廣告學概論第十二章-廈門大學陳培愛版本(編輯修改稿)
2025-02-26 11:59 本頁面
【文章內容簡介】 容，不得欺騙和誤導消費者。 第十條 廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。 第三條 廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求 第七條 廣告內容應當有利于人民的身心健康 遵守社會公德 廣告不得有下列情形： (五 )妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚； 02年 10起違法廣告 ? 凱牌羊毛衫，其廣告內容為“中國公認名牌產品”； ? 秋艷服裝，廣告內容為“中國名牌”； ? 天馬牌襪子，廣告內容為“中國公認名牌”； ? 仕奇牌西服，廣告內容為“首屆中國十大名牌金牌”； ? 盛宇被服，廣告內容為“中國名牌產品、中國十大名牌”； ? 鶴鄉(xiāng)王牌白酒，廣告內容為“中國名牌”； ? 威寶牌油煙機，廣告內容為“十大主導品牌”； ? 蘇泊爾牌壓力鍋，廣告內容為“全國銷量第一”； ? 森達皮鞋，廣告內容為“ 2023年全國市場同類產品銷量第一名”； ? 廈新家庭影院，廣告內容為“全國銷量第一名”。 05年工商總局曝光 16則虛假違法廣告 : “石學敏丹芪偏癱膠囊”藥品廣告、 “益肝活血明目丸”藥品廣告、“心欣舒”藥品廣告、“仁青芒覺”藥品廣告、“天義康腎炎舒顆?！彼幤窂V告、 “芪龍膠囊”藥品廣告、“珍珠草乙肝舒康膠囊”藥品廣告、“復方雪參膠囊”藥品廣告、“七味活心寧片”藥品廣告 —— 屬禁止在大眾媒體發(fā)布的處方藥廣告。 “揭秘中華無肝炎”醫(yī)療廣告 —— 以新聞報道形式發(fā)布診療活動，誤導患者。 “華佗銀屑王”藥品廣告 —— 屬未經審查發(fā)布的藥品廣告。 “仁仁百癬片”藥品廣告 —— 未按審查批準文件內容發(fā)布，使用專家和患者名義作證明，還以新聞形式發(fā)布，誤導消費者。 “苗毅韌胰衡片”食品廣告 —— 宣傳該食品的治療功效，誤導消費者。 “協和漢龍膠囊”保健食品廣告、“糖必補”食品廣告 —— 以新聞形式宣傳該產品治療糖尿病，誤導消費者。 “活謂素”保健食品廣告 —— 夸大保健功能，還以新聞形式發(fā)布，誤導消費者。 名聲赫赫的吸油基產品 試驗吸油基并不吸油 （圖片來源：央視《生活》） “吸油基”保健食品核定名稱為“多 V氏谷精”（衛(wèi)食健字〔 1999〕第 0497號，核準保健功能為改善胃腸功能、調節(jié)血脂）。該產品廣告虛稱“美國吸油基”，將國產保健食品虛假宣傳為進口產品，并謊稱利用美國太空實驗室研究成果；超出批準范圍宣傳產品具有減肥功效，并利用虛構的消費者名義和形象作證明，對廣告受眾構成欺騙和誤導。 2023年以來相關廣告主、廣告經營者已被告知違法7次，并多次受到上海市工商部門的行政處罰。 國家工商總局公布 2023年 6件典型虛假違法廣告案 ? 大連東方醫(yī)院于 2023年 12月在某報上發(fā)布的“讓腫瘤患者絕處逢生”醫(yī)療服務廣告。該廣告利用患者的名義，證明其提供的治療方法和藥物能夠“使腫瘤細胞在人體內死亡消失、同化、吸收，最后恢復健康”，“一定能和正常人一樣生活”等等，宣傳保證治愈。該廣告還以新聞報道形式發(fā)布，誤導消費者。 ? 某報 2023年 12月 6日發(fā)布的“治癌的路在何方”醫(yī)療服務廣告。該廣告利用患者、專家的名義宣傳北京天安中醫(yī)醫(yī)院最新抗癌成果，宣稱“連續(xù)治療三個療程以上者，很多患者瘤體明顯縮小，不少患者達到治愈標準 ,徹底治愈的患者也不乏其例?！毙麄鞅ＷC治愈。該廣告還以新聞報道形式發(fā)布，誤導消費者。 ? 某報 2023年 12月 10日發(fā)布的“奇仙草徹底消滅鼻炎”藥品廣告。該廣告使用“徹底根治”等含有不科學
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