【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 包 裝 廣 告 推 廣 活 動(dòng) 規(guī) 劃“快樂(lè)時(shí)光 ”（卡通向日葵）策劃思路2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 40二、形象塑造及品牌傳播2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 41原 則 配合工程進(jìn)度及銷(xiāo)售節(jié)奏，通過(guò)系列視覺(jué)包裝、媒體發(fā) 布及宣傳活動(dòng)建立及提升品牌形象，在目標(biāo)群心目中建立起景秀年華家園是一個(gè) “快樂(lè)家園 ”的品牌認(rèn)知及認(rèn)同，和 “年輕、活力、豐富、親和 ”的形象核心。入手點(diǎn)：三大方面： 視覺(jué)包裝 —— 廣告推廣 —— 公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng)2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 42n 視覺(jué)包裝（含 VI、現(xiàn)場(chǎng)包裝、宣傳物料）n 媒介廣告創(chuàng)意表現(xiàn)n 廣告推廣階段及主題n 活動(dòng)規(guī)劃及行銷(xiāo)建議途 徑2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 43創(chuàng)造一個(gè)溝通符號(hào)—— 目的：濃縮品牌的生活形態(tài)、價(jià)值觀念，以單純、感性的圖形或 圖形化文字，在較短的時(shí)間內(nèi)建立消費(fèi)者與品牌之間的有 效溝通橋梁，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解認(rèn)同和記憶?！?溝通符號(hào)：充滿笑意的卡通向日葵—— 理由：向日葵每天早晨隨著太陽(yáng)轉(zhuǎn)，隱含 “時(shí)間、時(shí)光 ”的概念，與 廣告語(yǔ) “快樂(lè)時(shí)光 ”切合； 向日葵代表陽(yáng)光，健康，朝氣，活力，豐富，繽紛，向上， 樂(lè)觀，切合項(xiàng)目的形象核心； 樸實(shí)，親和，可愛(ài)，易為目標(biāo)群所接受。 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 44 VI形象識(shí)別系統(tǒng)建立 設(shè)計(jì)思路：以樓盤(pán) LOGO的有關(guān)元素，結(jié)合能體現(xiàn)品牌形象核 心的色彩及造型進(jìn)行演繹與延展。 設(shè)計(jì)項(xiàng)目：詳見(jiàn)設(shè)計(jì)稿。視 覺(jué) 包 裝2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 45 ： 本項(xiàng)目力求成為深圳小型住宅項(xiàng)目之典范，售樓處應(yīng)精心規(guī)劃布置。整 個(gè)售樓大廳宜采用明快的色調(diào)，流線造型，傳達(dá)一種 快樂(lè)、輕松、閑適、 活力、親切的感覺(jué) 。如：n 大廳中央放置項(xiàng)目的整體規(guī)劃模型，再分片區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目的環(huán)境、園林、娛樂(lè)康體設(shè)施模型等展板，之外可將許多人物的笑靨附在其中，力求將 “快樂(lè) ”這一核心思想表達(dá)得淋漓盡致；n 將國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的滑稽劇、喜劇、啞劇等短節(jié)目剪輯在一起，在售樓現(xiàn)場(chǎng)與項(xiàng)目資訊片間雜播放，渲染氣氛；n 可在大廳內(nèi)播放旋律歡快、有感染力的音樂(lè)（快樂(lè)主題的樂(lè)曲），讓人一步入現(xiàn)場(chǎng)就被快樂(lè)的氛圍包圍感染?，F(xiàn)場(chǎng)包裝2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 46： 以 “快樂(lè) ”為主線貫穿，考慮打造幾套戶型不一、 風(fēng)格鮮 明的樣板房，從道具、布置到燈光都極力渲染快樂(lè)氣氛。 如：床上放置卡通開(kāi)心史諾比，房?jī)?nèi)導(dǎo)示牌或戶型牌上 設(shè)計(jì)卡通笑臉等等。 