市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課件促銷(xiāo)決策概述(編輯修改稿)
2025-02-14 05:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體策略 .ppt? 廣告心理設(shè)計(jì)策略? ⑴ 廣告誘導(dǎo)心理策略? ⑵ 廣告迎合心理策略? 阿爾薩斯心理廣告 .ppt? ⑶ 廣告獵奇心理策略? 布魯塞爾 廣場(chǎng)向北走， 在 “ 狗街 ” 的轉(zhuǎn)彎處，豎立著一尊聞名的 “ 撒尿小孩 ” 的銅像。 這就是 被比利時(shí)人引以自豪并譽(yù)之為獨(dú)立精神象征的布魯塞爾第一公民 —— 小于蓮。 傳說(shuō)： 在古代西班牙入侵者撤離前，準(zhǔn)備炸毀全城，一位勇敢的兒童用尿澆滅了炸藥的導(dǎo)火索，保住了城市，而這位兒童卻中箭身亡 。 1619年，布魯塞爾市民塑造了這尊像，以示紀(jì)念。 （ 平時(shí)，兒童 “ 撒 ” 的是自來(lái)水，狂歡節(jié)時(shí)“ 撒 ” 的是啤酒?？梢韵胂?，舉行狂歡節(jié)的成千上萬(wàn)的人，爭(zhēng)先恐后地喝兒童撒的 “ 尿 ”—— 啤酒，那場(chǎng)面該是多么有趣?。?）? 七、廣告促銷(xiāo)與渠道組合策略? 模式一：渠道鋪貨在前，廣告在后– 優(yōu)點(diǎn)? 廣告投入風(fēng)險(xiǎn)小? 相對(duì)減少?gòu)V告投入– 缺點(diǎn)? 難以開(kāi)發(fā)有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商? 鋪貨阻力大? 模式二：廣告在前，渠道鋪貨在后? 優(yōu)點(diǎn)– 廣告給予鋪貨有力支持，減少鋪貨阻力– 有利于集中、快速大規(guī)模鋪貨– 有利于鋪貨時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)款現(xiàn)貨? 缺點(diǎn)– 鋪貨滯后，造成廣告費(fèi)浪費(fèi)– 鋪貨滯后，消費(fèi)者熱情退卻? 模式三：廣告與鋪貨交替進(jìn)行? 少量廣告支持第一輪鋪貨– 第一輪廣告是做給經(jīng)銷(xiāo)商看的? 大規(guī)模廣告支持第二輪鋪貨– 第二輪廣告是做給消費(fèi)者看的? 終端促銷(xiāo)緊跟各輪鋪貨第三節(jié) 公共關(guān)系? 一、公共關(guān)系? 公共關(guān)系：指企業(yè)以樹(shù)立組織形象，提高組織聲譽(yù)，融洽組織與公眾的關(guān)系，取得公眾支持與信賴(lài)的一系列決策與行動(dòng)。? 作用：? ⑴ 傳播信息? ⑵ 監(jiān)測(cè)環(huán)境? ⑶ 協(xié)調(diào)關(guān)系? ⑷ 塑造形象? 二、公共關(guān)系的內(nèi)容? 內(nèi)部公眾：– 員工– 股東? 外部公眾：– 消費(fèi)者– 政府– 媒體– 社區(qū)– 金融部門(mén)– 社會(huì)團(tuán)體等? 三、公共關(guān)系的原則? 真實(shí)性? 以事實(shí)為基礎(chǔ)? 適時(shí)性? 熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)、冰點(diǎn)? 事件營(yíng)銷(xiāo) .ppt? 創(chuàng)新性? 含蓄性? 長(zhǎng)期性勁酒雖好，? 四、公共關(guān)系策略? 宣傳型公關(guān)? 取得公眾好感與認(rèn)同的公關(guān)? 社會(huì)型公關(guān)? 舉辦對(duì)公眾有直接影響的社會(huì)性、公益活動(dòng)的公關(guān)? 交際型公關(guān)?
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1