【文章內(nèi)容簡介】 的主旨和基調(diào)，選擇及倚重能夠表達社會關(guān)愛與社會責任感的關(guān)鍵詞 —— 愛，作為今年雙節(jié)三個階段的傳播主題詞。 愛你 ， 有愛 ，是 2023的諧音，便于客戶理解記憶；也體現(xiàn) 移動對 客 戶 的 承諾 —— 移動關(guān)愛自己的 客 戶， 并用 實際 “活動、服務(wù)、產(chǎn)品、終端、業(yè)務(wù)、渠道” 去表達這種關(guān)愛 。 如： 愛你，有 貼心好禮（作為個人市場傳播的分主題） 愛 愛你，有 宜居通，關(guān)愛你的家（傳播產(chǎn)品） 愛 2023 愛你，有愛 分市場雙節(jié)傳播主題 愛你，有驚喜滿格 愛你，有 3重好禮 無 2 0 1 2愛你，有愛 個人市場 愛你，有隨心好禮 愛你，有尊崇好禮 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 家庭市場 中高端市場 校園市場 分市場雙節(jié)前后傳播主題 愛你，有貼心好禮 愛你，有關(guān)愛好禮 愛你，有移動互聯(lián)新生活 愛你，有隨心好禮 愛你，有尊崇好禮 分市場主題延展（以 ICON形式出現(xiàn)在廣告畫面中） 傳播思路 傳播主線： 通過 “造勢傳播 —— 聚焦傳播 —— 精準傳播“ 的三階段傳播，及用戶接受傳播信息的三階段行為遞進方式，實現(xiàn)用戶的傳播深度覆蓋，促使其營銷行為的發(fā)生。 落地渠道傳播： 通過大眾媒體投放，將客戶吸引至營業(yè)廳、合作渠道或網(wǎng)廳。深入了解當階段重點營銷活動，并通過聽取工作人員講解及物料獲取，吸引客戶現(xiàn)場辦理 主要應(yīng)用媒介： 自有及合作渠道整體氛圍包裝、現(xiàn)場物料 (海報、單頁、 X展架、堆頭展區(qū)等 ) 統(tǒng)一傳播聲音： 以“ 2023，愛你有愛”為傳播主題，通過大勢營造，使用戶接觸并對移動今年雙節(jié)及活動主題產(chǎn)生初步印象 主要應(yīng)用媒介： 硬廣、廣播、戶外大牌、站臺廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告（ cpm計數(shù)投放到達） 造勢傳播 聚焦傳播 精準傳播 點對點傳播覆蓋 通過點對點傳播覆蓋，更為精準的傳達營銷信息。吸引以下用戶通過電子渠道或?qū)嶓w渠道辦理。 1. 對于接觸雙節(jié)主題并無深刻記憶用戶 2. 到達營業(yè)務(wù)未達成業(yè)務(wù)辦理用戶 3. 從未接觸過雙節(jié)大眾傳播及到達營業(yè)廳的用戶 主要應(yīng)用媒介： 點對點短信、觸發(fā)短信 傳播規(guī)劃 執(zhí)行思路： 搭建 “州、市 /縣、片區(qū)”三級傳播體系， 做好傳播分層分級管理。 ?負責州級媒體（電視、報紙、戶外、車體）廣告規(guī)劃與投放 ?制定全州傳播策略與規(guī)劃，下發(fā)傳播物料和執(zhí)行手冊，監(jiān)督縣公司執(zhí)行 ?結(jié)合本地情況，開發(fā)縣級戶外媒體資源，并上報州公司，經(jīng)同意后投放 ?負責傳播物料管理與下發(fā)，指導(dǎo)片區(qū)做好傳播落地工作，并監(jiān)督執(zhí)行 ?做好雙節(jié)地面推廣活動，完成營銷目標 ?負責鎮(zhèn) /鄉(xiāng) /村級媒體規(guī)劃與投放 ?在縣公司指導(dǎo)下，做好轄區(qū)內(nèi)鎮(zhèn) /鄉(xiāng) /村的傳播落地工作 ?做好對下級的培訓(xùn)，確保傳播物料到位，做好傳播物料更換和正確投放 ?負責開發(fā)本地具有特色和優(yōu)勢的傳播資源，如民舍墻體等 各片區(qū) （鎮(zhèn) /鄉(xiāng) /村級媒體） 州公司 （州級媒體） 縣公司 （市 /縣級媒體） 時間段 類別 分工內(nèi)容 要求完成時間 州公司工作安排 前期 媒體類 媒體資源的 整理 、 收集和租用 投放媒體的點位及數(shù)量確認 州公司負責審核縣公司 上報媒體投放計劃及預(yù)算 方案類 整體營銷方案 確認和下發(fā) 廣告設(shè)計物料確認 廣告設(shè)計物料下發(fā) 傳播指導(dǎo)意見下發(fā) 視頻廣告腳本確認 制作類 州公司收集縣公司物料制作需求并核實 視頻廣告 flash制作 