海上春天項目企劃案--第二部分傳播定位與廣告策略(ppt_66)(編輯修改稿)
2025-02-26 21:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寫真品牌寫真描述： 這里，是一個春意盎然，春情充盈的新城市，有生活，有藝術(shù)，有健康，有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力? 廣告定位語確定原則：—— 我們不是去定義海上春天是什么，而是宣揚 一種與眾不同的生活方式—— 語調(diào)平易親和，具有溝通效果—— 個性鮮明，易于傳播225 廣告定位語（傳播口號）22 品牌傳播 策略住在春天里，海上春天? 廣告定位語：22 品牌 傳播策略225 廣告定位語（傳播口號）22 品牌傳播 策略廣告定位語注解：?春天是海上春天的特色：樹、河、草、空氣、風 …… 一切都與春天有緣，與海上春天有緣?項目原名 “ 春申城 ” ，在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強，巧妙運用，釀新酒而不棄舊瓶?春天除了環(huán)境，還有心境，人文的氛圍是一大優(yōu)點 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意225 廣告定位語（傳播口號）22 品牌傳播 策略其他廣告定位語參考：? 踴躍新優(yōu)雅，海上新人家? 有水的地方就有美麗? 迎著太陽生活? 大上海新居住時代的故事? 海上上海我愛你Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意225 廣告定位語（傳播口號）22 品牌傳播 策略普通生活與美好生活相比，確實只差了一點? 用文化與美為樓盤定位，當然要高于生活，但絕不能遠離生活！ “海上春天 ”， “住在春天里 ”與 “大上海復興時代模范生活區(qū) ”大小對比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當?shù)姆执鏐lue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意225 廣告定位語 —— 說明22 品牌傳播 策略普通生活與美好生活相比，確實只差了一點? “海上春天 ”并不以純文化標榜自己，她強調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點春天多一點美，會有什么不一樣？? 處處多一點春天，人們的家居生活會更幸福！225 廣告定位語 —— 說明22 品牌傳播 策略225 廣告定位語 —— 說明“住在春天里 ”，生活有些不一樣? 居住感受不一樣 —— 空間更開闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢更甜B(yǎng)lue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意22 品牌傳播 策略225 廣告定位語 —— 說明“住在春天里 ”，生活有些不一樣? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)，氣質(zhì)，談吐，品味，情趣，心情 …… 與眾不同? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書達理；這個社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍? 打破一般在正式預售期才推出廣告的做法，一反常規(guī)，先聲奪人，在 2023年 4月中即展開第一輪廣告運動，以期在開盤前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì)，達到開盤即火爆的效果226 廣告推廣策略22 品牌傳播 策略? 在觀念推廣期，緊緊圍繞 “居住的春天 ”做文章，只以塑造形象與氣質(zhì)、引起目標群關(guān)注、引發(fā)行業(yè)口碑為目的。印象推廣期再結(jié)合項目本身原有的一些賣點進行第二輪廣告運動226 廣告推廣策略22 品牌傳播 策略? 前期推廣的指導思想是 “立足上海，放眼全國，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，引爆媒介新聞 ”。所以我們將選擇一些上海主辦并面向全國發(fā)行的一些個性較獨特的媒體刊發(fā)廣告，以及設(shè)計許多國際化居住文化觀為主題的公關(guān)文化活動（詳見媒介方案及公關(guān)促銷方案）22 品牌傳播 策略226 廣告推廣策略?以下僅對第一期推廣的上市階段作簡單陳述，具體的全年推廣計劃見提案第五部分《整體促銷活動方案》，因此海上春天的上市廣告推廣分為三個階段進行：第一階段 觀念樹立期（ 4月 1日 10日）第二階段 形象推廣期（ 4月 11日 23日）第三階段 銷售促進期（ 4月 24日 5月 8日）22 品牌傳播 策略226 廣告推廣策略觀念推廣期：海上春天的廣告推廣分三大階段：第一階段 —— 觀念樹立期（ 4月 1日 10日）?廣告主題：大上海復興時代模范生活區(qū) —— 海上春天?品牌口號：住在春天里?目的：引發(fā)關(guān)注，一個特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了227 廣告主要訴求點22 品牌傳播 策略第二階段 —— 形象推廣期（ 4月 11日 23日）?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣?品牌口號：住在春天里?目的：讓目標對象思考并逐漸認同，越與國際接軌，春意、春情更濃?在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！22 品牌傳播 策略227 廣告主要訴求點第三階段 —— 銷售促進期（ 4月 24日 5月 8日）?廣告主題： 海上春天 —— 春天的約會?
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1