廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第十三章(編輯修改稿)
2025-02-14 05:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 3. 親近性原則 所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，講親善、坦誠(chéng)、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 4. 創(chuàng)新性原則 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，創(chuàng)新性原則也是特別值得強(qiáng)調(diào)的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有海量信息的特點(diǎn)，人們可以接觸的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面可以說(shuō)是多不甚數(shù)，而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡(luò)廣告在這么多信息中突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶。 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)踐中，通常有以下幾種戰(zhàn)略可供廣告創(chuàng)意人員選擇。 坦誠(chéng)布公式 坦誠(chéng)布公式是指在廣告中，客觀公正地將自己的產(chǎn)品性能及特點(diǎn)傳達(dá)給顧客。坦誠(chéng)布公式這種戰(zhàn)術(shù)一般可以通過(guò)兩種表現(xiàn)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。 第一是產(chǎn)品展示法，即借助科學(xué)的手段和方法，比如物理、化學(xué)方法進(jìn)行產(chǎn)品性能檢測(cè)等，使人們可以客觀、直接地看到產(chǎn)品的特性。 第二是名人導(dǎo)向或權(quán)威導(dǎo)向法。為了達(dá)到客觀性與說(shuō)服性，利用名人效應(yīng)和權(quán)威效應(yīng)是可取的。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 耐克網(wǎng)絡(luò)廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 耐克網(wǎng)絡(luò)廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 說(shuō)服感化式 說(shuō)服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的方法。 說(shuō)服感化可以使用一些懸念來(lái)達(dá)到說(shuō)服的效果。 例如：“在線尋找諾基亞的神秘寶藏”。 諾基亞懸念式網(wǎng)絡(luò)廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 說(shuō)服感化還可以通過(guò)給予
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