廣告學(xué)概論第二章__廈門大學(xué)陳培愛版本(編輯修改稿)
2025-02-26 12:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形式： 年畫廣告、 月份牌廣告 、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、空中廣告。 特點(diǎn)： ?廣告媒介多樣化，內(nèi)容豐富 ， 名人廣告出現(xiàn) ； ?近代廣告帶有明顯的殖民地半殖民地色彩，同時(shí)還帶有反帝反封的性質(zhì) ； ?廣告活動(dòng)逐步地正式化、規(guī)范化，出現(xiàn)了廣告公司，有了對(duì)廣告的管理，開設(shè)廣告課程。 相關(guān)資料 1920年代，月份牌畫家鄭曼陀為南洋兄弟煙草公司繪制的海報(bào) 黃楚九麾下的中法大藥房為宣傳“賜爾福多”補(bǔ)劑印制的海報(bào)，稚英畫室繪。 月份牌廣告中的服飾特征 月份牌廣告之生活特征 為沖破封建禮教的約束，近代女性在生活上進(jìn)行了極大的解放。 梅蘭芳、胡蝶、秦怡均成為廣告名人 20世紀(jì) 20年代，上海王開照相館前街景，旁邊是 “ 愛用國(guó)貨 ” 及國(guó)貨產(chǎn)品宣傳牌。當(dāng)時(shí)廣告媒介形式之繁盛可見一斑。 民國(guó)時(shí)，澳門店號(hào)宣傳商品，雇人擔(dān)著商品旗幟，到處走動(dòng)，仿如流動(dòng)廣告。 20世紀(jì) 30年代的麝香蛤蜊油商標(biāo)，兩側(cè)寫有 “ 君欲挽回利權(quán)，必須提倡國(guó)貨 ” 字樣 20世紀(jì) 40年代，中國(guó)寶業(yè)染織廠《自強(qiáng)圖》商標(biāo)。用歷史故事 “ 岳母刺字 ” 來(lái)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨的信心 20世紀(jì) 40年代英雄牌毛線商標(biāo)。 抗戰(zhàn)時(shí)期的天津造胰公司的香皂肥皂廣告，在《臥薪嘗膽》歷史畫旁有標(biāo)語(yǔ)“請(qǐng)用國(guó)貨”、“勿忘國(guó)恥”、“刻骨銘心”。 民國(guó)時(shí)期可口可樂在中國(guó)的廣告 1937年，淞滬會(huì)戰(zhàn)，上海街頭巨幅可口可樂屈臣氏汽水廣告牌下巷戰(zhàn)的日軍陸戰(zhàn)隊(duì)。 可口可樂廣告， 1948年中華民國(guó)七運(yùn)會(huì)刊。 第四節(jié) 中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 二 、 中國(guó)現(xiàn)代廣告 ? １９４９年，中華人民共和國(guó)成立以后，人民政府對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了整頓，廣告業(yè)得到了一定程度的恢復(fù)和發(fā)展。到了１９５３年，中國(guó)開始實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，廣告業(yè)因而退出了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 ? １９７８年１２月，黨中央召開了十一屆三中全會(huì)，提出了“對(duì)外開放和對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)”的政策，社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，廣告也開始恢復(fù)。 １９７９年，被稱為中國(guó)廣告“元年”： ? １月４日，枟天津日?qǐng)?bào)枠刊登天津牙膏廠廣告； ? １月２８日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)第一條電視廣告 ——— “參桂補(bǔ)酒”； ? ３月１５日，上海電視臺(tái)播出我國(guó)第一條外商電視廣告 ——— “瑞士雷達(dá)表”； ? ８月，北京廣告公司成立； ? １１月，中宣部下發(fā)文件：《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》； ? １９８０年１月１日，中央人民廣播電臺(tái)播出建臺(tái)以來(lái)第一條商業(yè)廣告。 思考題 小結(jié) 目錄 文革政治廣告 文革中的政治宣傳口號(hào)及宣傳畫 文革時(shí)期的宣傳口號(hào) （政治意識(shí)形態(tài)宣傳） 崇拜類 首先，讓我們共同敬祝：全世界人民心中 最紅最紅的紅太陽(yáng)，偉大的導(dǎo)師，偉大的領(lǐng)袖，偉大的統(tǒng)帥，偉大的舵手，我們最最最最敬愛的毛主席，萬(wàn)壽無(wú)疆，萬(wàn)壽無(wú)疆，萬(wàn)壽無(wú)疆。 讓我們共同敬祝：毛主席的親密戰(zhàn)友，我們最最最最敬愛的林副統(tǒng)帥，永遠(yuǎn)健康，永遠(yuǎn)健康，永遠(yuǎn)健康。 向領(lǐng)袖表忠心 紅色的海洋 仇恨類 ? 千萬(wàn)不要忘記階級(jí)斗爭(zhēng)！ 階級(jí)斗爭(zhēng)，一抓就靈！ ? 與天斗，其樂無(wú)窮；與地斗，其樂無(wú)窮；與人斗，其樂無(wú)窮！ ? 誰(shuí)敢反對(duì)毛主席，就砸爛誰(shuí)的狗頭！打翻在地，再踏上一只腳，讓他永世不得翻身 對(duì)人民的要求類：
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