統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)傳播推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-14 04:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地）。 組織地區(qū)性的登山健身活動(dòng)：上海的佘山、北京的香山。 商場(chǎng)周末特賣 15 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場(chǎng) SHOW 目的：繪聲繪聲的對(duì)有機(jī)純茶展開推廣 時(shí)間： 2023年 4月中 ――6 月中 對(duì)象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場(chǎng)展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場(chǎng) SHOW 以推介會(huì)的形式在現(xiàn)場(chǎng)用“采茶姑娘”的形象通過(guò)表演、介紹、游戲、問(wèn)答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn) 特賣：現(xiàn)場(chǎng)買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場(chǎng)周末特賣 16 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽” 目的：擴(kuò)大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張 時(shí)間： 2023年 8月 ――10 月 對(duì)象： 2030歲的都市青年 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請(qǐng)參加 考量： *圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動(dòng) *羽毛球活動(dòng)是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動(dòng)，因此活動(dòng)的對(duì)象 集中了純茶的目標(biāo)消費(fèi)群 *利用體育活動(dòng)爭(zhēng)取更多的軟性報(bào)道 公關(guān)活動(dòng) 17 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方案二：“城市自行車賽” 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：在體育場(chǎng)所和周末雙休日特賣中發(fā)放報(bào)名表，填妥個(gè)人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報(bào)名者參加 考量： *城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭(zhēng)取更多的軟性報(bào)道 *利用自行車賽沿途和流動(dòng)的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動(dòng) 18 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 “健康好茶在統(tǒng)一 ―― 三茶演義” 第一部分：瓶蓋造勢(shì) 目的： 制造話題，營(yíng)造聲勢(shì)，得到消費(fèi)者的關(guān)注 時(shí)間： 2023年 6月底 ――8 月底 對(duì)象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方式：活動(dòng)期間在 PET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎(jiǎng)瓶蓋，進(jìn)行揭蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎(jiǎng)項(xiàng)） 一等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機(jī)” 共 20臺(tái) 二等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“價(jià)值 1000元的健身器” 共 100臺(tái) 三等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康氧吧” 共 300件 四等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康稱” 共 10000件 未中獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康” 旺季促銷 19 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 第二部分：連鎖造勢(shì) 目的：營(yíng)造聲勢(shì)，增加關(guān)注 方式：在活動(dòng)期間運(yùn)用各地的連鎖超市或商場(chǎng)做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱 及其相關(guān)的造勢(shì)制作物 造勢(shì)制作物：堆箱產(chǎn)品 “ 4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗 —— 以“統(tǒng)一冰紅茶 LOGO、統(tǒng)一烏龍茶 LOGO、統(tǒng)一綠茶 LOGO、 健康好茶在統(tǒng)一 LOGO、三茶演義 LOGO”為視覺(jué)元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢(shì) 陳列架看板 —— 以活動(dòng)主視覺(jué)為元素的設(shè)計(jì)插于堆箱中央和陳列架，造 勢(shì)并告知活動(dòng)主題 瓶頸掛卡 —— 告知“三茶演義”瓶蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的信息 DM、 DM盒 —— 詳細(xì)告知“三茶演義”的活動(dòng)內(nèi)容及茶知識(shí)） 旺季促銷 20 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 第三部分：現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì) 目的： 制造話題，營(yíng)造聲勢(shì) 對(duì)象：廣大茶飲
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