州公司根據(jù)縣公司需求統(tǒng)一制作宣傳物料 渠道類 核實自有營業(yè)廳及合作廳包裝數(shù)量 州公司對自有營業(yè)廳及合作廳進行宣傳 包裝（手機柜由縣公司包裝） 中期 渠道類 州公司抽查渠道包裝及服務(wù)人員考核 地推類 州公司對縣公司地推執(zhí)行情況進行監(jiān)察 媒體類 州公司按照排期內(nèi)容投放 (電視、報紙、戶外媒體） 后期 媒體類 州公司對縣公司媒體投放情況進行抽查 總結(jié)類 州公司對整體活動情況進行總結(jié)評估 州公司總結(jié)各項巡查結(jié)構(gòu)并通報 州公司工作安排 縣公司（及片區(qū)）工作安排 時間段 類別 分工內(nèi)容 要求時間 縣公司（及片區(qū)）工作安排 前期 媒體類 縣公司根據(jù)州公司要求談判相應(yīng)媒體資源 由客戶確認 縣公司上報媒體計劃及預(yù)算 制作類 縣公司將宣傳物料配發(fā)給各片區(qū) 各片區(qū)上報所需宣傳物料數(shù)量給縣公司 縣公司收集各片區(qū)宣傳物料需求上報給州公司 核實自有營業(yè)廳及合作廳包裝數(shù)量 地推類 縣公司落實推廣場地及時間 縣公司制定推廣計劃并上報州公司 籌備地推宣傳物資 渠道類 縣公司統(tǒng)計社會渠道店數(shù)量 縣公司自行包裝社會渠道 縣公司根據(jù)要求對所有終端柜臺進行包裝 中期 渠道類 縣公司檢查渠道包裝 縣公司抽查農(nóng)村代辦點宣傳 地推 類 縣公司組織開展相應(yīng)的地推活動 各片區(qū)確認地推相關(guān)人員安排及分工并上報縣公司 各片區(qū)配合縣公司按執(zhí)行要求做好相應(yīng)的推廣活動 媒體類 縣公司按照州公司確定的媒體排期計劃進行投放 后期 總結(jié)類 縣公司對整體活動情況進行總結(jié)評估 維護 各片區(qū)對投放宣傳物料進行維護 一、州公司媒體投放規(guī)劃 ? 媒體選擇：黔南日報 ? 投放時間： 2023年 12月 2023年 2月 ? 投放形式：硬廣 報紙 電視 戶外 ? 媒體選擇：黔南電視臺 /黔南移動電視 /移動營業(yè)廳 /車站 LED ? 投放時間： 2023年 12月 2023年 2月 ? 投放形式： flash廣告（ 15秒 /30秒） ? 媒體選擇： 公交站臺廣告、單立柱廣告、燈箱廣告、高桿廣告、樓頂廣告、霓虹燈廣告、墻體廣告、火車（汽車）站電視和戶外廣告 ? 投放時間： 2023年 12月 2023年 2月 自辦廳 /合作廳包裝 ? 媒體選擇：空白海報、吊旗、箭頭指示牌、自助終端包裝、椅貼、心機價格牌、 24小時自助終端溫馨提示貼、心機銷售區(qū)吊旗、營業(yè)廳橫幅、心機售賣柜臺包裝、營業(yè)廳宣傳欄包裝、 x展架 ? 投放時間： 2023年 12月 2023年 2月 州公司：報紙廣告 ? 媒體選擇：黔南日報 。 ? 投放時間： 2023年 12月 15日 — 2023年 2月 29日 ? 投放內(nèi)容： ? 入網(wǎng)、終端銷售、存費、主畫面 +促銷主、主畫面 +拜年 ?投放形式： ?黔南日報半版硬廣（主畫面 +促銷、主畫面 +拜年整版硬廣） ?每天投放內(nèi)容按排期表進行投放 媒體 內(nèi)容 廣告形式 2023年 12月 2023年 1月 2023年 2月 投放頻次 15 19 22 27 30 4 9 12 17 20 21 29 7 10 13 16 21 24 27 報紙 主要形象 +促銷活動 硬廣 1 1 主要形象 +拜年 硬廣 1 1 入網(wǎng) 硬廣 1 1 1 1 1 1 6 存費 硬廣 1 1 1 1 1 1 6 終端 硬廣 1 1 1 1 1 5 合計 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 州公司：電視媒體 ?媒體名稱： 黔南電視臺 ?投放周期： 2023年 1月 1日 2023年 2月 29日 ?投放思路： 黔南電視臺各頻道觀眾均為本地客戶，故除貼片廣告片外，以存費送費及終端銷售活動為主。 ?頻道建議： 黔南圖文臺 ?投放要求： 黃金時段 4次（交叉輪播，四條廣告片每天各播放一次） ?投放內(nèi)容： 15秒 flash廣告 ? 入網(wǎng)宣傳 ? 終端銷售 ? 存費送禮 ? 