奧美-建立品牌的10大步驟(編輯修改稿)
2025-02-26 11:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識(shí)別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識(shí)別規(guī)范手冊(cè)來維護(hù)？ Brand Identity / Standard Handbook Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 步驟 6: Step 6: 品牌責(zé)任歸屬 組織運(yùn)作 Brand responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識(shí)別手冊(cè) /企業(yè)識(shí)別手冊(cè) ) (Brand identity handbook / corporate identity handbook) ? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合 Integrate marketing, sales, and munications. ? 總裁 /副總裁帶隊(duì) (清楚的決策流程 ) By president / vicepresident (clear decisionmaking process) ? 信息科技的協(xié)助 Information Technology (IT) ? 培訓(xùn) Training 步驟 7: Step 7: 360176。整合行銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行 360 degree planning for integrated marketing, munications implementation 品牌資產(chǎn)的建立 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 消費(fèi)者 視覺 銷售渠道 Moment of Truth 確保我們的品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn) ,都傳達(dá)一致及有效的訊息 . Ensure all brand contacts are delivering consistent and effective messages. 包括 ,產(chǎn)品的使用 ,店頭陣列 ,廣告 ,傳單 ,經(jīng)銷商會(huì)議 ,贊助活動(dòng) ,記者采訪 ,電話抱怨 ,展覽 會(huì)場(chǎng)的解說員 ,員工的家屬 ...… This includes product inserts, POS displays, advertising, leaflets, sponsorship events, and media interviews...... 整合行銷傳播 Integrated Marketing Communications 廣告 零售促銷 建立 360 品牌 電話行銷 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠(chéng)度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 經(jīng)銷商溝通 品牌 / 包裝識(shí)別 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 品 牌 長(zhǎng)期代理商的伙伴關(guān)系 Longterm partnership with your agencies 步驟 8: Step 8:
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