【正文】 的佼佼者。 CD、 GUCCI、 BOSS和香奈爾等品牌緊隨其后，依次有 48%、 46%、 21%、 19%的被訪者表示這是他們心目中的奢侈品品牌。這個趨勢如能保持，奢侈品行業(yè)將是最大的受益者。去年 11月，盡管華爾街的局面慘淡，但根據(jù)法國奢侈品集團(tuán) LVMH的 2023年度報告，該集團(tuán)去年第三季度的銷售額仍然實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并且在主打品牌路易威登（ LV）的帶領(lǐng)下，集團(tuán)的中國區(qū)業(yè)務(wù)非常有 “活力 ”。 LV新款包全國性廣告策劃 市場分析 (二）消費環(huán)境 就該品牌目前在中國內(nèi)地的銷售水平來看，還相當(dāng)有限，所以，目前在亞洲，中國香港依然是路易威登最重要的市場。威登有更多懂路易 路易 威登在香港中環(huán)置地廣場開設(shè)了一間旗艦店。 1998年 2月，路易 1896年， Monogram帆布上首次印制了著名的 “LV”商標(biāo)，這令路易 威登創(chuàng)立于 1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的 Moet Hennessy LouisVuitton集團(tuán)。 背景 ? 聯(lián)通與美國高通公司成立合資公司，各占 50%股份，推出 CDMA1Ⅹ 業(yè)務(wù) ? 聯(lián)通 BREW無線數(shù)據(jù)技術(shù)較移動 JAVA技術(shù)兼容性強(qiáng) ? 避免競爭陷入無序的價格戰(zhàn) ? “ 全球通 ”、“ 神州行 ”、“ 移動夢網(wǎng) ”競爭優(yōu)勢不明顯。 前言 ? “動感地帶”（ MZONE） 是中國移動第一個 為年輕市場 量身定做的移動通信品牌。廣告策劃包含什么？ ? 前言部分： ? 背景： ? 分析部分： ? 現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題，瓶頸。 ? 通過建立針對年輕市場的通信品牌，擺脫“價格戰(zhàn)” ，在細(xì)分的市場中保持中國移動的領(lǐng)導(dǎo)地位，培養(yǎng)年輕用戶成為移動未來的忠誠客戶，為中國移動贏得“未來市場” ? 讓 MZONE成為針對年輕族群的通信品牌領(lǐng)導(dǎo)者 ? 讓 MZONE不僅成為一個年輕通信品牌，還成為一個時尚品牌，成為一個 只屬于年輕人的通信與流行文化空間 背景 1525歲的年輕人已成為中國移動通信市場發(fā)展一個迅速膨脹的重要推動力量。 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 分析部分： ? a、企業(yè)經(jīng)營情況分析； ? b、產(chǎn)品分析； ? c、市場分析； ? d、消費者研究； ? D、競爭對手分析 (a、 企業(yè)經(jīng)營情況分析；b、產(chǎn)品分析； c、市場分析； d、消費者研究 )。 1871年，路易 威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦 Bond大街開業(yè)。至 2023年底，路易威登已經(jīng)在中國大陸開設(shè)了 29家專賣店。威登(LouisVuitton)這個名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。威登的人來關(guān)注路易 由于香港的銷售產(chǎn)品不設(shè)消費稅和關(guān)稅，因此價格比內(nèi)地有很大優(yōu)勢。麥肯錫咨詢公司在 7月中旬公布的報告中指出，到 2023年，中國的富豪人數(shù)將躍居世界第四位。 LV新款包全國性廣告策劃 消費者研究 (二）消費環(huán)境 在過去十年里，中國消費者的類型和消費的心態(tài)都發(fā)生了變化，當(dāng)財富最初開始流入中國時，一部分很快富起來的中國人迫不及待地想要炫耀財富，但卻缺少對奢侈品牌認(rèn)知的成熟度。男性投票最多的前五名品牌分別為： LV、 GUCCI、 CD、 BOSS和歐米茄，而女性提到最多的前五名依次是： LV、 CD、 GUCCI、香奈爾和 PRADA?，F(xiàn)如今，人們看中的不 只是品牌，更多的是質(zhì)量和服務(wù)，這就要求企業(yè)在做好產(chǎn)品 的同時，還要對同類競爭對手有一定具體的分析，所謂知己 知彼方能百戰(zhàn)百勝。 ：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多， GUCCI馬包、手提袋、錢夾等 CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是 GUCCI最早的經(jīng)典 LOGO設(shè)計。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 競爭現(xiàn)狀 古琦對中國消費者來說一點也不陌生，自1970年在香港開了第一家專賣店后，就吸引了大批中國奢侈品消費者的目光。 品牌價值： LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 特征 H ermes制造馬具的傳統(tǒng)精致做工，每一款產(chǎn)品都是一針一線仔細(xì)地縫制。搭配的包帶則使這款皮包具備了兩種攜帶方法：或跨在肩上，或拎在手中。馬的形象在 HERMES的精神下被很好的以 MOTIF的形式運用到了很多包上。目前中國已經(jīng)成為愛馬仕全球最重要的市場之一，并計劃到 2023 年在中國發(fā)展 25~30 家店。 雙 C在 Chanel皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 Coco Chanel的雙 c交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓 Chanel迷們?yōu)橹偪竦?“精神象征 ”。③山茶花： Chanel對 “山茶花 ”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言， “山茶花 ”已經(jīng)等于是 Chanel王國的 “國花 ”。同時， Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個套娃作為產(chǎn)品的造型，給大眾一種非常時髦的感覺。還有對比之前設(shè)計中運用了一些夸張的俄羅斯元素，另一款，但是平均是 2萬元～ 3萬元（一般款式一般大?。?。香奈兒去年在中國的銷售額同樣不差，也達(dá)到了 84%的增長率。 suhali是小羊皮系列，相對它家的其它皮系列是最貴的系列。限量或者特殊材質(zhì)大都是幾萬至 10幾萬元起價。威登（ Louis Vuitton）的男女包數(shù)量幾乎一樣多， 所以，更多的男性傾向于選擇路易 注：如果分析有競爭劣勢的，請闡明競爭劣勢進(jìn)行分析 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個國家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過 440余萬名營業(yè)代表向 145個國家和地區(qū)的女性提供兩萬多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。 穿心蓮葉 根據(jù)國家的統(tǒng)計，中國現(xiàn)有 3000個化妝品生產(chǎn)商，其中 58％