廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第十三章(已修改)
2025-02-04 05:48 本頁面
【正文】 廣 告 策 劃 創(chuàng) 意 學(xué) （第三版） 余明陽 陳先紅 著 普通高等教育國家十一五規(guī)劃教材 第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 策劃案例賞析 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式 創(chuàng)意鏈接 內(nèi)容提要 策劃案例賞析 RUN FREE超輕透氣跑鞋 李寧 2023年 3月 ， 李寧公司在全國推出 RUN FREE超輕透氣跑鞋 ，該系列跑鞋采用最新設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和制作工藝 ， 外觀時尚 ， 舒適輕便 ，重量約為李寧公司普通跑鞋的 50%， 透氣性達(dá)到世界領(lǐng)先水平 。RUN FREE超輕透氣跑鞋的推出標(biāo)志著李寧公司在跑步運(yùn)動專用裝備的研發(fā)設(shè)計(jì)和制造方面取得了里程碑性的突破 ， 跨入了該領(lǐng)域的世界第一陣營 。 跑步是大部分運(yùn)動員的必修科目 ， 也是大眾健身的傳統(tǒng)項(xiàng)目 ，李寧公司推出的 RUN FREE超輕透氣跑鞋 ， 根據(jù)跑步技術(shù)動作的特點(diǎn)結(jié)合人體工學(xué)原理設(shè)計(jì) ， 除了輕和透氣外 ， 還具有很好的耐磨 、防滑 、 支撐功能 ， 使跑步者感到更加舒適穩(wěn)定 ， 跑步效果也就更加明顯 。 策劃案例賞析 RUN FREE超輕透氣跑鞋 李寧 策劃案例賞析 RUN FREE超輕透氣跑鞋 李寧 策劃案例賞析 RUN FREE超輕透氣跑鞋 李寧 策劃案例賞析 RUN FREE超輕透氣跑鞋 李寧 策劃案例賞析 點(diǎn)評 打開頁面，這看到的是什么？汽車？飛碟？仔細(xì)辨認(rèn)，原來是被大解八塊的鞋子。開篇引人入勝，引起了來者進(jìn)一步觀察的興趣。 廣告將鞋子分為上、下兩個空間，一共分成 8個部件。點(diǎn)擊每個部件即出現(xiàn)該部件的相關(guān)說明及相關(guān)互動，讓用戶可以體驗(yàn)互動，親身感受鞋子的特點(diǎn)。當(dāng)互動完成之后，鞋子由二維轉(zhuǎn)向三維，逐漸清晰呈現(xiàn)“李寧超輕透氣跑鞋”。同時，用戶可以從不同視角點(diǎn)擊，360度自由觀看。
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