廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第十三章(文件)
【正文】 創(chuàng)意鏈接 唐伯虎點(diǎn)秋香 創(chuàng)意鏈接 思考題 1. 這是一則什么廣告？ 2. 接下去的情節(jié)將如何發(fā)展？ 3. 這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)在什么地方？ 唐伯虎點(diǎn)秋香 創(chuàng)意鏈接答案 創(chuàng)意鏈接答案 答案：潤(rùn)潔眼部護(hù)理液廣告 創(chuàng)意鏈接答案 這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用了一個(gè)膾炙人口的民間傳說(shuō) —— 唐伯虎點(diǎn)秋香 。 創(chuàng)意鏈接答案 [ 廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版） ] 演講完畢，謝謝觀看！ 。 而這個(gè)廣告則告訴你 ， 原來(lái)是潤(rùn)潔眼部護(hù)理液成全了這一對(duì)佳偶 。唐伯虎聞言十分高興，沉著地向華夫人道謝。有的全屏廣告在顯示 3－ 5秒之后，會(huì)之間收縮至頁(yè)面頂部成為橫幅廣告；也有的的全屏廣告，除非瀏覽者點(diǎn)擊它，否則不會(huì)收縮?？偟膩?lái)說(shuō)，以下幾種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常用到的。 在網(wǎng)絡(luò)廣告中提供契約保險(xiǎn)的目的有兩個(gè)，一是為顧客的購(gòu)買行為本身作擔(dān)保。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 誘“客”深入式 誘“客”深入式是指利用問(wèn)卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客“強(qiáng)行”拉過(guò)來(lái)的一種廣告戰(zhàn)術(shù)。 在貨比三家式的廣告中，運(yùn)用反證的方法常常可以收到異乎尋常的好效果。利益誘惑是抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來(lái)的好處。 說(shuō)服感化可以使用一些懸念來(lái)達(dá)到說(shuō)服的效果。 第一是產(chǎn)品展示法，即借助科學(xué)的手段和方法，比如物理、化學(xué)方法進(jìn)行產(chǎn)品性能檢測(cè)等，使人們可以客觀、直接地看到產(chǎn)品的特性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行。（見下頁(yè)） 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 某模仿秀活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 3. 親近性原則 所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，講親善、坦誠(chéng)、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)
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