促銷策略教材(編輯修改稿)
2025-02-26 14:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際性廣告 ? 根據(jù)廣告的傳播范圍劃分 全國性廣告 地區(qū)性廣告 圖片廣告 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式分類 文字廣告 感性廣告 ? 根據(jù)廣告表現(xiàn)的效果分類 說明性廣告 ? 廣告媒體， 即做廣告的企業(yè)和個人用來進行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。 ? 種類： 目前比較常用的廣告媒體有以下幾種： ◇報紙 ◇雜志 ◇廣播 ◇電視 ◇網(wǎng)絡(luò) 報紙 報紙是一種普遍應(yīng)用的比較靈活的廣告媒體。它 的優(yōu)點有：傳遞面廣；閱讀范圍大； 傳遞速度快；相對 費用低；有著最好的廣告頻率。它的弱點是，由于是鉛字 油墨印刷，廣告 的形式較為單一，吸引力差，壽命也短。 雜志 期刊雜志又分綜合性和專業(yè)性兩類。綜合性期 刊內(nèi)容廣泛可以引起消費者的廣泛 注意。而專門性期刊的 針對性強，較適應(yīng)宣傳專門性的產(chǎn)品。此外，期刊能印刷彩 色精美的 廣告，保存時間也較長。它的弱點是傳播信息不 及時，傳播面相對過窄。 電視 目前，電視在我國已基本普及，電視廣告的接受面很廣，并且具有很大的創(chuàng)造性、靈 活性和藝術(shù)性，感染力強，信息傳遞效果好。其弱點是費用高，時間短，但可重復(fù)播放。 一般說來，視覺再現(xiàn)率為 70%，聽 覺為 60%，視聽結(jié)合其再現(xiàn)率為 %。 廣播 利用無線電廣播播送廣告，速度快，而且不受路途限制；范圍廣，幾乎各階層人士都 可接收；錄活性強，在節(jié)目之間就可播送小廣告；價格便宜；藝術(shù)性也較強。弱點是，因只 有聲音一種表現(xiàn)形式，顯得較為單調(diào)，且給人印象不深。 選擇廣告媒體時要考慮的因素： ◆產(chǎn)品的性質(zhì) ◆消費者接觸媒體的習(xí)慣 ◆廣告媒體的流通性和影響力 ◆廣告媒體的費用 廣告設(shè)計的原則 真實性 社會性 針對性 藝術(shù)性 第四節(jié) 公共關(guān)系策略 公共關(guān)系的對象 公共關(guān)系的類型 公共關(guān)系的活動方式 公共關(guān)系的概念： 公共關(guān)系是指這樣一些活動：爭取對企業(yè)有利的宣傳報道，幫助企業(yè)與有關(guān)各界公眾建立和保持良好關(guān)系，樹立和保持良好的企業(yè)形象，以及消除和處理對企業(yè)不利的謠言、傳說和事件 ? 從公關(guān)目標考察 ,公共關(guān)系注重 長期效應(yīng) ? 從公關(guān)對象考察 ,公共關(guān)系注重 雙向溝通 ? 從公關(guān)手段考察 ,公共關(guān)系注重 間接促銷 ? 公共關(guān)系的 主要任務(wù) 是溝通和協(xié)調(diào)企業(yè)與社會公眾之間的關(guān)系，以爭取公眾的理解、認可和合作，實現(xiàn)擴大銷售。 ? 公共關(guān)系的 主要內(nèi)容 是企業(yè)要正確處理與公眾對象的關(guān)系。包括： ? 宣傳性公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務(wù)性公關(guān) ? 社會性公關(guān)
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