潛力巨大的電影廣告(編輯修改稿)
2025-02-27 19:05 本頁面
【文章內容簡介】 ? 搭載宣傳廣告類型： 搭載影片的前期宣傳 ， 采用電視娛樂節(jié)目 、 DM、 平面廣告投放 、 戶外廣告投放 、 網絡媒體炒作 、 公交站臺海報 、 地鐵宣傳招貼等手段 ， 短時間 ，高曝光度 。 ? 搭載影片發(fā)行的活動推廣 ， 新聞發(fā)布會 、 首映式 、 明星見面會等 。 利用明星效應與電影本身的眼球吸引力 。 ? ? 搭載影院陣地宣傳，放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發(fā) DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品，主要受眾是觀影人群，效果直接，到達率百分百。 ? 后續(xù)衍生品廣告種類： 非影院傳播的影像制品： VCD、 DVD、 網絡下載 、在線播放搭載的廣告 、 電影海報等平面印刷品搭載的廣告 ， 其特點是都以電影本身為基礎廣泛傳播 ，是電影放映后的再現 。 電影衍生產品：以電影內容為題材的商品 。 例如 ，以電影人物為原型的電影玩偶 、 模型 ， 電影劇本改變的影視小說 ， 電影宣傳所帶動的時尚消費品 ——服裝 、 火機等 ， 都可以作為廣告主的載體 。 電影內的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告也可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。 ? 電影媒體的六大特征 電影媒體擁有六大特性： ? 既是時間媒體 ， 又是空間媒體； ? 既是內容 ， 又是載體； ? 既是媒體 ， 又是商品； ? 是情感媒體； ? 是事件媒體； ? 是多媒體 。 ? Ａ １ 、 時間媒體 ? 狹義的時間：電影放映時間； ? 廣義的時間：從電影創(chuàng)作階段的媒體宣傳 、 到電影放映 、 電影衍生品傳播 、 到電影形成一種文化持續(xù)的發(fā)生影響的全過程 。 ?從一部電影搭載廣告的時間影響上看，成本優(yōu)于廣播電視媒體。 ? Ａ ２空間媒體： ? 狹義的空間：電影屏幕 ? 廣義的空間：電影海報 、 電影宣傳文章 、 電影宣傳電視節(jié)目 、 電影櫥窗 、 電影戶外廣告 、 電影 DVD、VCD包裝 、 電影院線 、 電影衍生品等等 。 ? ? 商品搭載電影宣傳品 ， 在其中占有一定面積 ， 通過負擔一部分廣告費 、 印刷費 、 制作費的形式 ， 與電影 、 明星一起面對受眾 ，分享眼球 。 ? 電影廣告形成與所依附的空間媒體在數量上、種類上、組合的豐富性上以及借助電影本身吸引力與明星吸引力上，都遠遠優(yōu)于報刊戶外媒體，甚至可以包容報刊戶外媒體使之成為自己媒體組合的一個部分。 ? ? Ｂ、電影是內容、又是媒介。 ? 既可以開發(fā)內容廣告，又可以經營載體廣告，還可以將兩者結合，形成整合廣告?zhèn)鞑ァ? ? 軟廣告： “ 電影軟性廣告 ” 是指某種產品 、 服務在電影情節(jié)或場景中占據某個位置 ， 使觀眾能夠記住該品牌 。 ?1） 特寫鏡頭； ?2） 影片臺詞； ?3） 廣告產品在電影中出任角色； ?4） 廣告產品在背景環(huán)境中； ?5）廣告產品作為情節(jié)道具。 ? ?1)以電影本身為載體 。 ?2)以電影宣傳品為廣告載體 。 ?3)以電影素材與知名度為載體 。 明基電腦 多普達手機 ? Ｃ 、 既是媒體 ， 又是商品： ， 制片方 、 發(fā)行方 、 乃至放映方也需要為自己的電影做廣告 。 ? ： 電影間的廣告置換 電影與其他媒體或組織的廣告置換
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