廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第十三章-文庫吧在線文庫
【正文】 獨(dú)特的聲勢，吸引更多人來了解產(chǎn)品，同時(shí)，讓消費(fèi)者感知到李寧的超輕透氣跑鞋之與同類產(chǎn)品的不同之處，獨(dú)特之處。 跑步是大部分運(yùn)動(dòng)員的必修科目 ， 也是大眾健身的傳統(tǒng)項(xiàng)目 ，李寧公司推出的 RUN FREE超輕透氣跑鞋 ， 根據(jù)跑步技術(shù)動(dòng)作的特點(diǎn)結(jié)合人體工學(xué)原理設(shè)計(jì) ， 除了輕和透氣外 ， 還具有很好的耐磨 、防滑 、 支撐功能 ， 使跑步者感到更加舒適穩(wěn)定 ， 跑步效果也就更加明顯 。 廣告將鞋子分為上、下兩個(gè)空間，一共分成 8個(gè)部件。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個(gè)新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。 從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對性原則。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)踐中，通常有以下幾種戰(zhàn)略可供廣告創(chuàng)意人員選擇。 例如：“在線尋找諾基亞的神秘寶藏”。一般的廣告通常只講自己產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，而對缺點(diǎn)則避而不談。另一方面則是在心理上打破消費(fèi)者的顧慮，為消費(fèi)者吃一顆定心丸。 游戲廣告 游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。 創(chuàng)意生動(dòng)有趣 ， 產(chǎn)品與民間傳說有機(jī)融合 ， 讓人忍俊不禁 。于是華夫人叫秋香登場，結(jié)果出來的不是秋香一個(gè)人，而是打扮一模一樣的十幾個(gè)女子。 橫幅廣告 橫幅廣告（ Banner），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置。 誘“客”深入的方法之一是邀請消費(fèi)者參與，如請消費(fèi)者來設(shè)計(jì)廣告標(biāo)志、廣告圖案、廣告用語等，并許以獎(jiǎng)勵(lì)來誘惑消費(fèi)者積極參與。例如中國工商銀行在新浪網(wǎng)上做的廣告。 第二是名人導(dǎo)向或權(quán)威導(dǎo)向法。 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍?；谂c生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和
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