德邦物流公司(編輯修改稿)
2025-02-26 20:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Page20 Deppon 作為組織結(jié)構(gòu)中的營業(yè)部在業(yè)務(wù)流程中處于中心樞紐位置，直接與顧客接觸，負(fù)責(zé)貨物的預(yù)定、接貨、包裝、發(fā)貨、取貨到派送整條業(yè)務(wù)流程。 Page21 Deppon 業(yè) 品 牌 推 廣 什么是品牌 ？ —— 品牌是與特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的意識之中 。 Selective recognition 認(rèn)知 品牌資產(chǎn) “真理瞬間” 營銷 價(jià)值 定位 Page22 Deppon 品牌雖然是存在與意識中的信息，但它有一系列外化的和實(shí)在的載體，包括品牌名稱、標(biāo)識、包裝風(fēng)格、產(chǎn)品品質(zhì)等 例：麥當(dāng)勞的品牌載體 標(biāo)識 營銷 活動 店面 產(chǎn)品 品牌的呈現(xiàn)載體 Page23 Deppon 品牌的作用 品牌的作用在于標(biāo)識差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，它能夠幫助客戶識別產(chǎn)品和服務(wù)的來源，并通過信任的建立來影響客戶的購買決策。 產(chǎn)品和服務(wù) 品牌 設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和交付過程創(chuàng)造的價(jià)值 可以衡量的客觀性能和特征 會在有限的使用周期內(nèi)不斷貶值和折舊 在客戶的意識中創(chuàng)造的附加價(jià)值 主觀感受的質(zhì)量和價(jià)值 持續(xù)不斷的影響力，并且不斷增值 產(chǎn)品和服務(wù)的本質(zhì)特征 增值區(qū)間 Page24 Deppon 品牌籍以建立信任和創(chuàng)造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長期形成的獨(dú)特形象 —— 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)的三個(gè)作用 創(chuàng)造差異性 傳遞品牌信息 調(diào)節(jié)客戶心理反應(yīng) 將一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于一般意義的商品 使一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品，雖然它們之間的物理性能未必不同 受到營銷活動和以往使用體驗(yàn)的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉(zhuǎn)化為一系列與該品牌相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)、品質(zhì)、技術(shù)等信息 使客戶在使用中獲得企業(yè)所期望的滿足感 使客戶通過購買和使用某品牌而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺 1 2 3 品牌資產(chǎn) Page25 Deppon 2023年，公司開始大批量從學(xué)校招收應(yīng)屆畢業(yè)生。逐步減少社會招聘的數(shù)量 ，從而使公司隊(duì)伍年輕化，為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ) 。并且確定了內(nèi)部晉升、內(nèi)部培養(yǎng)的人才戰(zhàn)略。 06年引入了 6S管理，全面對各個(gè)部門推廣 ， 重塑了企業(yè)形象。變更了企業(yè) LOG，開始走品牌化路線。同年年底底德邦第一家形象店面世。全新的營業(yè)廳形象展現(xiàn)出來。 2023年，為企業(yè)數(shù)據(jù)化管理、標(biāo)準(zhǔn)形象推廣年。本年內(nèi)全公司推行了全面數(shù)據(jù)化管理，一切從數(shù)據(jù)說話的管理形式 ，從內(nèi)部提升了企業(yè)的品牌。同時(shí)， 07年全國各地將運(yùn)營模塊獨(dú)立出來，打造了全國統(tǒng)一的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，大大提高了運(yùn)營質(zhì)量和效率 ，另一方面在企業(yè)內(nèi)部提升了企業(yè)品牌。2023年，為企業(yè)品牌塑造年，全年共投入 3000萬進(jìn)行品牌包裝和推廣，使走出去的路線得到有效貫徹。使得德邦在行業(yè)內(nèi)逐漸揭開其神秘面紗。并且使得企業(yè)社會知名度得到了大大提升。 2023年，德邦開始涉足網(wǎng)上貿(mào)易，并取得 “ 淘寶推薦物流商 ” 的稱號。同年其網(wǎng)上業(yè)務(wù)發(fā)生額達(dá)到 。使德邦的服務(wù)開始進(jìn)入千家萬戶。 09年底公司總部搬至上海，使其從地方性知名企業(yè)向全國知名企業(yè)轉(zhuǎn)變。 2023年，加快其網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度， 9月全國網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模突破 1千家，同時(shí)做上了全國零擔(dān)運(yùn)輸?shù)牡谝话呀灰巍? 德邦物流的品牌推廣 Page26 Deppon 集體婚禮介紹： “集體婚禮”作為德邦物流的一項(xiàng)特色文化，自 2023年舉辦以來，已經(jīng)經(jīng)歷了 7個(gè)年頭，以“遇見你的幸福，約定家的旅途”為主題的2023年德邦物流第七屆集體婚禮也將于 5月 15日在北京拉開帷幕，北京站有 142對新人及家屬參加，這也是德邦物流有史以來最大規(guī)模的一次婚禮盛典，同時(shí)本屆集體婚禮 6月在巴厘島和馬爾代夫舉行，
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