廣告策劃創(chuàng)意學第十三章-文庫吧在線文庫
【正文】 獨特的聲勢，吸引更多人來了解產(chǎn)品，同時，讓消費者感知到李寧的超輕透氣跑鞋之與同類產(chǎn)品的不同之處，獨特之處。 跑步是大部分運動員的必修科目 ， 也是大眾健身的傳統(tǒng)項目 ，李寧公司推出的 RUN FREE超輕透氣跑鞋 ， 根據(jù)跑步技術(shù)動作的特點結(jié)合人體工學原理設(shè)計 ， 除了輕和透氣外 ， 還具有很好的耐磨 、防滑 、 支撐功能 ， 使跑步者感到更加舒適穩(wěn)定 ， 跑步效果也就更加明顯 。 廣告將鞋子分為上、下兩個空間，一共分成 8個部件。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。 從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實現(xiàn)針對性原則。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告實踐中，通常有以下幾種戰(zhàn)略可供廣告創(chuàng)意人員選擇。 例如：“在線尋找諾基亞的神秘寶藏”。一般的廣告通常只講自己產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)點，而對缺點則避而不談。另一方面則是在心理上打破消費者的顧慮，為消費者吃一顆定心丸。 游戲廣告 游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達給瀏覽者的廣告形式。 創(chuàng)意生動有趣 ， 產(chǎn)品與民間傳說有機融合 ， 讓人忍俊不禁 。于是華夫人叫秋香登場，結(jié)果出來的不是秋香一個人，而是打扮一模一樣的十幾個女子。 橫幅廣告 橫幅廣告（ Banner），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置。 誘“客”深入的方法之一是邀請消費者參與，如請消費者來設(shè)計廣告標志、廣告圖案、廣告用語等，并許以獎勵來誘惑消費者積極參與。例如中國工商銀行在新浪網(wǎng)上做的廣告。 第二是名人導向或權(quán)威導向法。 網(wǎng)絡(luò)的互動性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍?；谂c生俱來的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應該遵循和
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