【文章內(nèi)容簡介】 包 裝 廣 告 推 廣 活 動 規(guī) 劃“快樂時光 ”（卡通向日葵）策劃思路2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 40二、形象塑造及品牌傳播2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 41原 則 配合工程進度及銷售節(jié)奏，通過系列視覺包裝、媒體發(fā) 布及宣傳活動建立及提升品牌形象，在目標群心目中建立起景秀年華家園是一個 “快樂家園 ”的品牌認知及認同，和 “年輕、活力、豐富、親和 ”的形象核心。入手點：三大方面： 視覺包裝 —— 廣告推廣 —— 公關(guān)及促銷活動2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 42n 視覺包裝（含 VI、現(xiàn)場包裝、宣傳物料）n 媒介廣告創(chuàng)意表現(xiàn)n 廣告推廣階段及主題n 活動規(guī)劃及行銷建議途 徑2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 43創(chuàng)造一個溝通符號—— 目的：濃縮品牌的生活形態(tài)、價值觀念，以單純、感性的圖形或 圖形化文字，在較短的時間內(nèi)建立消費者與品牌之間的有 效溝通橋梁，促進消費者對品牌的理解認同和記憶?！?溝通符號：充滿笑意的卡通向日葵—— 理由：向日葵每天早晨隨著太陽轉(zhuǎn)，隱含 “時間、時光 ”的概念，與 廣告語 “快樂時光 ”切合； 向日葵代表陽光，健康，朝氣，活力，豐富，繽紛，向上， 樂觀，切合項目的形象核心； 樸實，親和，可愛，易為目標群所接受。 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 44 VI形象識別系統(tǒng)建立 設計思路：以樓盤 LOGO的有關(guān)元素，結(jié)合能體現(xiàn)品牌形象核 心的色彩及造型進行演繹與延展。 設計項目：詳見設計稿。視 覺 包 裝2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 45 ： 本項目力求成為深圳小型住宅項目之典范，售樓處應精心規(guī)劃布置。整 個售樓大廳宜采用明快的色調(diào)，流線造型，傳達一種 快樂、輕松、閑適、 活力、親切的感覺 。如：n 大廳中央放置項目的整體規(guī)劃模型，再分片區(qū)規(guī)劃項目的環(huán)境、園林、娛樂康體設施模型等展板，之外可將許多人物的笑靨附在其中，力求將 “快樂 ”這一核心思想表達得淋漓盡致；n 將國內(nèi)外經(jīng)典的滑稽劇、喜劇、啞劇等短節(jié)目剪輯在一起，在售樓現(xiàn)場與項目資訊片間雜播放，渲染氣氛；n 可在大廳內(nèi)播放旋律歡快、有感染力的音樂（快樂主題的樂曲），讓人一步入現(xiàn)場就被快樂的氛圍包圍感染?，F(xiàn)場包裝2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 46： 以 “快樂 ”為主線貫穿，考慮打造幾套戶型不一、 風格鮮 明的樣板房，從道具、布置到燈光都極力渲染快樂氣氛。 如：床上放置卡通開心史諾比，房內(nèi)導示牌或戶型牌上 設計卡通笑臉等等。 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 47 圍墻： 主題畫面展現(xiàn)在此居住的美好、快樂生活場景，通過 繽紛的色彩、詼諧夸張的造型形成強烈的視覺沖擊力， 并用快樂卡通符號進行妝點。帶給關(guān)注者以快樂的感 覺，營造現(xiàn)場氣氛。 （詳見設計稿）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 48 工地現(xiàn)場及周邊路段n 工地廣告牌： 可在北環(huán)路與香梅北路交匯處設置大型立柱式廣告牌，內(nèi)容為 樓盤外立面形象 +廣告語 +其它信息n 路牌： 可在香梅路近山姆會員店叉路口設立大型廣告牌，與圍墻相呼應， 形象，以 “快樂 ”為核心，突顯項目個性形象。另可考慮在周邊蓮 花路、紅荔路、深南大道等主干道口設立大型形象路 方案一： 主形象（卡通符號） +外立面 +廣告語（見設計稿） 方案二 ：畫面：用男女老幼的各種不同形狀的笑臉臉譜來表現(xiàn)快樂這一主題 主標題：在景田的快樂日子 輔助文字：描述各個利益點（配套、環(huán)境、戶型等）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 49方案三： 在深南大道、蓮花路、香梅路、紅荔路（及景田北片社區(qū)內(nèi)輔道上）每隔一段距離豎一個指示牌，打上極具感染力的主標，渲染樓盤形象，營造懸念與驚喜，吸引關(guān)注。