廣告策劃創(chuàng)意學第十三章(編輯修改稿)
2025-02-14 05:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 3. 親近性原則 所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費者，講親善、坦誠、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強對消費者的感染力，在親密的氛圍中達到廣告的目的。 網(wǎng)絡的互動性使得網(wǎng)絡廣告具有更加強大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡廣告事半功倍。 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 4. 創(chuàng)新性原則 在網(wǎng)絡廣告中，創(chuàng)新性原則也是特別值得強調(diào)的。因為網(wǎng)絡具有海量信息的特點，人們可以接觸的網(wǎng)絡頁面可以說是多不甚數(shù)，而每個網(wǎng)頁上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡廣告在這么多信息中突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶。 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個方面進行。 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的特點 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 在一般的網(wǎng)絡廣告實踐中，通常有以下幾種戰(zhàn)略可供廣告創(chuàng)意人員選擇。 坦誠布公式 坦誠布公式是指在廣告中，客觀公正地將自己的產(chǎn)品性能及特點傳達給顧客。坦誠布公式這種戰(zhàn)術(shù)一般可以通過兩種表現(xiàn)方法來實現(xiàn)。 第一是產(chǎn)品展示法，即借助科學的手段和方法，比如物理、化學方法進行產(chǎn)品性能檢測等，使人們可以客觀、直接地看到產(chǎn)品的特性。 第二是名人導向或權(quán)威導向法。為了達到客觀性與說服性，利用名人效應和權(quán)威效應是可取的。 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 耐克網(wǎng)絡廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 耐克網(wǎng)絡廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 說服感化式 說服感化式是指在戰(zhàn)術(shù)上先制造懸念或給予某種誘惑，再誘導消費者產(chǎn)生購買行為的方法。 說服感化可以使用一些懸念來達到說服的效果。 例如：“在線尋找諾基亞的神秘寶藏”。 諾基亞懸念式網(wǎng)絡廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 說服感化還可以通過給予
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