【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ③ 廣告牌：在重點(diǎn)目標(biāo)城市的中心城區(qū)和高速公路 出入口設(shè)立一些路牌、大型圖形展示牌甚至霓虹燈廣告。 ④ 網(wǎng)絡(luò)廣告：婺源已經(jīng)建立了數(shù)個(gè)網(wǎng)站，宣傳各個(gè)旅游區(qū)。其更新頻率應(yīng) 加快，隨時(shí)增加新內(nèi)容，鏈接著名的旅游網(wǎng)站（如攜程），既提高點(diǎn)擊率，又可便于游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解情況。特點(diǎn)是投資較少，跨躍時(shí)空界限，內(nèi)容豐富，便于游客查詢(xún)。應(yīng)著手與國(guó)內(nèi)著名的旅游網(wǎng)站聯(lián)合推出婺源專(zhuān)題，在首頁(yè)顯著位置播放婺源旅游的廣告和相關(guān)文章。 ⑤ 廣告畫(huà)招貼?？稍谙鄳?yīng)的城市商業(yè)中心和相關(guān)場(chǎng)所，如火車(chē)車(chē)廂等張貼。特點(diǎn)是投資少，針對(duì)性強(qiáng)。 ⑥ 車(chē)身廣告?？蛇x擇在目標(biāo)城市的公交客 車(chē)、出租車(chē)上做車(chē)身廣告。特點(diǎn)是投資少、流動(dòng)性、針對(duì)性強(qiáng)。 ⑦ 報(bào)刊廣告：可視目標(biāo)客源閱讀習(xí)慣和季節(jié)、節(jié)慶活動(dòng)有針對(duì)性地做，且以目標(biāo)城市為主。如上海的《新民晚報(bào)》、北京的《北京晚報(bào)》、南京的《揚(yáng)子晚報(bào)》、杭州的《錢(qián)江晚報(bào)》等發(fā)行量大、讀者面廣的報(bào)刊。 ⑧ 廣播廣告：同上。 ⑨ VCD 或 DVD：這是介紹旅游區(qū)十分生動(dòng)有效的方式，可在旅游區(qū)開(kāi)發(fā)、建設(shè)初具規(guī)模的時(shí)候制作、投放目標(biāo)客源市場(chǎng)。如此在旅游區(qū)建成后即可打開(kāi)自己的客源市場(chǎng)。 ⑩ 旅游紀(jì)念品：可開(kāi)發(fā)一些既有旅游區(qū)特色又有實(shí)用價(jià)值 旅游紀(jì)念品。有些可作贈(zèng)品，有些可當(dāng)商品，做到廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。規(guī)劃組建議把清華婺酒作為主要的旅游紀(jì)念品。可以在搞一次“清華人游清華”的公關(guān)活動(dòng)之后推出。邀請(qǐng)清華大學(xué)的部分學(xué)生（比如獲得當(dāng)年一等獎(jiǎng)學(xué)金的學(xué)生）免費(fèi)游婺源，參觀(guān)清華婺酒廠(chǎng)。打出“喝清華婺酒，上清華大學(xué)”的口號(hào)?，F(xiàn)有的清華婺酒必須有豪華包裝，作為當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和個(gè)人的代表性的高級(jí)饋贈(zèng)禮品。 （二）線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo) ① 門(mén)票：門(mén)票是一個(gè)很好的廣告載體。如果設(shè)計(jì)創(chuàng)意好可一舉三得：既是門(mén)票， 又是紀(jì)念品，還是廣告。 ② 城市居民信 箱宣傳品。印制單頁(yè)雙面宣傳單，組織人力，分別投放到上海、武漢、廣州、北京的城市中高檔居民區(qū)的居民信箱之中。 ③ 與婺源電信部門(mén)聯(lián)手，對(duì)來(lái)婺源的外地手機(jī)用戶(hù)發(fā)播“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村歡迎您！”的短信。 (2) 成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)推廣銷(xiāo)售，并由專(zhuān)人游說(shuō)、宣傳。 (3) 借助外部渠道，承擔(dān)部分營(yíng)銷(xiāo)推廣任務(wù)。 (4) 旅游展會(huì)促銷(xiāo)。 (5) 用請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法邀請(qǐng)旅行社、大的旅游企業(yè)做客婺源。 （三）線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo) 以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)有地域范圍的概念，宣傳和銷(xiāo)售渠道可以統(tǒng)一到 網(wǎng)上，在剔除了商業(yè)成本后，旅游產(chǎn)品的價(jià)格降低，營(yíng)銷(xiāo)范圍也得到極大擴(kuò)張。 婺源網(wǎng)址： 通過(guò)專(zhuān)門(mén)的宣傳網(wǎng)站對(duì)景區(qū)歸屬、各項(xiàng)活動(dòng)、服務(wù)等基本信息介紹，對(duì)景區(qū)各部分特色、亮點(diǎn)進(jìn)行展示與闡述。 選擇易記、有代表性、專(zhuān)業(yè)化的域名與頁(yè)面開(kāi)啟快速的服務(wù)器 網(wǎng)站框架設(shè)計(jì)美觀(guān)、輕松、愉快；頁(yè)面結(jié)構(gòu)緊湊、搭配合理、美觀(guān)、自然，突出特色；文件格式普遍，順利顯示等；增加便民服務(wù)， 如網(wǎng)站地圖，景觀(guān)全息地圖，方便游客查閱。 網(wǎng)站素材的準(zhǔn)備，以實(shí)際景觀(guān)做圖片，給訪(fǎng)客身臨其境的感覺(jué)，能夠極大的引起訪(fǎng)客的訪(fǎng)游心理。 網(wǎng)站后臺(tái)管理，即時(shí)更新網(wǎng)站信息，包括各種活動(dòng)及大事記、景區(qū)時(shí)節(jié)更替、季節(jié)性游玩景點(diǎn)等，誘導(dǎo)游客游訪(fǎng)興趣。 其他事項(xiàng)：如住宿、餐飲等，在景區(qū)旁邊有許多的大中小型賓館，他們定位在不同的旅游檔次，學(xué)生旅游可以定位在小型的賓館，成年人的自助旅游可以定位在中型或大型的賓館，而單位組織的旅游則完全可以定位在大型賓館，當(dāng)然也可以定位在中型，這就得看旅游者的消費(fèi)觀(guān)了。 博客營(yíng)銷(xiāo) 借助博客，可以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志，同時(shí)也可以借閱別人網(wǎng)絡(luò)日志。博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征。博客是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞信息的一種形式，博客營(yíng)銷(xiāo)有低成本、分鐘、貼近大眾、新鮮等特點(diǎn)，博客營(yíng)銷(xiāo)往往會(huì)形成眾人的談?wù)摚_(dá)到很好的二次傳播效果，這個(gè)在外國(guó)有很多成功的案例，但在國(guó)內(nèi)還相對(duì)較少。