網(wǎng)絡(luò)營銷的管理理論(編輯修改稿)
2025-03-29 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，樹立網(wǎng)上品牌 方法：網(wǎng)上推廣 (網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳 )，傳統(tǒng)媒體推廣 提高站點訪問率：速度、內(nèi)容、專業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 32 七、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略（ 3） 有獎銷售，價格促銷，網(wǎng)上虛擬市場展銷 () 建立顧客數(shù)據(jù)庫，提供免費資源，個性化服務(wù) 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 33 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 ?二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 ?三、網(wǎng)絡(luò)廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 34 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在上傳播、發(fā)布的廣告。主要是指采用廣告橫幅、文本鏈接或是其它互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作并通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的的廣告。 示例： 263 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 35 數(shù)據(jù)說話 ?美國廣告管理局（）的調(diào)查， 2023年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告總收入為 82億美元，比 1999年的 42億美元增加了幾乎整整一倍。 ?從廣告的分類比重看，居前三位的是：商品消費 (31%), 金融服務(wù) (17%), 計算機 (16%)。 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 36 ? 文字形式 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動態(tài) ? 三維 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 37 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的廣告。 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 38 圖標(biāo)廣告 ? 圖標(biāo)廣告是網(wǎng)頁上的一種鏈接的標(biāo)志，點擊后可以鏈接到廣告主的站點 ? 它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ? 一般，在網(wǎng)頁上的位置可以是頁面的任何地方，收費也根據(jù)不同的尺寸和位置來確定 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 39 靜態(tài)旗幟廣告 ?靜態(tài)旗幟廣告也稱為標(biāo)題廣告，它與圖標(biāo)廣告相比，區(qū)別只是尺寸大一些 ?按照 () 的標(biāo)準(zhǔn)，有 486 60、392 72以及半幅及豎幅的格式 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 40 動態(tài)旗幟廣告 ?動態(tài)旗幟廣告就是動畫形式的旗幟廣告，在視覺上給人以一定的動感，從而達(dá)到較好的效果 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 41 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動性和更好的視覺、聽覺效果 ?近年，動畫格式的文件在廣告運用中也得到了充分的應(yīng)用 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 42 旗幟廣告的出現(xiàn)方式 ?輪番播映：是指在同一個圖標(biāo)位置不停的輪換播放幾個廣告主的廣告 ?買斷播映：是一個廣告主買斷了一個位置的廣告播映權(quán)，只出現(xiàn)一個廣告 2023 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 43 紙介媒體 電 視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時間 制 作 周 期長，播報時間限制大制作周期長、播報時間限制大制作周期短， 24 小時無間斷接納讀者 突破時間限 制。空間 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時反應(yīng)能力弱及時反應(yīng)能力弱交互式服務(wù)，反饋手段便利 及時，可提供細(xì)致的追蹤報告檢索能力 差 無 獨特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫 面 畫 面、 聲音 多媒體技術(shù)，文字、 畫 面、 聲音相結(jié)合，實現(xiàn)動態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質(zhì) 一般 泛而雜 大專以上學(xué)歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計性 不強 不強 強， 統(tǒng)計結(jié)果及時、 準(zhǔn)
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