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 47 圍墻： 主題畫(huà)面展現(xiàn)在此居住的美好、快樂(lè)生活場(chǎng)景，通過(guò) 繽紛的色彩、詼諧夸張的造型形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力， 并用快樂(lè)卡通符號(hào)進(jìn)行妝點(diǎn)。帶給關(guān)注者以快樂(lè)的感 覺(jué)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 （詳見(jiàn)設(shè)計(jì)稿）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 48 工地現(xiàn)場(chǎng)及周邊路段n 工地廣告牌： 可在北環(huán)路與香梅北路交匯處設(shè)置大型立柱式廣告牌，內(nèi)容為 樓盤(pán)外立面形象 +廣告語(yǔ) +其它信息n 路牌： 可在香梅路近山姆會(huì)員店叉路口設(shè)立大型廣告牌，與圍墻相呼應(yīng)， 形象，以 “快樂(lè) ”為核心，突顯項(xiàng)目個(gè)性形象。另可考慮在周邊蓮 花路、紅荔路、深南大道等主干道口設(shè)立大型形象路 方案一： 主形象（卡通符號(hào)） +外立面 +廣告語(yǔ)（見(jiàn)設(shè)計(jì)稿） 方案二 ：畫(huà)面：用男女老幼的各種不同形狀的笑臉臉譜來(lái)表現(xiàn)快樂(lè)這一主題 主標(biāo)題：在景田的快樂(lè)日子 輔助文字：描述各個(gè)利益點(diǎn)（配套、環(huán)境、戶型等）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 49方案三： 在深南大道、蓮花路、香梅路、紅荔路（及景田北片社區(qū)內(nèi)輔道上）每隔一段距離豎一個(gè)指示牌，打上極具感染力的主標(biāo)，渲染樓盤(pán)形象，營(yíng)造懸念與驚喜，吸引關(guān)注。如：? “距快樂(lè)僅 100米 ” “距快樂(lè)僅 50米 ”、 ? “左拐往快樂(lè)小家 ” “快樂(lè)小家歡迎你 ”? “看一看，你離快樂(lè)有多遠(yuǎn) ” ? “恭喜你，過(guò)了這坡路，快樂(lè)就在不遠(yuǎn)處 ” ? “加把油，快樂(lè)只差 1000米 ”? “go go ， 500米外快樂(lè)在向你招手 ” ? “快樂(lè)就在山那邊 ”（其它現(xiàn)場(chǎng)包裝部分詳見(jiàn) “現(xiàn)場(chǎng)包裝規(guī)劃及報(bào)價(jià) ”） 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 50宣傳物料 （略）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 51主題示范一：主 題： “精致空間，快樂(lè)小家 ”主題畫(huà)面：并排三只大小不一的腳，腳指頭上有笑著的 卡通人物像；樣板戶實(shí)景、樣板庭園實(shí)景訴求方向：（形象篇）通過(guò)精致戶型、精致庭園、生活氛 圍的展現(xiàn)，訴求快樂(lè)之源在哪里。媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （系列報(bào)紙廣告部分）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 52主題示范二：主 題： “在快樂(lè)的天空下 ”主題畫(huà)面：藍(lán)天白云組成一張快樂(lè)笑臉訴求方向：環(huán)境（外：靠龍頂山、香蜜湖，空氣清新，環(huán)境好 內(nèi)：三層立體綠化， 60%綠化率）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 53主題示范三：主 題： “快樂(lè)生活每一天 ”主題畫(huà)面：學(xué)齡兒童快樂(lè)嬉鬧場(chǎng)景訴求方向：教育資源（人文氣氛，名牌學(xué)校及各類(lèi)教育資源）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 54主題示范四：主題五： “快樂(lè)生活步行圈 ”主題畫(huà)面：山姆購(gòu)物場(chǎng)景（或多個(gè)休閑、購(gòu)物場(chǎng)所場(chǎng)景）訴求方向：周邊完善的配套（購(gòu)物、生活便利設(shè)施等）2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 55主題示范五：主題六： “快樂(lè)生活輕松擁有 ”主題畫(huà)面：創(chuàng)意畫(huà)面訴求方向：項(xiàng)目的價(jià)位（較低的總價(jià)）、靈活的付款方式2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 56n 電視廣告是樓盤(pán)項(xiàng)目塑造形象的重要手段。