如：? “距快樂僅 100米 ” “距快樂僅 50米 ”、 ? “左拐往快樂小家 ” “快樂小家歡迎你 ”? “看一看，你離快樂有多遠 ” ? “恭喜你，過了這坡路，快樂就在不遠處 ” ? “加把油，快樂只差 1000米 ”? “go go ， 500米外快樂在向你招手 ” ? “快樂就在山那邊 ”（其它現(xiàn)場包裝部分詳見 “現(xiàn)場包裝規(guī)劃及報價 ”） 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 50宣傳物料 （略）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 51主題示范一：主 題： “精致空間，快樂小家 ”主題畫面：并排三只大小不一的腳，腳指頭上有笑著的 卡通人物像；樣板戶實景、樣板庭園實景訴求方向：（形象篇）通過精致戶型、精致庭園、生活氛 圍的展現(xiàn)，訴求快樂之源在哪里。媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （系列報紙廣告部分）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 52主題示范二：主 題： “在快樂的天空下 ”主題畫面：藍天白云組成一張快樂笑臉訴求方向：環(huán)境（外：靠龍頂山、香蜜湖，空氣清新，環(huán)境好 內(nèi)：三層立體綠化， 60%綠化率）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 53主題示范三：主 題： “快樂生活每一天 ”主題畫面：學齡兒童快樂嬉鬧場景訴求方向：教育資源（人文氣氛，名牌學校及各類教育資源）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 54主題示范四：主題五： “快樂生活步行圈 ”主題畫面：山姆購物場景（或多個休閑、購物場所場景）訴求方向：周邊完善的配套（購物、生活便利設施等）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 55主題示范五：主題六： “快樂生活輕松擁有 ”主題畫面：創(chuàng)意畫面訴求方向：項目的價位（較低的總價）、靈活的付款方式2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 56n 電視廣告是樓盤項目塑造形象的重要手段。建議拍攝景秀年華家園的電視形象廣告（ 15秒），在本港臺、深圳有線臺投放。 n 創(chuàng)意表現(xiàn)：以 “快樂 ”主題的古今中外歌曲為主線串聯(lián)作為背景音 樂，配合動感強烈的 MTV畫面切換，傳達歡快、輕松、自由、自在 的氛圍，吸引關(guān)注；以廣告語字幕及旁白、景秀年華家園標版、 樓盤立面圖結(jié)束。媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 電視廣告部分2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 57一、鋪墊期 “尋找快樂時光 ”二、公開發(fā)售期 “快樂的日子來了 ”三、強銷期 “快樂是什么？ ”四、持續(xù)期 “快樂與你分享 ”五、尾盤期 “快樂時光長相伴 ”廣告推廣階段及主題2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 58一、鋪墊期 廣告主題： “尋找快樂時光 ” 時 間： 2023年 5月 1日前 廣告目標：各項準備工作，初步建立項目認知度 推廣任務： VI系統(tǒng)、現(xiàn)場包裝、展覽會、項目的各項主要信息 全面造勢，為新形象的全面推出作鋪墊。 主力媒介：特區(qū)報軟文、懸念性硬廣告（活動信息告知）、展覽 會現(xiàn)場活動、戶外廣告、印刷類宣傳品 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 59 廣告主題： “快樂的日子來臨了 ” 時 間： 2023年 6月（開盤前后） 廣告目標：建立項目品牌形象，提升項目知名度，聚集人氣， 積累口碑 推廣任務：開盤信息、 “快樂 ”概念外延、項目綜合質(zhì)素 讓目標群感知：景秀年華 =快樂家園，樹立大形象 主力媒介：特區(qū)報、深圳都市報、廣告專送 DM、 開盤日大型公眾活動、戶外廣告、印刷品 二、公開發(fā)售期2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 60三、強銷期 廣告主題： “快樂是什么？ ” 時 間： 2023年 78月（開盤前后） 廣告目標：提升及豐滿項目品牌形象，進一步擴大知名度 推廣任務： “快樂 ”概念內(nèi)涵演繹；深入挖掘項目系列賣點，并將賣點 與 “快樂 ”關(guān)聯(lián)起來，在強化品牌價值觀念的同時，全面展 示項目的亮點，讓目標群認知： “景秀年華 =快樂家園 ”有著 足夠的硬件及軟件支撐。 主力媒介：深圳商報、深圳都市報、廣告專送 DM、電視形象片、印刷品 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 61四、持續(xù)期廣告主題： “快樂與你一起分享 ”時 間： 2023年 911月廣告目標：提升項目的品牌美譽度，鞏固已有客戶群推廣任務：結(jié)合工程進度及已有客戶基礎，舉辦各類活動，提升品 牌美譽度；同時可運用證言廣告，以業(yè)主的感受帶動處 于游離觀望狀態(tài)的準業(yè)主落訂。主力媒介：特區(qū)報專家推薦、深圳商報、都市報，廣告專送 DM、廣告 禮品、印刷品 2023/4/