【文章內(nèi)容簡介】 “菱形格紋 ”。③山茶花： Chanel對 “山茶花 ”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言， “山茶花 ”已經(jīng)等于是 Chanel王國的 “國花 ”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。 CHANEL 2023年春夏俄羅斯風情包系列有：Chanel香奈兒克里姆林宮圖騰小羊皮肩背包，沒有夸張的俄羅斯元素，浮雕似的克里姆林宮圖案需要仔細辨別，并非顯眼的出現(xiàn)在產(chǎn)品上。小羊皮的材質手感柔有俄羅斯的華麗感。同時， Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個套娃作為產(chǎn)品的造型，給大眾一種非常時髦的感覺。而這款 Chanel香奈兒暗紅色貂兔毛手袋的設計顯然是參照了古時貴婦們的暖手袋，很有復古的味道。皮草的材質也一直是秋冬系列中的必然元素，這款 Chanel貂兔毛皮草包也同樣吸引了消費者的眼球。還有一款 Chanel香奈兒小牛皮菱格紋購物包給人一種帥氣硬朗的感覺，令人耳目一新，雖然產(chǎn)品本身沒有太多能體現(xiàn)俄羅斯風情的元素，但是這款產(chǎn)品采用的四四方方硬朗造型以及略顯粗糙的小牛皮，充分體現(xiàn)出了俄羅斯風情硬朗的一面。還有對比之前設計中運用了一些夸張的俄羅斯元素，另一款，但是平均是 2萬元～ 3萬元（一般款式一般大?。Ｒ话銇碚f最經(jīng)典得幾個就是 class flap （有個雙 C交叉標志，皮加金屬鏈）中等 size，牛皮的約是 22023元左右，羊皮的會更貴一些；還有 系列（傳統(tǒng)的標志，金屬鏈）中等 size是 30000元以上。其它的包都在人民幣18000左右以上。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國 香奈兒 (Chanel) 競爭現(xiàn)狀 雖然香奈兒在中國起步的時間較晚， 1999年才在北京開設第一家精品店，但這并不妨礙它成為令人矚目的焦點，大眾的寵兒。香奈兒去年在中國的銷售額同樣不差，也達到了 84%的增長率。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 競爭優(yōu)勢 路易 威登 (Louis Vuitton)的產(chǎn)品價格最低就是 40005000元起價（大號款，如果規(guī)格稍小的產(chǎn)品，一般在 3000元左右）?；镜睦匣?，棋盤，以及藍白棋盤等全皮的起價會貴一些。 suhali是小羊皮系列，相對它家的其它皮系列是最貴的系列。一個能裝得下 A4紙的 suhali包最起碼要 28000元以上。 LV的黑白 33彩系列比較貴， epi等皮的反而便宜些。此外， LV的產(chǎn)品中，有金屬配件的產(chǎn)品會相對貴一些，同一個系列差不多大小的產(chǎn)品，其配飾越多，價格就越高。限量或者特殊材質大都是幾萬至 10幾萬元起價。路易 威登（ Louis Vuitton）的產(chǎn)品具體價格要看系多。另外一個 很大的競爭優(yōu)勢是，其他三家注重做女包，而路易 威登（ Louis Vuitton）的男女包數(shù)量幾乎一樣多， 所以，更多的男性傾向于選擇路易 威登（ Louis Vuitton）。路易 威登在中國的專賣店達到了 28家，是所有奢侈品牌中開店最多的。 注：如果分析有競爭劣勢的，請闡明競爭劣勢進行分析 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個國家和地區(qū)進行直接投資，擁有 43000名員工，通過 440余萬名營業(yè)代表向 145個國家和地區(qū)的女性提供兩萬多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 產(chǎn)品分析 （ 1） 介紹 ：新活再生霜是雅芳的主打產(chǎn)品。它是通過增強細胞互動能力，活躍微細胞循環(huán)，從而達到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質和 CTC的完美結合，為肌膚細胞注入前所未有的生命活力，刺激細胞生長和繁殖，令細胞時刻保持活躍狀態(tài) （ 2） 功效 ：使用七天，便可感受到膚質全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤健康，細紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。 （ 3） 成份 ：海洋原生質精華－新活再生霜的主要功臣 穿心蓮葉 水解牛奶蛋白 太陽花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 —爽膚 —新活再生霜 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場分析 宏觀市場： 化妝品工業(yè)是日用化學工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國的化妝品工業(yè)呈迅速增長的趨勢， 1994年中國化妝品銷售額僅為 30億元， 2023年上升到 253億元平均增長率達 %，據(jù)估計中國化妝品市場今后幾年內(nèi)將以 20%左右的年平均增長率發(fā)展，到 2023年將達 800億元。 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場分析 微觀市場： 護膚品在中國化妝品市場中占 40％，正以每年 20％的速度增長。根據(jù)國家的統(tǒng)計，中國現(xiàn)有 3000個化妝品生產(chǎn)商，其中 58％是私營企業(yè)， 32％是外資企業(yè)，還有 10％屬于國有企業(yè)。跨國公司、合資公司和本土企業(yè)互相搶奪市場份額，但現(xiàn)在顯然跨國公司已占領導地位。在 2023年，外國品牌包括進口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國化妝品市場的 68％。 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 消費者分析 （ 1）觀念分析： 中國消費者更加喜歡專賣店的方式，認為更安全、更可信。 消費者在購買化妝品時注意的是功能和它的品牌，一般都是根據(jù)自己不同的膚質和需求來選擇，對于那些希望自己年輕的女士來說，這款商品不論是價格還是功能還是品牌都是一個不錯的選擇。 作為女性消費者，更喜歡帶適用裝的促銷方式。在看到良好的效果之后，才會決定購買，一般收到效果之后，多數(shù)女性會主動迫切的選擇購買。 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 消費者分析 購買狀況 (包含已婚及未婚 )： ①用完再買②沒有完，看到喜歡就買③親友贈送 購買地點及方式： 未婚：①百貨專柜 ②由國外帶回③向女性推銷員購買④在市場網(wǎng) 絡或地攤購買 已婚：①百貨專柜或百貨行②問朋友而去購買 (包括廠牌、地點 ) ③