【正文】 都是一個不錯的選擇。在 2023年，外國品牌包括進(jìn)口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國化妝品市場的 68％。根據(jù)國家的統(tǒng)計，中國現(xiàn)有 3000個化妝品生產(chǎn)商，其中 58％是私營企業(yè)， 32％是外資企業(yè)，還有 10％屬于國有企業(yè)。 太陽花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 —爽膚 —新活再生霜 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 市場分析 宏觀市場： 化妝品工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)的重要門類，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國的化妝品工業(yè)呈迅速增長的趨勢， 1994年中國化妝品銷售額僅為 30億元， 2023年上升到 253億元平均增長率達(dá) %，據(jù)估計中國化妝品市場今后幾年內(nèi)將以 20%左右的年平均增長率發(fā)展，到 2023年將達(dá) 800億元。 穿心蓮葉 它是通過增強(qiáng)細(xì)胞互動能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質(zhì)和 CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，刺激細(xì)胞生長和繁殖，令細(xì)胞時刻保持活躍狀態(tài) （ 2） 功效 ：使用七天，便可感受到膚質(zhì)全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤健康，細(xì)紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。 注：如果分析有競爭劣勢的，請闡明競爭劣勢進(jìn)行分析 實例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營情況分析 雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品公司之一，在 53個國家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有 43000名員工，通過 440余萬名營業(yè)代表向 145個國家和地區(qū)的女性提供兩萬多種產(chǎn)品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔膚系列、雅芳肌膚管理系列、維亮專業(yè)美發(fā)系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康產(chǎn)品和全新品牌 Mark系列，以及種類繁多的流行珠寶飾品。路易 威登（ Louis Vuitton）的男女包數(shù)量幾乎一樣多， 所以，更多的男性傾向于選擇路易 威登（ Louis Vuitton）的產(chǎn)品具體價格要看系多。限量或者特殊材質(zhì)大都是幾萬至 10幾萬元起價。 LV的黑白 33彩系列比較貴， epi等皮的反而便宜些。 suhali是小羊皮系列，相對它家的其它皮系列是最貴的系列。威登 (Louis Vuitton)的產(chǎn)品價格最低就是 40005000元起價（大號款，如果規(guī)格稍小的產(chǎn)品，一般在 3000元左右）。香奈兒去年在中國的銷售額同樣不差，也達(dá)到了 84%的增長率。其它的包都在人民幣18000左右以上。還有對比之前設(shè)計中運(yùn)用了一些夸張的俄羅斯元素，另一款，但是平均是 2萬元～ 3萬元（一般款式一般大?。Ｆげ莸牟馁|(zhì)也一直是秋冬系列中的必然元素，這款 Chanel貂兔毛皮草包也同樣吸引了消費(fèi)者的眼球。同時， Chanel香奈兒這次將俄羅斯的代表人物——整個套娃作為產(chǎn)品的造型，給大眾一種非常時髦的感覺。 CHANEL 2023年春夏俄羅斯風(fēng)情包系列有：Chanel香奈兒克里姆林宮圖騰小羊皮肩背包，沒有夸張的俄羅斯元素，浮雕似的克里姆林宮圖案需要仔細(xì)辨別，并非顯眼的出現(xiàn)在產(chǎn)品上。③山茶花： Chanel對 “山茶花 ”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言， “山茶花 ”已經(jīng)等于是 Chanel王國的 “國花 ”。②菱形格紋：從第一代 chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為 Chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在 Chanel新款的服裝和皮件上。 雙 C在 Chanel皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 Coco Chanel的雙 c交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓 Chanel迷們?yōu)橹偪竦?“精神象征 ”。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國 香奈兒 (Chanel) 概況 創(chuàng)始人 1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒。目前中國已經(jīng)成為愛馬仕全球最重要的市場之一，并計劃到 2023 年在中國發(fā)展 25~30 家店。如果是特殊皮如蜥蜴皮、鴕鳥皮、鱷魚皮等價格在 10萬元以上。馬的形象在 HERMES的精神下被很好的以 MOTIF的形式運(yùn)用到了很多包上。 Hermes2023年的設(shè)計延伸出的新比例就是這些運(yùn)用錯覺效果的柏金包。搭配的包帶則使這款皮包具備了兩種攜帶方法：或跨在肩上，或拎在手中。 Hermes 2023年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透著華麗和精致，有毛皮飾邊的，也有奢華鱷魚皮的。 品牌價值： LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 特征 H ermes制造馬具的傳統(tǒng)精致做工，每一款產(chǎn)品都是一針一線仔細(xì)地縫制。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 概況 Hermes品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 競爭現(xiàn)狀 古琦對中國消費(fèi)者來說一點也不陌生，自1970年在香港開了第一家專賣店后，就吸引了大批中國奢侈品消費(fèi)者的目光。 GUCCI特色新款光皮系列手提包、單肩包、斜挎包，包身由特色光皮 GUCCI圖案，背出特色。 ：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多， GUCCI馬包、手提袋、錢夾等 CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是 GUCCI最早的經(jīng)典 LOGO設(shè)計。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團(tuán)?，F(xiàn)如今，人們看中的不 只是品牌，更多的是質(zhì)量和服務(wù)，這就要求企業(yè)在做好產(chǎn)品 的同時，還要對同類競爭對手有一定具體的分析，所謂知己 知彼方能百戰(zhàn)百勝。尤其在中國這個奢侈品新生的巨大市場 里，高額的銷售利潤更是受到了其他品牌的覬覦，古琦、愛 馬仕。男性投票最多的前五名品牌分別為： LV、 GUCCI、 CD、 BOSS和歐米茄，而女性提到最多的前五名依次是： LV、 CD、 GUCCI、香奈爾和 PRADA。調(diào)查表明， LV是人們認(rèn)知度最高的奢侈品品牌， 72%的被訪者都認(rèn)為 LV是著名的奢侈品品牌。 LV新款包全國性廣告策劃 消費(fèi)者研究 (二）消費(fèi)環(huán)境 在過去十年里，中國消費(fèi)