廣告策劃培訓(xùn)方案(編輯修改稿)
2025-02-14 05:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 023年，三星公司在廣告上面的投入超過其最大的競爭對手 蘋果 公司。 ? 2023年三星公司比蘋果公司要多花了一億美元在廣告投入上。有趣的是，在 2023年蘋果的市場宣傳投入數(shù)額反而是三星公司的三倍。所以 2023年三星后來居上的大手筆投入著實(shí)讓人感到意外。不過據(jù)一份來自 Ace Metrix的報告顯示，雖然三星投入了巨大的財力在產(chǎn)品宣傳上，但是在美國地區(qū)從品牌影響力上來說三星依然排在了蘋果后面位列第二。不過鑒于近期 GALAXY S4的宣傳力度，三星在廣告上面的投入趨勢有增無減，所以等到了2023年我們再來看整個 2023年的這項(xiàng)數(shù)據(jù)，說不定又會有非常巨大的變化。 20 第一節(jié)廣告評估效果簡述 一、 廣告效果的含義 二、廣告效果評估的原則 三、廣告效果評估的類型 21 一、廣告效果的含義 ? 廣告效果 可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動對信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。 ? 具體來說，廣告效果包括三個方面。 22 （一）傳播效果 ? 又稱“ 心理效果 ”或“ 接觸效果 ”，是廣告效果的核心。指廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響。 ? 傳播效果是廣告?zhèn)鞑バЯΦ闹苯臃从常浜脡娜Q于表現(xiàn)效果和媒體效果的綜合作用。 23 （二）經(jīng)濟(jì)效果 ? 是廣告主最為關(guān)心的效果。主要指廣告主從廣告活動所獲得的經(jīng)濟(jì)收益或損失，即由廣告而引發(fā)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售以及利潤的變化情況，包括市場競爭變化、行業(yè)及宏觀經(jīng)濟(jì)波動等。 24 （三）社會效果 ? 泛指除傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果之外，廣告對整個社會的文化、道德、倫理等方面所造成的直接的和間接的影響。 25 廣告效果的分類 廣告 效果 26 二、廣告效果評估的原則 （一）目標(biāo)性原則 （二）分因性原則 （三）可靠性原則 （四）經(jīng)常性原則 （五）經(jīng)濟(jì)性原則 （六）可行性原則 27 三、廣告效果評估的類型 （一）事前評估 —— 指在廣告活動實(shí)施之前對廣告策劃方案、媒體效果等進(jìn)行評價，通常對局部市場進(jìn)行 訪問或?qū)嶒?yàn) 。 （二）事中評估 —— 指在廣告活動實(shí)施期間隨時了解受眾反應(yīng)，通常采用回函測定等方法。 （三）事后評估 —— 指在廣告活動結(jié)束后廣告公司或廣告主自己或委托評估機(jī)構(gòu)，運(yùn)用 訪問、統(tǒng)計(jì)、實(shí)驗(yàn) 等調(diào)研手段，全面考核廣告效果，是 最常用、最普遍 的廣告評估活動。 28 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 一、傳播效果評估指標(biāo) 二、傳播效果評估方法 29 一、傳播效果評估指標(biāo) （一）廣告感知記憶效果指標(biāo) （二）廣告認(rèn)知理解效果指標(biāo) （三）廣告行為影響效果指標(biāo) （四）眼動軌跡描記圖指標(biāo) （五）視覺反應(yīng)時間指標(biāo) （六）瞳孔直徑變化指標(biāo) （七）皮膚電反應(yīng)指標(biāo) （八）腦電波圖變化指標(biāo) 30 二、傳播效果評估方法 詢問調(diào)查 直接詢問法 反饋詢問法 問卷調(diào)查
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