建議拍攝景秀年華家園的電視形象廣告（ 15秒），在本港臺(tái)、深圳有線臺(tái)投放。 n 創(chuàng)意表現(xiàn)：以 “快樂(lè) ”主題的古今中外歌曲為主線串聯(lián)作為背景音 樂(lè)，配合動(dòng)感強(qiáng)烈的 MTV畫(huà)面切換，傳達(dá)歡快、輕松、自由、自在 的氛圍，吸引關(guān)注；以廣告語(yǔ)字幕及旁白、景秀年華家園標(biāo)版、 樓盤(pán)立面圖結(jié)束。媒體廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 電視廣告部分2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 57一、鋪墊期 “尋找快樂(lè)時(shí)光 ”二、公開(kāi)發(fā)售期 “快樂(lè)的日子來(lái)了 ”三、強(qiáng)銷(xiāo)期 “快樂(lè)是什么？ ”四、持續(xù)期 “快樂(lè)與你分享 ”五、尾盤(pán)期 “快樂(lè)時(shí)光長(zhǎng)相伴 ”廣告推廣階段及主題2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 58一、鋪墊期 廣告主題： “尋找快樂(lè)時(shí)光 ” 時(shí) 間： 2023年 5月 1日前 廣告目標(biāo)：各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，初步建立項(xiàng)目認(rèn)知度 推廣任務(wù)： VI系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、展覽會(huì)、項(xiàng)目的各項(xiàng)主要信息 全面造勢(shì)，為新形象的全面推出作鋪墊。 主力媒介：特區(qū)報(bào)軟文、懸念性硬廣告（活動(dòng)信息告知）、展覽 會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、戶外廣告、印刷類(lèi)宣傳品 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 59 廣告主題： “快樂(lè)的日子來(lái)臨了 ” 時(shí) 間： 2023年 6月（開(kāi)盤(pán)前后） 廣告目標(biāo)：建立項(xiàng)目品牌形象，提升項(xiàng)目知名度，聚集人氣， 積累口碑 推廣任務(wù)：開(kāi)盤(pán)信息、 “快樂(lè) ”概念外延、項(xiàng)目綜合質(zhì)素 讓目標(biāo)群感知：景秀年華 =快樂(lè)家園，樹(shù)立大形象 主力媒介：特區(qū)報(bào)、深圳都市報(bào)、廣告專(zhuān)送 DM、 開(kāi)盤(pán)日大型公眾活動(dòng)、戶外廣告、印刷品 二、公開(kāi)發(fā)售期2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 60三、強(qiáng)銷(xiāo)期 廣告主題： “快樂(lè)是什么？ ” 時(shí) 間： 2023年 78月（開(kāi)盤(pán)前后） 廣告目標(biāo)：提升及豐滿項(xiàng)目品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度 推廣任務(wù)： “快樂(lè) ”概念內(nèi)涵演繹；深入挖掘項(xiàng)目系列賣(mài)點(diǎn)，并將賣(mài)點(diǎn) 與 “快樂(lè) ”關(guān)聯(lián)起來(lái)，在強(qiáng)化品牌價(jià)值觀念的同時(shí)，全面展 示項(xiàng)目的亮點(diǎn)，讓目標(biāo)群認(rèn)知： “景秀年華 =快樂(lè)家園 ”有著 足夠的硬件及軟件支撐。 主力媒介：深圳商報(bào)、深圳都市報(bào)、廣告專(zhuān)送 DM、電視形象片、印刷品 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 61四、持續(xù)期廣告主題： “快樂(lè)與你一起分享 ”時(shí) 間： 2023年 911月廣告目標(biāo)：提升項(xiàng)目的品牌美譽(yù)度，鞏固已有客戶群推廣任務(wù)：結(jié)合工程進(jìn)度及已有客戶基礎(chǔ)，舉辦各類(lèi)活動(dòng)，提升品 牌美譽(yù)度；同時(shí)可運(yùn)用證言廣告，以業(yè)主的感受帶動(dòng)處 于游離觀望狀態(tài)的準(zhǔn)業(yè)主落訂。主力媒介：特區(qū)報(bào)專(zhuān)家推薦、深圳商報(bào)、都市報(bào)，廣告專(zhuān)送 DM、廣告 禮品、印刷品 2023/4/