【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “菱形格紋 ”。③山茶花： Chanel對(duì) “山茶花 ”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言， “山茶花 ”已經(jīng)等于是 Chanel王國(guó)的 “國(guó)花 ”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。 CHANEL 2023年春夏俄羅斯風(fēng)情包系列有：Chanel香奈兒克里姆林宮圖騰小羊皮肩背包，沒有夸張的俄羅斯元素，浮雕似的克里姆林宮圖案需要仔細(xì)辨別，并非顯眼的出現(xiàn)在產(chǎn)品上。小羊皮的材質(zhì)手感柔有俄羅斯的華麗感。同時(shí)， Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個(gè)套娃作為產(chǎn)品的造型，給大眾一種非常時(shí)髦的感覺。而這款 Chanel香奈兒暗紅色貂兔毛手袋的設(shè)計(jì)顯然是參照了古時(shí)貴婦們的暖手袋，很有復(fù)古的味道。皮草的材質(zhì)也一直是秋冬系列中的必然元素，這款 Chanel貂兔毛皮草包也同樣吸引了消費(fèi)者的眼球。還有一款 Chanel香奈兒小牛皮菱格紋購(gòu)物包給人一種帥氣硬朗的感覺，令人耳目一新，雖然產(chǎn)品本身沒有太多能體現(xiàn)俄羅斯風(fēng)情的元素，但是這款產(chǎn)品采用的四四方方硬朗造型以及略顯粗糙的小牛皮，充分體現(xiàn)出了俄羅斯風(fēng)情硬朗的一面。還有對(duì)比之前設(shè)計(jì)中運(yùn)用了一些夸張的俄羅斯元素，另一款，但是平均是 2萬(wàn)元～ 3萬(wàn)元（一般款式一般大?。?。一般來(lái)說最經(jīng)典得幾個(gè)就是 class flap （有個(gè)雙 C交叉標(biāo)志，皮加金屬鏈）中等 size，牛皮的約是 22023元左右，羊皮的會(huì)更貴一些；還有 系列（傳統(tǒng)的標(biāo)志，金屬鏈）中等 size是 30000元以上。其它的包都在人民幣18000左右以上。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國(guó) 香奈兒 (Chanel) 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 雖然香奈兒在中國(guó)起步的時(shí)間較晚， 1999年才在北京開設(shè)第一家精品店，但這并不妨礙它成為令人矚目的焦點(diǎn)，大眾的寵兒。香奈兒去年在中國(guó)的銷售額同樣不差，也達(dá)到了 84%的增長(zhǎng)率。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 路易 威登 (Louis Vuitton)的產(chǎn)品價(jià)格最低就是 40005000元起價(jià)（大號(hào)款，如果規(guī)格稍小的產(chǎn)品，一般在 3000元左右）?；镜睦匣?，棋盤，以及藍(lán)白棋盤等全皮的起價(jià)會(huì)貴一些。 suhali是小羊皮系列，相對(duì)它家的其它皮系列是最貴的系列。一個(gè)能裝得下 A4紙的 suhali包最起碼要 28000元以上。 LV的黑白 33彩系列比較貴， epi等皮的反而便宜些。此外， LV的產(chǎn)品中，有金屬配件的產(chǎn)品會(huì)相對(duì)貴一些，同一個(gè)系列差不多大小的產(chǎn)品，其配飾越多，價(jià)格就越高。限量或者特殊材質(zhì)大都是幾萬(wàn)至 10幾萬(wàn)元起價(jià)。路易 威登（ Louis Vuitton）的產(chǎn)品具體價(jià)格要看系多。另外一個(gè) 很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是，其他三家注重做女包，而路易 威登（ Louis Vuitton）的男女包數(shù)量幾乎一樣多， 所以，更多的男性傾向于選擇路易 威登（ Louis Vuitton）。路易 威登在中國(guó)的專賣店達(dá)到了 28家，是所有奢侈品牌中開店最多的。 注：如果分析有競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的，請(qǐng)闡明競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)進(jìn)行分析 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過 440余萬(wàn)名營(yíng)業(yè)代表向 145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的女性提供兩萬(wàn)多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 產(chǎn)品分析 （ 1） 介紹 ：新活再生霜是雅芳的主打產(chǎn)品。它是通過增強(qiáng)細(xì)胞互動(dòng)能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質(zhì)和 CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，刺激細(xì)胞生長(zhǎng)和繁殖，令細(xì)胞時(shí)刻保持活躍狀態(tài) （ 2） 功效 ：使用七天，便可感受到膚質(zhì)全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤(rùn)健康，細(xì)紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。 （ 3） 成份 ：海洋原生質(zhì)精華－新活再生霜的主要功臣 穿心蓮葉 水解牛奶蛋白 太陽(yáng)花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 —爽膚 —新活再生霜 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場(chǎng)分析 宏觀市場(chǎng)： 化妝品工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國(guó)的化妝品工業(yè)呈迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 1994年中國(guó)化妝品銷售額僅為 30億元， 2023年上升到 253億元平均增長(zhǎng)率達(dá) %，據(jù)估計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)今后幾年內(nèi)將以 20%左右的年平均增長(zhǎng)率發(fā)展，到 2023年將達(dá) 800億元。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場(chǎng)分析 微觀市場(chǎng)： 護(hù)膚品在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中占 40％，正以每年 20％的速度增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有 3000個(gè)化妝品生產(chǎn)商，其中 58％是私營(yíng)企業(yè)， 32％是外資企業(yè)，還有 10％屬于國(guó)有企業(yè)?？鐕?guó)公司、合資公司和本土企業(yè)互相搶奪市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在顯然跨國(guó)公司已占領(lǐng)導(dǎo)地位。在 2023年，外國(guó)品牌包括進(jìn)口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的 68％。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 消費(fèi)者分析 （ 1）觀念分析： 中國(guó)消費(fèi)者更加喜歡專賣店的方式，認(rèn)為更安全、更可信。 消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)注意的是功能和它的品牌，一般都是根據(jù)自己不同的膚質(zhì)和需求來(lái)選擇，對(duì)于那些希望自己年輕的女士來(lái)說，這款商品不論是價(jià)格還是功能還是品牌都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 作為女性消費(fèi)者，更喜歡帶適用裝的促銷方式。在看到良好的效果之后，才會(huì)決定購(gòu)買，一般收到效果之后，多數(shù)女性會(huì)主動(dòng)迫切的選擇購(gòu)買。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 消費(fèi)者分析 購(gòu)買狀況 (包含已婚及未婚 )： ①用完再買②沒有完，看到喜歡就買③親友贈(zèng)送 購(gòu)買地點(diǎn)及方式： 未婚：①百貨專柜 ②由國(guó)外帶回③向女性推銷員購(gòu)買④在市場(chǎng)網(wǎng) 絡(luò)或地?cái)傎?gòu)買 已婚：①百貨專柜或百貨行②問朋友而去購(gòu)買 (包括廠牌、地點(diǎn) ) ③