網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理理論(編輯修改稿)
2025-03-29 00:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，樹(shù)立網(wǎng)上品牌 方法：網(wǎng)上推廣 (網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳 )，傳統(tǒng)媒體推廣 提高站點(diǎn)訪問(wèn)率：速度、內(nèi)容、專業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 32 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（ 3） 有獎(jiǎng)銷售，價(jià)格促銷，網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)展銷 () 建立顧客數(shù)據(jù)庫(kù)，提供免費(fèi)資源，個(gè)性化服務(wù) 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 33 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 ?二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ?三、網(wǎng)絡(luò)廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 34 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在上傳播、發(fā)布的廣告。主要是指采用廣告橫幅、文本鏈接或是其它互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的的廣告。 示例： 263 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 35 數(shù)據(jù)說(shuō)話 ?美國(guó)廣告管理局（）的調(diào)查， 2023年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告總收入為 82億美元，比 1999年的 42億美元增加了幾乎整整一倍。 ?從廣告的分類比重看，居前三位的是：商品消費(fèi) (31%), 金融服務(wù) (17%), 計(jì)算機(jī) (16%)。 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 36 ? 文字形式 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動(dòng)態(tài) ? 三維 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 37 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的廣告。 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 38 圖標(biāo)廣告 ? 圖標(biāo)廣告是網(wǎng)頁(yè)上的一種鏈接的標(biāo)志，點(diǎn)擊后可以鏈接到廣告主的站點(diǎn) ? 它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ? 一般，在網(wǎng)頁(yè)上的位置可以是頁(yè)面的任何地方，收費(fèi)也根據(jù)不同的尺寸和位置來(lái)確定 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 39 靜態(tài)旗幟廣告 ?靜態(tài)旗幟廣告也稱為標(biāo)題廣告，它與圖標(biāo)廣告相比，區(qū)別只是尺寸大一些 ?按照 () 的標(biāo)準(zhǔn)，有 486 60、392 72以及半幅及豎幅的格式 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 40 動(dòng)態(tài)旗幟廣告 ?動(dòng)態(tài)旗幟廣告就是動(dòng)畫(huà)形式的旗幟廣告，在視覺(jué)上給人以一定的動(dòng)感，從而達(dá)到較好的效果 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 41 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動(dòng)性和更好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果 ?近年，動(dòng)畫(huà)格式的文件在廣告運(yùn)用中也得到了充分的應(yīng)用 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 42 旗幟廣告的出現(xiàn)方式 ?輪番播映：是指在同一個(gè)圖標(biāo)位置不停的輪換播放幾個(gè)廣告主的廣告 ?買斷播映：是一個(gè)廣告主買斷了一個(gè)位置的廣告播映權(quán)，只出現(xiàn)一個(gè)廣告 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 43 紙介媒體 電 視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)間 制 作 周 期長(zhǎng)，播報(bào)時(shí)間限制大制作周期長(zhǎng)、播報(bào)時(shí)間限制大制作周期短， 24 小時(shí)無(wú)間斷接納讀者 突破時(shí)間限 制?？臻g 版面限制大 畫(huà)面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時(shí)反應(yīng)能力弱及時(shí)反應(yīng)能力弱交互式服務(wù)，反饋手段便利 及時(shí)，可提供細(xì)致的追蹤報(bào)告檢索能力 差 無(wú) 獨(dú)特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫(huà) 面 畫(huà) 面、 聲音 多媒體技術(shù)，文字、 畫(huà) 面、 聲音相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質(zhì) 一般 泛而雜 大專以上學(xué)歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計(jì)性 不強(qiáng) 不強(qiáng) 強(qiáng)， 統(tǒng)計(jì)結(jié)果及時(shí)、 準(zhǔn)
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