潛力巨大的電影廣告-文庫吧在線文庫
【正文】 ；電影群體，有相當(dāng)高的消費(fèi)力，不同與“電視群體”，是市場(chǎng)消費(fèi)的主體。 駭客帝國裝飾 三星 Matrix ? 貼片廣告根據(jù)不同的經(jīng)營方分為： （ 1）片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作； （ 2）發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作； （ 3）院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品； （ 4）影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時(shí)性； ? 搭載宣傳廣告類型： 搭載影片的前期宣傳 ， 采用電視娛樂節(jié)目 、 DM、 平面廣告投放 、 戶外廣告投放 、 網(wǎng)絡(luò)媒體炒作 、 公交站臺(tái)海報(bào) 、 地鐵宣傳招貼等手段 ， 短時(shí)間 ，高曝光度 。 ? 電影媒體的六大特征 電影媒體擁有六大特性： ? 既是時(shí)間媒體 ， 又是空間媒體； ? 既是內(nèi)容 ， 又是載體； ? 既是媒體 ， 又是商品； ? 是情感媒體； ? 是事件媒體； ? 是多媒體 。 ? 軟廣告： “ 電影軟性廣告 ” 是指某種產(chǎn)品 、 服務(wù)在電影情節(jié)或場(chǎng)景中占據(jù)某個(gè)位置 ， 使觀眾能夠記住該品牌 。 ? ? 在黑暗封閉的空間中播放 ， 排除其他視覺干擾 ， 受眾注意力集中屏幕 ， ? 電影開映后時(shí)間的不可逆轉(zhuǎn) ， 電影放映內(nèi)容的不可選擇 ， 使得電影觀眾在觀看電影的過程中聚精會(huì)神 ， 投入情感 。 ? Ｅ、事件媒體： ? 一部電影的產(chǎn)生是一個(gè)事件 ， 圍繞整個(gè)事件的始末 ， 通過事件中的人物 、 故事 、 細(xì)節(jié)以及相關(guān)媒體的介入炒作形成一個(gè)信息場(chǎng) ， 在這個(gè)信息場(chǎng)各類信息產(chǎn)生 、 傳播 、 回饋 、 在受眾中變異 ， 構(gòu)成一個(gè)新的媒體 。 21:02:0721:02:0721:02Monday, February 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 21:02:0721:02:0721:022/27/2023 9:02:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 2分 7秒 下午 9時(shí) 2分 21:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 2分 :02February 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:02:0721:02:0721:02Monday, February 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 27日星期一 下午 9時(shí) 2分 7秒 21:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 2分 :02February 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。電影貼片廣告也借勢(shì)獲得深刻的記憶度。 ?3)以電影素材與知名度為載體 。 ? ? 商品搭載電影宣傳品 ， 在其中占有一定面積 ， 通過負(fù)擔(dān)一部分廣告費(fèi) 、 印刷費(fèi) 、 制作費(fèi)的形式 ， 與電影 、 明星一起面對(duì)受眾 ，分享眼球 。 ? 后續(xù)衍生品廣告種類： 非影院傳播的影像制品： VCD、 DVD、 網(wǎng)絡(luò)下載 、在線播放搭載的廣告 、 電影海報(bào)等平面印刷品搭載的廣告 ， 其特點(diǎn)是都以電影本身為基礎(chǔ)廣泛傳播 ，是電影放映后的再現(xiàn) 。我們簡(jiǎn)稱為電影搭片
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