涂料企業(yè)如何對產(chǎn)品進行媒體化改造(編輯修改稿)
2025-02-28 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 話題，沒有話題產(chǎn)品媒體化就是空中樓閣。細分不是什么新詞，過 去的做法一般是根據(jù)人口、地域等三維變量劃分，這最多也就算是粗分。真正的市場細分，必須納入消費者情感層次的多維變化，并植入網(wǎng)絡基因，采用“傳統(tǒng) +網(wǎng)絡”雙輪驅動，運用并解析大數(shù)據(jù)對消費者進行精準畫像，以小而精作為切入點，選擇有交叉的一個窄的領域，將交易與交互相融合，轉批量生產(chǎn)為定制化 生產(chǎn)。產(chǎn)品玩具化。 21世紀，中國消費者正在發(fā)生一場顛覆性的革命?！?80后”、“ 90后”登上消費舞臺，社會物質(zhì)變得充沛，生活更加富有，生活態(tài)度 由奮斗變成享受，消費變成感性的事業(yè)。感性消費與好壞無關，而是“我喜歡，我樂意”。一個讓人喜歡的產(chǎn)品標準不僅僅是好用，還必須好玩。一個好玩的產(chǎn) 品具備以下五大特征：簡單、便捷、好用、親切、有喜感。產(chǎn)品人格化。過去，我們做產(chǎn)品喜歡講故事，而講的故事卻是千篇一律，多是我是誰，我做了什么， 產(chǎn)品還是冷冰冰的。如今，產(chǎn)品功能只是標配，顧客需要的是更感性的體驗，必須讓產(chǎn)品有情懷，一個有情懷的產(chǎn)品自然就人格化了。在產(chǎn)品人格化實踐中，很 多人強調(diào)要借助創(chuàng)始人的魅力，這其實與消費者無關。產(chǎn)品人格化，首先要考慮的是人性化，即根據(jù)人體的生理結構、心理狀況和思維方式確定消費者需要什么 樣的產(chǎn)品和服務 。同時加入人文關懷，以有形的物質(zhì)形態(tài)去反映和承載無形的精神狀態(tài)，使產(chǎn)品有情感、有個性、有情趣、有生命。人格化的產(chǎn)品才能讓顧客成 為粉絲，比如，陶石泉同學的青春小酒，個性鮮活而富有情趣，顧客會心甘情愿地分享并推薦給他人，使產(chǎn)品成為一個引爆點。產(chǎn)品話題化。調(diào)侃自己的另一個 說法就是“求求你談論我”，因為只有成為大眾茶余飯后的談資，才能廣為流傳。于是，明星時不時要曝點隱私，為的是讓人八卦上頭條。在營銷上，概念滿天 飛，獎杯處處有，口水四方流，這都是在制造話題，不讓顧客從腦袋中刪除自己。當然這都是小兒科，真正的話題在消費者那里。用戶使用產(chǎn)品之后的感受、使 用產(chǎn)品的故事、消費行為等用顧客個性化的語言表達出來的話題，才能產(chǎn)生一種更高的商業(yè)價值。比如，江小白獨步江湖的武器，就是有點自嘲的屌絲喝酒時的 插科打諢，這些重口味甚至有點顏色的話層出不窮，及時更
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