中華世紀(jì)壇品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議書(32(編輯修改稿)
2025-02-14 05:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、體育事業(yè)的交流與進(jìn)步及弘揚(yáng)中華民族深厚的人文思想與精神為定位原則的基金會(huì)。 公關(guān) 通過公關(guān)手段吸引關(guān)心文化體育事業(yè)的社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)及個(gè)人的贊助和捐贈(zèng)，以次來體現(xiàn)中華民族的深厚文化底蘊(yùn)與民族精神。 專題活動(dòng) 傳播 媒體炒作 媒介策略 廣告策略 、 基金會(huì)品牌形象公關(guān)推廣框架： 專題活動(dòng) 媒體炒作 目 的 通過專題活動(dòng)以吸引社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)及個(gè)人的贊助并通過大眾傳媒廣泛的傳播給社會(huì)大眾，以次來提高基金會(huì)和贊助企業(yè)的知名度及美譽(yù)度。 活動(dòng)的主題及目的 明確贊助及參與者類型 選擇活動(dòng)地點(diǎn) 為了擴(kuò)大活動(dòng)的知名度和影響力，發(fā)揮專題活動(dòng)的輻射功能，需要各種大眾傳播媒體，將大量的信息系統(tǒng)的傳播給公眾，使之配合專題活動(dòng)本身，更大的輻射專題活動(dòng)的效益。 確定活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)實(shí)施 、 基金會(huì)品牌形象公關(guān)活動(dòng)步驟 活動(dòng)的主題及目的 明確贊助及參與者類型 選擇活動(dòng)地點(diǎn) 確定活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)實(shí)施 活動(dòng)的宗旨決定了活動(dòng)的類型、內(nèi)容和形式，并是否對贊助商及社會(huì)大眾構(gòu)成吸引。 配合活動(dòng)主題可采用多種形式，如：義演、義賣、義畫、義賽、展覽會(huì)、研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等。 此次活動(dòng)針對的公眾是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達(dá)給他們？這將影響活動(dòng)的組織、信息傳播手段等。 可發(fā)揮中華世紀(jì)壇的自身優(yōu)勢，但要考慮與活動(dòng)相關(guān)的輔助設(shè)施及其如何安置的問題。 活動(dòng)的設(shè)計(jì)品（紀(jì)念品、禮品等）、活動(dòng)的服務(wù)設(shè)施及人員、活動(dòng)的宣傳。 、 基金會(huì)品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架 電視、報(bào)紙的新聞炒作 公關(guān)軟文 媒介作用 網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過三種媒介推廣手段宣傳基金會(huì)的各項(xiàng)專題活動(dòng)以吸引社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人的捐助；同時(shí)，將活動(dòng)成果及贊助者的贊助行為以三種手段傳達(dá)給廣大的社會(huì)大眾。 贊助商 捐贈(zèng)者 社 會(huì) 大 眾 吸引 擴(kuò)散 評價(jià)與反饋 評價(jià)與反饋 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣程序： 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 AICI創(chuàng)意策略的 3原則 R— Relevance（ 關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O— Originality（ 創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I— Impact（ 震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 — 什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 — 目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣步驟： 廣告?zhèn)饔嵉哪康? 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 品牌承諾 承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)大眾產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、贊助、捐贈(zèng)。 甄別受眾與目標(biāo)客戶群落，細(xì)分贊助群體，吸引長期捐助者。 提煉品牌核心價(jià)值，進(jìn)行品牌承諾。 基金會(huì)所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 基金會(huì)品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。 個(gè)人價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 ?以主干媒體提升基金會(huì)的品牌知名度 、 認(rèn)知度 NP MG 主干媒介 TV 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供有針對性（集團(tuán)、公司、團(tuán)體、企事業(yè)單位）的媒介計(jì)劃服務(wù)； ?提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路； ?準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 以支持媒體鞏固 、 擴(kuò)大媒介的品牌認(rèn)知度 、基金會(huì)品牌形象傳播推廣媒介框架： 共鑄中華魂 中華世紀(jì)壇是世紀(jì)之交中國唯一的標(biāo)
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