廣告學(xué)概論第十二章-廈門(mén)大學(xué)陳培愛(ài)版本(編輯修改稿)
2025-02-26 11:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求 第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康 遵守社會(huì)公德 廣告不得有下列情形： (五 )妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； 02年 10起違法廣告 ? 凱牌羊毛衫，其廣告內(nèi)容為“中國(guó)公認(rèn)名牌產(chǎn)品”； ? 秋艷服裝，廣告內(nèi)容為“中國(guó)名牌”； ? 天馬牌襪子，廣告內(nèi)容為“中國(guó)公認(rèn)名牌”； ? 仕奇牌西服，廣告內(nèi)容為“首屆中國(guó)十大名牌金牌”； ? 盛宇被服，廣告內(nèi)容為“中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)十大名牌”； ? 鶴鄉(xiāng)王牌白酒，廣告內(nèi)容為“中國(guó)名牌”； ? 威寶牌油煙機(jī)，廣告內(nèi)容為“十大主導(dǎo)品牌”； ? 蘇泊爾牌壓力鍋，廣告內(nèi)容為“全國(guó)銷(xiāo)量第一”； ? 森達(dá)皮鞋，廣告內(nèi)容為“ 2023年全國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一名”； ? 廈新家庭影院，廣告內(nèi)容為“全國(guó)銷(xiāo)量第一名”。 05年工商總局曝光 16則虛假違法廣告 : “石學(xué)敏丹芪偏癱膠囊”藥品廣告、 “益肝活血明目丸”藥品廣告、“心欣舒”藥品廣告、“仁青芒覺(jué)”藥品廣告、“天義康腎炎舒顆?！彼幤窂V告、 “芪龍膠囊”藥品廣告、“珍珠草乙肝舒康膠囊”藥品廣告、“復(fù)方雪參膠囊”藥品廣告、“七味活心寧片”藥品廣告 —— 屬禁止在大眾媒體發(fā)布的處方藥廣告。 “揭秘中華無(wú)肝炎”醫(yī)療廣告 —— 以新聞報(bào)道形式發(fā)布診療活動(dòng)，誤導(dǎo)患者。 “華佗銀屑王”藥品廣告 —— 屬未經(jīng)審查發(fā)布的藥品廣告。 “仁仁百癬片”藥品廣告 —— 未按審查批準(zhǔn)文件內(nèi)容發(fā)布，使用專(zhuān)家和患者名義作證明，還以新聞形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 “苗毅韌胰衡片”食品廣告 —— 宣傳該食品的治療功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 “協(xié)和漢龍膠囊”保健食品廣告、“糖必補(bǔ)”食品廣告 —— 以新聞形式宣傳該產(chǎn)品治療糖尿病，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 “活謂素”保健食品廣告 —— 夸大保健功能，還以新聞形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 名聲赫赫的吸油基產(chǎn)品 試驗(yàn)吸油基并不吸油 （圖片來(lái)源：央視《生活》） “吸油基”保健食品核定名稱(chēng)為“多 V氏谷精”（衛(wèi)食健字〔 1999〕第 0497號(hào)，核準(zhǔn)保健功能為改善胃腸功能、調(diào)節(jié)血脂）。該產(chǎn)品廣告虛稱(chēng)“美國(guó)吸油基”，將國(guó)產(chǎn)保健食品虛假宣傳為進(jìn)口產(chǎn)品，并謊稱(chēng)利用美國(guó)太空實(shí)驗(yàn)室研究成果；超出批準(zhǔn)范圍宣傳產(chǎn)品具有減肥功效，并利用虛構(gòu)的消費(fèi)者名義和形象作證明，對(duì)廣告受眾構(gòu)成欺騙和誤導(dǎo)。 2023年以來(lái)相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者已被告知違法7次，并多次受到上海市工商部門(mén)的行政處罰。 國(guó)家工商總局公布 2023年 6件典型虛假違法廣告案 ? 大連東方醫(yī)院于 2023年 12月在某報(bào)上發(fā)布的“讓腫瘤患者絕處逢生”醫(yī)療服務(wù)廣告。該廣告利用患者的名義，證明其提供的治療方法和藥物能夠“使腫瘤細(xì)胞在人體內(nèi)死亡消失、同化、吸收，最后恢復(fù)健康”，“一定能和正常人一樣生活”等等，宣傳保證治愈。該廣告還以新聞報(bào)道形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 ? 某報(bào) 2023年 12月 6日發(fā)布的“治癌的路在何方”醫(yī)療服務(wù)廣告。該廣告利用患者、專(zhuān)家的名義宣傳北京天安中醫(yī)醫(yī)院最新抗癌成果，宣稱(chēng)“連續(xù)治療三個(gè)療程以上者，很多患者瘤體明顯縮小，不少患者達(dá)到治愈標(biāo)準(zhǔn) ,徹底治愈的患者也不乏其例。”宣傳保證治愈。該廣告還以新聞報(bào)道形式發(fā)布，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 ? 某報(bào) 2023年 12月 10日發(fā)布的“奇仙草徹底消滅鼻炎”藥品廣告。該廣告使用“徹底根治”等含有不科學(xué)
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