網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和理論基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-25 01:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特征 – 主要通過物來表現(xiàn)自我。 – 實(shí)現(xiàn)個(gè)人幸福、社會(huì)地位和國(guó)家成功的最可靠的路徑就是消費(fèi)。 – 一些從前屬于家庭范圍的活動(dòng)逐步移交給市場(chǎng)。 – 人成了移動(dòng)的廣告。 – 商品具有符號(hào)價(jià)值。 – 社會(huì)以休閑為中心進(jìn)行重組，消費(fèi)成為社會(huì)追求的中心和社會(huì)關(guān)系的基礎(chǔ)。 – 出現(xiàn)了休閑商業(yè)化和家庭機(jī)械化的過度商品化的趨勢(shì)。 – 營(yíng)銷試圖管理需求。 – 不可修理的一次性商品泛濫。商品在損壞前先在心理上過時(shí)。 – 商品間表面的區(qū)別超出了真實(shí)的區(qū)別。 – 拜物主義風(fēng)行，人的價(jià)值通過他的擁有物體現(xiàn)，似乎擁有的越多，就越幸福。 – 消費(fèi)取代了生產(chǎn)成為人生意義的中心。 – 消費(fèi)可以戰(zhàn)勝空虛。 ? 信息社會(huì)主義 ? 信息資本主義的問題 ? 市場(chǎng)低效 ——信息交易的高昂的成本 ? 管制低效 ——信息生產(chǎn)中的自然壟斷 ? 社會(huì)不公 ——數(shù)字鴻溝加大貧富差距，版本劃分的非人性化。 ? 法權(quán)基礎(chǔ)動(dòng)搖 ——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的利弊 ? 信息社會(huì)主義的特征 ? 勞動(dòng)者的主體是知識(shí)工人 ? 信息生產(chǎn)能力普遍共享 ? 信息產(chǎn)品的普遍共享 ? 物質(zhì)激勵(lì)向精神激勵(lì)轉(zhuǎn)變 ? 按使用分配的新型分配機(jī)制 ? 同工業(yè)社會(huì)主義的區(qū)別：共享是可能的，共享是自愿的；共享運(yùn)動(dòng)是潛移默化的。 ? 信息社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)在蓬勃開展 ? 自由軟件和開放源代碼運(yùn)動(dòng) : , , , … ? P2P系統(tǒng) : , ? 創(chuàng)新性知識(shí)公產(chǎn)運(yùn)動(dòng)（ ) ? ( )項(xiàng)目 ? 由加州大學(xué)洛杉嘰分校發(fā)起的尋求外空生命的項(xiàng)目（）就提供了一個(gè)樣例，截至 2023年 3月 4日（北京時(shí)間），世界上至少有 490萬臺(tái)計(jì)算機(jī)志愿參加這一項(xiàng)目，計(jì)算占用的的總時(shí)間超過了 183萬年。 ? 信息社會(huì)主義對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義 ? 免費(fèi)策略成為可行而且常用的定價(jià)策略 (參考P47的案例） ? 企業(yè)可以利用精神激勵(lì)為主的方法招募志愿者為企業(yè)服務(wù) ? 企業(yè)可以利用信息社會(huì)主義的多種成果，如各種自由軟件，如 , 等 ? 企業(yè)還可以使用 P2P系統(tǒng)支持產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品發(fā)布、營(yíng)銷信息發(fā)布和客戶服務(wù) ? : ? , 95, ? 10 , ? 10 ? , , ? 大規(guī)模部署了的部分著名企業(yè) ? 公司，， ， ， ，等。其中轉(zhuǎn)向?yàn)榻邮×藬?shù)百萬美元的技術(shù)費(fèi)用，和的服務(wù)器臺(tái)數(shù)都超過了 10000臺(tái)。 ? 我們的國(guó)家 ? 最大的發(fā)展中國(guó)家 ? 轉(zhuǎn)型國(guó)家 ? 世界工廠？從總量、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、附加值方面分析。 ? 2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 116694億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) %，其中 ? 第一產(chǎn)業(yè) ，增長(zhǎng) % ? 第二產(chǎn)業(yè) ，增長(zhǎng) % ? 第三產(chǎn)業(yè) ，增長(zhǎng) % ? 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 8472元，農(nóng)村居民人均純收入2622元。 ? 我國(guó)知識(shí)工人的比例為 %，美國(guó)為 % ? 按照世界銀行 2023年 7月公布的數(shù)字， 2023年，我國(guó)按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算的達(dá)到了 57320億國(guó)際元（國(guó)際元在當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力相當(dāng)于 1美元在美國(guó)的購(gòu)買力），僅次于美國(guó) 101384億國(guó)際元。 ? 小康社會(huì) ? 總體小康是低標(biāo)準(zhǔn)的小康，根據(jù)世界銀行的分類，人均 545美元以下為低收入國(guó)家， 545—2200美元為中下收入國(guó)家， 2200—5999美元為中上收入國(guó)家， 6000美元以上為高收入國(guó)家。2023年底，我國(guó)人均首次突破 1000美元。 ? 總體上的小康是一個(gè)發(fā)展不均衡的小康 2023年，我國(guó)地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間差距明顯，在全國(guó)2073個(gè)縣中，未達(dá)到溫飽的占 22． 8％，居溫飽線和小康線之間的占 63． 2％ ? 與全面小康的距離 ? 2023年，實(shí)現(xiàn)人均 3000美元的水平，達(dá)到中等收入國(guó)家水平。面臨的問題有 ? 三農(nóng)問題 城市化問題 ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題 國(guó)有企業(yè)問題 ? 全面發(fā)展問題 西部問題 貧富分化問題 ? 可持續(xù)發(fā)展問題 ? 市場(chǎng)化程度不夠 ? 科學(xué)發(fā)展觀
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