家庭市場版 電視媒體投放排期表 備注：待電視媒體時間段確定后，在制作電視媒體排期 ①代表：入網(wǎng)促銷；②代表：存費送費；③代表：購機送費；④代表：家庭產(chǎn)品 2023年 12月 時段 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 時段 1 ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ 時段 2 ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ 時段 3 ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① 時段 4 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② 2023年 1月 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 時段 1 ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ 時段 2 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ 時段 3 ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① 時段 4 ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② 2023年 2月 時段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 時段 1 ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① 時段 2 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② 時段 3 ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ 時段 4 ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ ① ② ③ ④ 州公司：戶外媒體 黔南移動廣告資源一覽表 序號 類型 廣告位置 投放內(nèi)容（建議） 1 電視廣告 黔南電視臺圖文頻道 雙節(jié)入網(wǎng)、存費、終端、家庭業(yè)務(wù) flash 2 戶外高桿 長順移動公司門口戶外 雙節(jié)存費主畫面 3 開發(fā)區(qū)移動公司門口戶外 雙節(jié)存費主畫面 4 港龍大酒店戶外廣告 雙節(jié)終端主畫面 5 龍山大道綠化帶燈箱 雙節(jié)存費、終端、家庭業(yè)務(wù)主畫面 6 羅甸隆興商城廣告牌 雙節(jié)存費主畫面 8 貴定縣迎賓路十字路口中心花園 雙節(jié)家庭業(yè)務(wù)主畫面 12 彩虹橋三面翻廣告牌 雙節(jié)終端、存費、入網(wǎng)主畫面 13 貴新高速廣告牌 雙節(jié)入網(wǎng)主畫面 14 都勻劍江中路民族路三面翻 雙節(jié)終端、存費、入網(wǎng)主畫面 16 平塘后山大道廣告 雙節(jié)存費、家庭市場主畫面 17 獨山中南廣場、北大門出口處 雙節(jié)終端、入網(wǎng)主畫面 18 龍里進城路口廣告 雙節(jié)入網(wǎng) +歡迎回黔南 主畫面 19 都勻人民廣場 雙節(jié)終端或存費主畫面 20 港龍酒店對面 雙節(jié)終端主畫面 21 小區(qū)廣告 8個縣市小區(qū)廣告位 雙節(jié)家庭業(yè)務(wù)及存費主畫面 22 都勻、長順、貴定、三都、惠水小區(qū)廣告 雙節(jié)家庭業(yè)務(wù)及存費主畫面 23 都勻小區(qū)電梯 雙節(jié)家庭業(yè)務(wù)及存費主畫面 ?投放時間： 2023年 12月 1日 —— 2023年 2月 29日 ? 傳播時間： 2023年 12月 1日 —— 2023年 2月 29日 ? 傳播思路： 在各自辦廳以及代辦廳以統(tǒng)一傳播主題視覺，整合雙節(jié)期間各營銷活動營銷節(jié)日營銷氛圍，吸引用戶入廳了解活動，促使客戶參與。 ? 傳播物料： ? 空白海報、吊旗、箭頭指示牌、自助終端包裝、椅貼、心機價格牌、 24小時自助終端溫馨提示貼、心機銷售區(qū)吊旗、營業(yè)廳橫幅、心機售賣