廣告調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-28 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5. 放映環(huán)境糟咂，影響觀看 5. 對電影的內(nèi)容不感興趣 6. 其它 (請注明 )___________________一、請問您有出國的意向嗎？ 有 沒有 二、您出國的主要目的是 留學(xué)深造 就業(yè) 觀光旅游 其他（請注明）三、您是否聽說過 AA出國留學(xué)公司？聽說過 沒聽說過 （三）問題思考：以下是某位同學(xué)設(shè)計(jì)問卷的一部分內(nèi)容，請問設(shè)計(jì)上是否有不妥之處？（三）問題練習(xí)：請判斷下面這些問題設(shè)置的好壞，并說明你判斷的原因，如何修改？252。 你是否贊成物價(jià)不進(jìn)行改革？252。 有人認(rèn)為應(yīng)提高工資待遇，降低福利待遇，你同意嗎252。 你所在城市屬于什么類型？252。 你認(rèn)為目前職工的平均工資水平是否應(yīng)提高？252。 您對單位近年來情況的感受是？問題的語言和提問方式設(shè)計(jì)的規(guī)則（三）問題問題的語言和提問方式設(shè)計(jì)的規(guī)則v盡量用簡單的語言，避免專業(yè)術(shù)語和抽象概念v問題盡量簡短v避免問題含糊，定義不清的情況 v避免雙重或者多重含義問題v問題不可以帶有傾向性，應(yīng)保持中立態(tài)度v不能以否定形式提問，以免誤會(huì)產(chǎn)生v不問回答者不知道的問題v不直接問敏感性問題，要間接、委婉v注意問題的提法，別讓回答者有考試之感v語言中的毛?。ㄈ﹩栴}數(shù)目q數(shù)目依據(jù)研究內(nèi)容、樣本性質(zhì)、分析方法、擁有的人力、物力和財(cái)力等因素定q一般來說，不應(yīng)太長，以回答者能在 20分鐘內(nèi)完成為宜，至多不超過 30分鐘q如研究經(jīng)費(fèi)充足，并付給回答者一定的報(bào)酬和禮物，問卷本身質(zhì)量高，回答者對內(nèi)容比較有興趣的情況下，問卷稍長一些無妨。問題的數(shù)目和順序安排技巧（三）問題順序 （請判斷以下哪些放在問卷前面合適）q熟悉、簡單？生疏、難回答q引發(fā)回答者興趣的問題？引起回答者緊張顧慮的問題？q開放式題應(yīng)放在問卷前部還是后部q行為？態(tài)度？個(gè)人背景？q按時(shí)間順序排列問題，或?qū)⒃儐柾活愂挛锏膯栴}要盡量安排在一起（體現(xiàn)邏輯順序）（四）答案252。要保證答案具有窮盡性和互斥性252。善于使用 “其他 ”252。問題和答案設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)答案設(shè)計(jì)的要求（四）答案一、您?？茨念悎?bào)刊書籍 （只選一項(xiàng)）經(jīng)?？? 偶爾看 從不看二、對于《對話》節(jié)目，你覺得 （只選一項(xiàng)）非常好 好 一般 不好 非常不好 三、 您家庭的平均月收入狀況 （只選一項(xiàng)） 1000元以下 10003000元 30005000元 5000元以上 不知道四 . 您最希望以何種方式獲知影訊 ? （只選一項(xiàng)） 五 . 您覺得我校播放電影最合適的地方應(yīng)該是 ? （只選一項(xiàng)） 2. 霞湖球場 3. 其它 (請注明 )______________ 練習(xí)：請判斷以下個(gè)答案設(shè)計(jì)好壞，改進(jìn)方案第二節(jié) 問卷的設(shè)計(jì)原則? 一、合理性? 合理性指的是問卷必須緊密與調(diào)查主題相關(guān)。其實(shí)質(zhì)是在問卷設(shè)計(jì)之初要找出與 “調(diào)查主題相關(guān)的要素 ”。? 被調(diào)查者的信息資料：? 性別、年齡、職業(yè)、文化、收入等? 目標(biāo)顧客有哪些？? 喜歡購買該產(chǎn)品（消費(fèi)）的消費(fèi)者是誰？有多少？? 購買動(dòng)機(jī)：? （ 1）質(zhì)量保證、價(jià)格便宜、安全可靠、服務(wù)周到、品牌信譽(yù)。? （ 2）新潮時(shí)尚、藝術(shù)欣賞、陶冶心情、展現(xiàn)榮耀、環(huán)境舒適。一、合理性? 購買行為特點(diǎn)：? （ 1）購買什么；（ 2）購買多少？（ 3）何時(shí)購買？（
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