【正文】 的佼佼者。 CD、 GUCCI、 BOSS和香奈爾等品牌緊隨其后，依次有 48%、 46%、 21%、 19%的被訪者表示這是他們心目中的奢侈品品牌。這個(gè)趨勢(shì)如能保持，奢侈品行業(yè)將是最大的受益者。去年 11月，盡管華爾街的局面慘淡，但根據(jù)法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH的 2023年度報(bào)告，該集團(tuán)去年第三季度的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且在主打品牌路易威登（ LV）的帶領(lǐng)下，集團(tuán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)非常有 “活力 ”。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 市場(chǎng)分析 (二）消費(fèi)環(huán)境 就該品牌目前在中國(guó)內(nèi)地的銷售水平來(lái)看，還相當(dāng)有限，所以，目前在亞洲，中國(guó)香港依然是路易威登最重要的市場(chǎng)。威登有更多懂路易 路易 威登在香港中環(huán)置地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一間旗艦店。 1998年 2月，路易 1896年， Monogram帆布上首次印制了著名的 “LV”商標(biāo)，這令路易 威登創(chuàng)立于 1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的 Moet Hennessy LouisVuitton集團(tuán)。 背景 ? 聯(lián)通與美國(guó)高通公司成立合資公司，各占 50%股份，推出 CDMA1Ⅹ 業(yè)務(wù) ? 聯(lián)通 BREW無(wú)線數(shù)據(jù)技術(shù)較移動(dòng) JAVA技術(shù)兼容性強(qiáng) ? 避免競(jìng)爭(zhēng)陷入無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn) ? “ 全球通 ”、“ 神州行 ”、“ 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) ”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。 前言 ? “動(dòng)感地帶”（ MZONE） 是中國(guó)移動(dòng)第一個(gè) 為年輕市場(chǎng) 量身定做的移動(dòng)通信品牌。廣告策劃包含什么？ ? 前言部分： ? 背景： ? 分析部分： ? 現(xiàn)階段出現(xiàn)的問(wèn)題，瓶頸。 ? 通過(guò)建立針對(duì)年輕市場(chǎng)的通信品牌，擺脫“價(jià)格戰(zhàn)” ，在細(xì)分的市場(chǎng)中保持中國(guó)移動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，培養(yǎng)年輕用戶成為移動(dòng)未來(lái)的忠誠(chéng)客戶，為中國(guó)移動(dòng)贏得“未來(lái)市場(chǎng)” ? 讓 MZONE成為針對(duì)年輕族群的通信品牌領(lǐng)導(dǎo)者 ? 讓 MZONE不僅成為一個(gè)年輕通信品牌，還成為一個(gè)時(shí)尚品牌，成為一個(gè) 只屬于年輕人的通信與流行文化空間 背景 1525歲的年輕人已成為中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)迅速膨脹的重要推動(dòng)力量。 廣告策劃要怎么寫(xiě)？需要注意什么？ 廣告策劃要怎么寫(xiě)？需要注意什么？ ? 分析部分： ? a、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析； ? b、產(chǎn)品分析； ? c、市場(chǎng)分析； ? d、消費(fèi)者研究； ? D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 (a、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；b、產(chǎn)品分析； c、市場(chǎng)分析； d、消費(fèi)者研究 )。 1871年，路易 威登開(kāi)始作為品牌象征注入人們的觀念。威登全球首家旗艦店在巴黎開(kāi)業(yè)，此后第二家也在倫敦 Bond大街開(kāi)業(yè)。至 2023年底，路易威登已經(jīng)在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了 29家專賣店。威登(LouisVuitton)這個(gè)名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。威登的人來(lái)關(guān)注路易 由于香港的銷售產(chǎn)品不設(shè)消費(fèi)稅和關(guān)稅，因此價(jià)格比內(nèi)地有很大優(yōu)勢(shì)。麥肯錫咨詢公司在 7月中旬公布的報(bào)告中指出，到 2023年，中國(guó)的富豪人數(shù)將躍居世界第四位。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 消費(fèi)者研究 (二）消費(fèi)環(huán)境 在過(guò)去十年里，中國(guó)消費(fèi)者的類型和消費(fèi)的心態(tài)都發(fā)生了變化，當(dāng)財(cái)富最初開(kāi)始流入中國(guó)時(shí)，一部分很快富起來(lái)的中國(guó)人迫不及待地想要炫耀財(cái)富，但卻缺少對(duì)奢侈品牌認(rèn)知的成熟度。男性投票最多的前五名品牌分別為： LV、 GUCCI、 CD、 BOSS和歐米茄，而女性提到最多的前五名依次是： LV、 CD、 GUCCI、香奈爾和 PRADA?，F(xiàn)如今，人們看中的不 只是品牌，更多的是質(zhì)量和服務(wù)，這就要求企業(yè)在做好產(chǎn)品 的同時(shí)，還要對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一定具體的分析，所謂知己 知彼方能百戰(zhàn)百勝。 ：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多， GUCCI馬包、手提袋、錢(qián)夾等 CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是 GUCCI最早的經(jīng)典 LOGO設(shè)計(jì)。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 古琦對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不陌生，自1970年在香港開(kāi)了第一家專賣店后，就吸引了大批中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的目光。 品牌價(jià)值： LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國(guó) 愛(ài)馬仕 (Hermes) 特征 H ermes制造馬具的傳統(tǒng)精致做工，每一款產(chǎn)品都是一針一線仔細(xì)地縫制。搭配的包帶則使這款皮包具備了兩種攜帶方法：或跨在肩上，或拎在手中。馬的形象在 HERMES的精神下被很好的以 MOTIF的形式運(yùn)用到了很多包上。目前中國(guó)已經(jīng)成為愛(ài)馬仕全球最重要的市場(chǎng)之一，并計(jì)劃到 2023 年在中國(guó)發(fā)展 25~30 家店。 雙 C在 Chanel皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 Coco Chanel的雙 c交疊而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，這更是讓 Chanel迷們?yōu)橹偪竦?“精神象征 ”。③山茶花： Chanel對(duì) “山茶花 ”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言， “山茶花 ”已經(jīng)等于是 Chanel王國(guó)的 “國(guó)花 ”。同時(shí)， Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個(gè)套娃作為產(chǎn)品的造型，給大眾一種非常時(shí)髦的感覺(jué)。還有對(duì)比之前設(shè)計(jì)中運(yùn)用了一些夸張的俄羅斯元素，另一款，但是平均是 2萬(wàn)元～ 3萬(wàn)元（一般款式一般大?。?。香奈兒去年在中國(guó)的銷售額同樣不差，也達(dá)到了 84%的增長(zhǎng)率。 suhali是小羊皮系列，相對(duì)它家的其它皮系列是最貴的系列。限量或者特殊材質(zhì)大都是幾萬(wàn)至 10幾萬(wàn)元起價(jià)。威登（ Louis Vuitton）的男女包數(shù)量幾乎一樣多， 所以，更多的男性傾向于選擇路易 注：如果分析有競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的，請(qǐng)闡明競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)進(jìn)行分析 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過(guò) 440余萬(wàn)名營(yíng)業(yè)代表向 145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的女性提供兩萬(wàn)多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。 穿心蓮葉 根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有 3000個(gè)化妝品生產(chǎn)商，其中 58％