牌，員工、社會(huì)、投資者和合作伙伴才能對(duì)企業(yè)有更為清晰的認(rèn)識(shí)。確切地說(shuō)，企業(yè)的特色發(fā)展戰(zhàn)略是特性與共性的統(tǒng)一、特殊與一般的統(tǒng)一。我想這是根本的意義所在。從國(guó)際經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，隨著全球一體化，國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)加劇，要求國(guó)家要有這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力。由以前的沒(méi)有創(chuàng)新能力到現(xiàn)在的有創(chuàng)新能力，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，也由以前所謂的 OEM 到了OBM，成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品提供商，這個(gè)轉(zhuǎn)變是目前中國(guó)的企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。說(shuō)到底，企業(yè)品牌戰(zhàn)略所要回答的核心問(wèn)題就是企業(yè)存在的理由是什么，也就是企業(yè)為什么能夠從外部得到回報(bào)并生存下去。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，品 牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)而言具有重要的意義和作用。品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的核心發(fā)展戰(zhàn)略。 頂立公司 為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的 服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。其中多項(xiàng)成果填補(bǔ)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的空白，例如：系列球型鑄造 WC 生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合金燒結(jié)淬火一體爐、無(wú)舟帶式連續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等，其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)