中國電信(武漢)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-26 14:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分期推廣背景一、定位如今成了廣告人和營銷人的口號，但是在制定推廣計劃時，就將之拋到九霄云外。這里有兩種情況：l品牌一直沒有一個清晰、準確的定位，推廣計劃僅僅停留在策劃層面；l品牌已經(jīng)確立一個較理想的定位，但在制定年度推廣計劃時，戰(zhàn)術(shù)違背策略，計劃組合遠離定位的基點。二、與競爭對手相比，中國電信擁有網(wǎng)絡硬、終端大、業(yè)務應用強等優(yōu)勢，但市場推廣不足，因此，推廣的重點，就是以強大的媒體和活動組合，強化電信的絕對優(yōu)勢，樹立行業(yè)領先的品牌形象。第二節(jié) 階段推廣重點1. 品牌形象推廣：是推廣過程中的重中之重，品牌推廣通過高調(diào)傳播策略提升項目形象；利用多元傳播策略豐富推廣手段；運用資源整合策略充分利用各方資源，成功樹立并不斷強化電信的品牌形象，提升項目的影響力和美譽度。2. 各階段主題活動：以品牌宣傳為中心；在每個推廣階段中，又以一個主題活動為中心進行品牌宣傳，各月份的推廣均以本階段主題活動為中心而展開。第三節(jié) 品牌形象造勢說明：品牌造勢是相當重要的工作，為推廣奠定基調(diào)，也是企業(yè)品牌不斷累積的必然途徑。品牌主形象：天翼新升級天翼新升級 3G新體驗新體驗釋義：252。 新年新氣象，新總是讓人覺得有希望，有吸引力。天翼網(wǎng)絡覆蓋完成，終端不斷豐富，可以被定性為天翼新升級這種概念，升級之后，目的是為消費者提供全新的 3G體驗。252。 前后對仗工整，邏輯性強，有很強的說服力，能夠和競爭對手的陳詞濫調(diào)有效區(qū)隔開來。第三節(jié) 品牌形象造勢品牌形象支撐：（根據(jù)電信優(yōu)勢賣點）ａ、網(wǎng)絡優(yōu)勢：網(wǎng)絡決定３Ｇ 天翼隨心所欲 ——中國電信率先３Ｇ全省全覆蓋ｂ、終端優(yōu)勢：智在天翼 群星閃耀 ——中國電信３Ｇ智能明星 “ 機群 ” 集結(jié)上市ｃ、業(yè)務應用優(yōu)勢：252。 業(yè)精于新 心展于翼 ——中國電信３Ｇ業(yè)務應用2023版熱辣升級252。 萬千隨心選 精彩無限量 ——中國電信１２萬天翼應用程序海量自選252。 天翼游戲健身 全民共享運動 ——中國電信手機 電視聯(lián)機娛樂運動新模式252。 高清即時共享 點亮個性空間 ——用中國電信天翼視訊 實時分享高清視頻第四節(jié) 階段推廣四大主題活動及廣告語【 品牌體驗期 】初春賀歲季【 品牌造勢期 】清涼夏日季【品牌提升期】歲末感恩季針對城市大眾客戶的聚居地 ——辦公樓，網(wǎng)絡與現(xiàn)實體驗互動相結(jié)合，號召全城一起玩天翼 3G，深入傳播天翼3G業(yè)務應用；制作階段辦公室話題熱點，提升天翼品牌影響力與認知度?？嵬嫣煲泶蠼恿? ——初春大體驗，免費 3G由我玩！翼起看大片——樂享折扣看大片，激情翼夏 伴隨電影市場的迅速升溫，借勢夏季電影營銷。在此季，通過與影院的跨界營銷合作，進一步提升天翼品牌影響力，使城市大眾更直觀體驗到天翼 3G之樂，更加深對天翼 3G的品牌喜好度。我的天翼我的團——中國電信天翼 3G親友團招募令利用當前火爆的團購概念，并把團購范圍拓展，發(fā)展成為依托電信品牌、天翼客戶群體自治的活動集體，定期召集活動，團購吃喝玩樂，成為有影響力的團購品牌，逐步發(fā)展成為開展營銷活動、傳播電信品牌的又一個大平臺。第四季回歸為綜合性的活動，力圖對全年活動進行一個總結(jié)，也是一個年度活動的高潮，以真正的實惠來打動消費者，效果倍增?！?品牌推廣期 】金秋優(yōu)惠季天翼感恩季萬千豪禮 ——中國電信 “ 十百千萬 ” 真情大回饋初春賀歲季 清涼夏日季 金秋優(yōu)惠季 歲末感恩季推廣階段性營銷思路【 品牌體驗期 】 酷玩天翼大接力 —初春大體驗，免費 3G由我玩！活動目的：針對城市大眾客戶的聚居地 ——辦公樓，網(wǎng)絡與現(xiàn)實體驗互動相結(jié)合，號召全城一起玩天翼 3G，深入傳播天翼 3G業(yè)務應用；制作階段辦公室話題熱點，提升天翼品牌影響力與認知度?；顒訒r間： 活動范圍：武漢市活動廣告語：252。初春大體驗，免費 3G由我玩！ 【 酷玩天翼大接力 】252。你收到天翼了嗎？ ——天翼游戲大接力，辦公室白領正流行！252。我只愛天翼！ ——去！繁瑣 ~ 去！壓力 ~ 去！單調(diào)死板 ~ 盡情享受天翼精彩 3G 生活！252。精彩之旅 天翼隨行 ——中國電信業(yè)務應用春節(jié)伴您出行費用補貼大行動初春賀歲季 清涼夏日季 金秋優(yōu)惠季 歲末感恩季推廣階段性營銷思路【 品牌體驗期 】 酷玩天翼大接力 —初春大體驗，免費 3G由我玩！活動內(nèi)容：1. 搶天翼：全市準備 100臺天翼 3G體驗手機，設置活動主頁，客戶搶先登陸活動主頁并成功注冊，即可搶到體驗手機一部。2. 玩游戲：電信將以注冊地址（要求必須為寫字樓）為準，將體驗手機送至其辦公室，由本人簽收（并簽署相關(guān)協(xié)議），客戶拿到手機后，將享受7天免費體驗。要求在 7天內(nèi)，需完成相關(guān)游戲通關(guān)
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1