統(tǒng)一茶飲料市場傳播推廣計劃-wenkub.com
2025-01-25 04:47 本頁面
【正文】 2023年 2月 13日星期一 4時 53分 47秒 16:53:4713 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :53:4716:53Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 13日星期一 4時 53分 47秒 16:53:4713 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :53:4716:53:47February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一綠茶、烏龍茶 2023年傳播推廣計劃 1 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 一、2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 二、2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 三、2023年統(tǒng)一純茶（烏龍茶、綠茶） 形象整合規(guī)劃 四、2023年統(tǒng)一純茶傳播推廣 五、2023年統(tǒng)一純茶行銷動作時間表 六、2023年行銷費用預估 2 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 統(tǒng)一烏龍茶 2023年行銷任務： *利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象 *建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產品形象 統(tǒng)一烏龍茶 2023廣告策略： 品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號） 品牌個性：清爽、健康 傳播內容：零熱量、無負擔、更健康 創(chuàng)意核心：無負擔 支持點：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份 2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 3 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 傳播運用： *無糖版本的 TVC―― 傳達無糖烏龍茶的利益，作為 2023年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無糖瓶頸掛卡 ―― 傳達無糖消費利益的標志 *包裝瓶貼 ―― 傳達“無負擔”利益的說明性文字 推廣運用 ： *結合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費者 SP 2023年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 4 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 統(tǒng)一綠茶 2023行銷任務： *建立和傳播有機茶的概念，領先卡位在市場上 *上市推廣無糖綠茶，擴大競爭空間 統(tǒng)一綠茶廣告策略 品牌定位：親近大自然（品牌口號） 品牌個性：綠色清新、自然健康 傳播內容：純天然、無污染、更健康 創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持點：嚴格選取有機栽培原料 2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 5 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 傳播運用： *結合無糖綠茶新上市的新版 TVC ―― 傳達有機綠茶的利益，作為 2023年統(tǒng)一烏龍茶的 新傳播主張 *瓶貼： ―― 強化 LABLE主視覺對有機綠茶的標示 ―― 傳達有機茶概念和利益的說明性文字 推廣： *結合烏龍茶 ， 以 “ 健康 ” 為主題的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費者 SP 2023年統(tǒng)一綠茶行銷策略 6 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 烏龍茶： 低糖 無糖 綠茶： 低糖 無糖 無負擔 有機栽培 綠葉紅鑲邊的好茶 親近大自然 統(tǒng)一茶飲料： 健康好茶在統(tǒng)一 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 7 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計劃 傳播運用： *“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON整合進所有茶飲料包裝 *在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON *在純茶飲料的 TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)
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