廣告策劃創(chuàng)意學第十三章(專業(yè)版)
【正文】 創(chuàng)意鏈接 唐伯虎點秋香 華府內(nèi)，華夫人終于同意將秋香許配給唐伯虎，但是只給他一次機會，如果他選得中秋香，就成全他們，如果選錯了，則后果自負。因此，運用反證的方法，以退為進，不講優(yōu)點，而是講缺點，反而會使消費者認為網(wǎng)絡廣告誠實可信，取得好的效果。坦誠布公式這種戰(zhàn)術一般可以通過兩種表現(xiàn)方法來實現(xiàn)。 網(wǎng)絡廣告 概述 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 一、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則 作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。廣 告 策 劃 創(chuàng) 意 學 （第三版） 余明陽 陳先紅 著 普通高等教育國家十一五規(guī)劃教材 第十三章 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意 策劃案例賞析 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術 第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意形式 創(chuàng)意鏈接 內(nèi)容提要 策劃案例賞析 RUN FREE超輕透氣跑鞋 李寧 2023年 3月 ， 李寧公司在全國推出 RUN FREE超輕透氣跑鞋 ，該系列跑鞋采用最新設計結構和制作工藝 ， 外觀時尚 ， 舒適輕便 ，重量約為李寧公司普通跑鞋的 50%， 透氣性達到世界領先水平 。 第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點 1. 真實性原則 相對于傳統(tǒng)媒介來說，人們對于網(wǎng)絡上的信息更多的會保持一種懷疑的態(tài)度。 第一是產(chǎn)品展示法，即借助科學的手段和方法，比如物理、化學方法進行產(chǎn)品性能檢測等，使人們可以客觀、直接地看到產(chǎn)品的特性。 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 誘“客”深入式 誘“客”深入式是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客“強行”拉過來的一種廣告戰(zhàn)術。唐伯虎聞言十分高興，沉著地向華夫人道謝。將廣告引入游戲是一個創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強烈的廣告效果。但是過度的吹噓往往會引起消費者的逆反心理。
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