統(tǒng)一茶飲料市場傳播推廣計劃(編輯修改稿)
2025-02-14 04:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地）。 組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。 商場周末特賣 15 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 目的：繪聲繪聲的對有機純茶展開推廣 時間： 2023年 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點 特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣 16 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽” 目的：擴大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張 時間： 2023年 8月 ――10 月 對象： 2030歲的都市青年 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加 考量： *圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動 *羽毛球活動是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象 集中了純茶的目標(biāo)消費群 *利用體育活動爭取更多的軟性報道 公關(guān)活動 17 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 方案二：“城市自行車賽” 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報名表，填妥個人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加 考量： *城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭取更多的軟性報道 *利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動 18 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 “健康好茶在統(tǒng)一 ―― 三茶演義” 第一部分：瓶蓋造勢 目的： 制造話題，營造聲勢，得到消費者的關(guān)注 時間： 2023年 6月底 ――8 月底 對象：茶飲料的消費大眾 方式：活動期間在 PET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎瓶蓋，進行揭蓋有獎的活動 獎項設(shè)置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎項） 一等獎瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機” 共 20臺 二等獎瓶蓋字樣為“價值 1000元的健身器” 共 100臺 三等獎瓶蓋字樣為“健康氧吧” 共 300件 四等獎瓶蓋字樣為“健康稱” 共 10000件 未中獎瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康” 旺季促銷 19 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 第二部分：連鎖造勢 目的：營造聲勢，增加關(guān)注 方式：在活動期間運用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱 及其相關(guān)的造勢制作物 造勢制作物：堆箱產(chǎn)品 “ 4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗 —— 以“統(tǒng)一冰紅茶 LOGO、統(tǒng)一烏龍茶 LOGO、統(tǒng)一綠茶 LOGO、 健康好茶在統(tǒng)一 LOGO、三茶演義 LOGO”為視覺元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢 陳列架看板 —— 以活動主視覺為元素的設(shè)計插于堆箱中央和陳列架，造 勢并告知活動主題 瓶頸掛卡 —— 告知“三茶演義”瓶蓋有獎活動和現(xiàn)場活動的信息 DM、 DM盒 —— 詳細告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識） 旺季促銷 20 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 第三部分：現(xiàn)場造勢 目的： 制造話題，營造聲勢 對象：廣大茶飲
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