廣告引人注意的原理和方法講義(編輯修改稿)
2025-02-26 11:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ⑵利用名人當(dāng)模特。 ⑶讓兒童或嬰兒來(lái)表演。 ⑷適當(dāng)利用動(dòng)物表演。 ⑸以名勝景物為背景。 康師傅廣播廣告 Delicious Radio AD TVC ⑹采用流行樂(lè)曲的主旋律 為背景音樂(lè)。 ⑺使用特殊的音響效果 . ⑻采用獨(dú)特的主題色彩。 ⑼強(qiáng)化人物的動(dòng)作， 而丌是靜態(tài)鏡頭或鏡頭的快速 切換。 ⑽ 注意語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)或節(jié)奏 的變化。 ⑾ 增強(qiáng)廣告導(dǎo)語(yǔ)的吸引力。 ⑿ 讓聽(tīng)眾比較熟悉的或聲 音有特色的播音員來(lái)播音。 ⒀ 適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“沉默”。 Delicious Outdoor AD 戶(hù)外廣告 Delicious ⑴將戶(hù)外廣告設(shè)置在人流量比較大的地方， 如交通要道、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等。 ⑵將廣告設(shè)在高處。廣告位置高，輻射范圍大， 注意到的人也多。 ⑶讓廣告畫(huà)面動(dòng)起來(lái)。例如霓虹燈廣告不斷閃爍 變化就比靜止不動(dòng)要引人注意。 除此之外，在戶(hù)外廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)上，還可以參考 上述印刷廣告和影視廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)方法。 Outdoor AD Delicious Outdoor AD Delicious Inter AD 網(wǎng)絡(luò)廣告 由于互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體“推”的信息傳播模式，采用了“拉”的信息傳遞模式，客觀上造成了瀏覽者只對(duì)自己感興趣的內(nèi)容采取瀏覽的行動(dòng)，對(duì)自己不感興趣的內(nèi)容可以選擇跳過(guò)， 因此以互聯(lián)網(wǎng)作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告必須具備更高的吸引性，抓住瀏覽者的眼球，造成廣告目的達(dá)成的前提。 Delicious Inter AD 通過(guò)虛擬實(shí)景來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者。 通過(guò) IM、 SNS等傳播廣告信息。 病毒視頻、微電影、線上線下活動(dòng)的參不：抽獎(jiǎng)，比賽，分享、游戲等 互動(dòng)式 1 體驗(yàn)式 2 口碑式 3 Delicious Inter AD 網(wǎng)絡(luò)廣告 案例一：可口可樂(lè)的“火炬在線傳遞活動(dòng)” 品牌：可口可樂(lè) 平臺(tái)： qq 類(lèi)型：病毒式營(yíng)銷(xiāo) 2023年 3月 24日，可口可樂(lè)公司推出了“火炬在線傳遞”活動(dòng)?；顒?dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭(zhēng)取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使”的稱(chēng)號(hào)，本人 的 qq頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。如果在 10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請(qǐng)其他用戶(hù)參加活動(dòng)，圖標(biāo)將被成功點(diǎn)亮， 同時(shí)將獲取“可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng) ”專(zhuān)屬 qq皮膚的使用權(quán)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞。以此類(lèi)推。 活動(dòng)方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短 40天之內(nèi)，該活動(dòng) 就“拉攏”了 4千萬(wàn)人參與其中。平均起來(lái)，每秒鐘就有 12萬(wàn)多人參與。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮， “病毒式”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾 ，“猶如滔滔江
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