正是基于網(wǎng)絡(luò)工具的平臺(tái)下，開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)較強(qiáng)的 博客平臺(tái)幫主景區(qū)以零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳的目的。 為此我們?cè)诤芏辔⒉┘熬W(wǎng)站上做了我們的宣傳 如：新浪微博： 騰訊微博： 西祠胡同： 飛信： 139 說(shuō)客： 天涯社區(qū) ： 中搜網(wǎng) ： 和訊： 開(kāi)心網(wǎng)： 酷 6： 視頻營(yíng)銷(xiāo) 視頻推廣的厲害之處在于傳播即精準(zhǔn)，首先會(huì)產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚撸粋鞑シ窒韺?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣 特征興趣的人，這一系列的過(guò)程就是在目標(biāo)消 費(fèi)者精準(zhǔn)帥選傳播。部分網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動(dòng)去傳播，通過(guò)受眾主動(dòng)自發(fā)的旅游景點(diǎn)信息，視頻就會(huì)像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上散開(kāi)來(lái)。 論壇營(yíng)銷(xiāo) 許多論壇的點(diǎn)擊率很高，因此它的人氣也就會(huì)隨著上升，所以我們會(huì)重視論壇帶來(lái)的巨大作用，借助論壇這個(gè)平臺(tái)推廣我們的旅游景區(qū)，如：我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)帶頭在網(wǎng)絡(luò)論壇上討論一些有關(guān)旅游景區(qū)的問(wèn)題，體驗(yàn)游客需要的是什么，滿(mǎn)足于什么樣的現(xiàn)狀。 病毒營(yíng)銷(xiāo) 病毒式營(yíng)銷(xiāo)并非利用病毒或流氓差價(jià)來(lái)進(jìn)行推廣宣傳，而是通過(guò)一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激游客主動(dòng)進(jìn)行宣傳 ，是建立在有益于游客基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷(xiāo)模式。 電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過(guò)電子郵件的方式提供給所有需要的用戶(hù)，以此建立與游客之間的信任與信賴(lài)關(guān)系。畢竟郵件已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)之一，同時(shí)我們也創(chuàng)建了自己的郵箱：； 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 簡(jiǎn)單的說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索相關(guān)信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo) 信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入， 獲得最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的最重要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的比重，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化，更多地挖掘企業(yè)的潛在客戶(hù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。 形象營(yíng)銷(xiāo) 旅游景點(diǎn)是針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，并且在確定其經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)保持的理性態(tài)度上，即現(xiàn)在口語(yǔ)化的成為“ CI”。它是在景區(qū)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，要求景區(qū)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方針、手段和策略。景區(qū)形象不是一朝一夕建立起來(lái)的，它需要的是一個(gè)有始有 終、自始至終的過(guò)程，企業(yè)形象不但要在觀(guān)念上引人，而且要將企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為導(dǎo)入“ CI”的軌道。 （ 1）和中國(guó)移動(dòng)合作，使用飛信，微信，為各種群體發(fā)送旅游景點(diǎn)的介紹信息 ； （ 2) 使用國(guó)際聊天工具，和國(guó)際接軌，促進(jìn)國(guó)際上景點(diǎn)的交流； （ 3）使用騰訊的 聊天工具，用 推廣。加旅游群，在群里面和各大旅行社交流與合作。 （四）品牌營(yíng)銷(xiāo) 旅游品牌是吸引消費(fèi)者決定重復(fù)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的一個(gè)主要因素，通過(guò)品牌，顧客能立即接受一個(gè)強(qiáng)烈的信息，使他對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣， 并將這種產(chǎn)品與其他同類(lèi)型的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。婺源得天獨(dú)厚的自然、人文條件是做好品牌戰(zhàn)略的有力保障。首先，通過(guò)對(duì)田園風(fēng)光的包裝宣傳，反復(fù)在人們的腦海中留下“游婺源，忘情于山水之間”的全景式印象。將“婺源”兩字在游客心目中等同于“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”。其次，憑借眾多徽派古村落，兼之婺源古代為徽州六縣之一，完全可做好古代建筑與歷史文化游的文章。再有婺源獨(dú)特的山水結(jié)合方式和美麗的田園風(fēng)光，可借此大力發(fā)展休閑游和會(huì)展游。 婺源宣傳中著力突出的品牌就是“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”。做好品牌，才能尋找到突破口，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