廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第十三章-wenkub
2023-02-15 05:48:34 本頁面
【正文】 人體工學(xué)原理設(shè)計 ， 除了輕和透氣外 ， 還具有很好的耐磨 、防滑 、 支撐功能 ， 使跑步者感到更加舒適穩(wěn)定 ， 跑步效果也就更加明顯 。點擊每個部件即出現(xiàn)該部件的相關(guān)說明及相關(guān)互動，讓用戶可以體驗互動，親身感受鞋子的特點。廣告營造該產(chǎn)品獨特的聲勢，吸引更多人來了解產(chǎn)品，同時，讓消費者感知到李寧的超輕透氣跑鞋之與同類產(chǎn)品的不同之處，獨特之處。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達到的優(yōu)點，已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。 所謂真實性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的、騙人的東西。 由于技術(shù)上的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對性原則。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點 4. 創(chuàng)新性原則 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，創(chuàng)新性原則也是特別值得強調(diào)的。 坦誠布公式 坦誠布公式是指在廣告中，客觀公正地將自己的產(chǎn)品性能及特點傳達給顧客。為了達到客觀性與說服性，利用名人效應(yīng)和權(quán)威效應(yīng)是可取的。 諾基亞懸念式網(wǎng)絡(luò)廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 說服感化還可以通過給予某種誘惑來實現(xiàn)誘導(dǎo)消費者購買行為的目的。 中國工商銀行網(wǎng)絡(luò)廣告 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 貨比三家式 消費者在購買某種商品前，一般都愿意先進行比較，再決定如何選擇購買。但是過度的吹噓往往會引起消費者的逆反心理。 誘“客”深入的另一種方法是誘使顧客行動。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式 一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。 按鈕廣告 按鈕廣告（ Button），又稱圖標廣告，是將公司或產(chǎn)品圖像與圖標結(jié)合，一般被放置在網(wǎng)頁的左右兩邊。將廣告引入游戲是一個創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強烈的廣告效果。唐伯虎要如何才能點中秋香？ 創(chuàng)意鏈接 唐伯虎點秋香 創(chuàng)意鏈接 唐伯虎點秋香 創(chuàng)意鏈接 唐伯虎點秋香
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