中國女性消費(fèi)者行為與營銷策略(編輯修改稿)
2025-02-26 21:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動或者崇拜物質(zhì)的； ? 在學(xué)生課本中，插圖中的男性形象也是領(lǐng)導(dǎo)者、科學(xué)家和英雄，而女性則是護(hù)士、農(nóng)民和紡織工。 ?某服裝市場開業(yè)廣告，一位身著玫瑰色上衣的女性，第二個(gè)扣子開著，露出里面的綠色文胸，旁邊有兩個(gè)大字：“開了！” ?北京街頭曾出現(xiàn)一則房地產(chǎn)廣告，打出的詞兒是“你有二房嗎”?！吨袊鴭D女報(bào)》指出這幅廣告“肆意侮辱公眾視線”，“既散發(fā)著陳腐氣息又漂浮著現(xiàn)代銅臭”，引起了社會的廣泛關(guān)注。 ? 浪莎襪業(yè)“不止是吸引”，反映的深層意識形態(tài)是創(chuàng)作人根深蒂固的認(rèn)為性感是男人的陪襯，新廣告片大大改變了這種現(xiàn)象，廣告中的人更貼近自我，更表現(xiàn)了對人本性的尊重。 ? 看過韓國電影《愛情與廣告》的片子，可以從中有更深的體驗(yàn)， PG的汰漬廣告受到了許多非議，認(rèn)為為什么洗衣唱歌的是女性？而松下試圖改變這一觀念，“幫太太洗衣服，不丟人”卻遭到了潛意識的傳統(tǒng)觀念的圍攻。 媒介中的女性刻板印象 ? 刻板印象指的是人們對某一個(gè)社會群體形成的過分簡單化，和滯后于社會現(xiàn)實(shí)的概括性的看法。例如， ? 談到婦女時(shí)，“這個(gè)人整個(gè)一個(gè)婦女或者說家庭婦女”讓人想到婦女這是一個(gè)中老年的，意識形態(tài)比較落后的，比較保守的，婆婆媽媽的形象。 ? 說到一個(gè)教授時(shí)，很多人會想到教授是一個(gè)老頭，很有學(xué)問，戴眼鏡。但實(shí)際上如果看到很多年輕女性也成為教授時(shí)，大家會想她不是教授，可能是助教。 公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域 ? 公共領(lǐng)域指的是工作場所，法律、政治、經(jīng)濟(jì)知識以及文化等具有權(quán)利和權(quán)威性的生活層面。這樣的一個(gè)生活層面，被視為男人當(dāng)然的領(lǐng)域。 ? 私人領(lǐng)域主要指的是家庭灶臺邊或者孩子這樣私人領(lǐng)域被認(rèn)為是最適合婦女的領(lǐng)域。 ? 在媒介中，通常是男性被歸為公共領(lǐng)域，女性是被歸為私人領(lǐng)域。 “女強(qiáng)人” ? 媒介中普遍認(rèn)同的是公共領(lǐng)域中的成功女性?！芭畯?qiáng)人”到底是一個(gè)褒義詞，還是貶義詞？ ? 在我們的文化環(huán)境中，一方面可從褒義方面理解，它是贊賞女性的獨(dú)立進(jìn)取，奮斗或者在事業(yè)上的成功，對社會的貢獻(xiàn)。另一方面它也包含了女強(qiáng)人缺少女人味，缺少女人味的意思表達(dá)。 小組作業(yè)： ? 分別選擇在廣告、電視劇、電話談話節(jié)目、女性雜志、新聞、童話，芭蕾舞，流行歌曲、教材、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，探討其中是如何反映女性形象的？ 什么樣的廣告能引起婦女們興趣 ? ? 是既能滿足女性的幻想心理，又不太脫離現(xiàn)實(shí)的廣告片。 ? 一則浴室清潔劑的廣告中，一個(gè)時(shí)髦女郎躺在浴室里幻想羅曼蒂克時(shí)光。任憑肥皂泡沫四處橫流?？赐赀@段片子后，一位兩個(gè)孩子的母親不滿地說：“她應(yīng)該洗完澡之后再進(jìn)行幻想?！? 如何在
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