百事可樂下半年媒體計劃書(編輯修改稿)
2025-02-14 04:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加深品牌在消費者心目中的形象【網(wǎng)絡(luò)】 三、 人流量大 接觸到廣告的人多、次數(shù)【地鐵】 媒體選擇理由 ? 媒體選擇的作用 一、電視媒體的作用： 形象生動，富有感染力 輻射范圍廣，滲透力強 受眾不受文化限制，有利于促進銷售 利于品牌宣傳和品牌忠誠度的建立 二、網(wǎng)絡(luò)媒體的作用： 網(wǎng)絡(luò)廣告不受時間、空間的限制 信息量大 互動性強 三、戶外媒體（地鐵）的作用： 廣告直接的表現(xiàn) 地鐵廣告在地鐵文化中扮演了重要的角色。 乘客對廣告的注意力會大幅上升 ? 具體媒體載具選擇 ? 電視：廣東電視臺體育頻道（倫敦奧運期間體育賽事直播或轉(zhuǎn)播欄目） ? 戶外：廣州地鐵站（站內(nèi)移動電視廣告或冠名倫敦奧運體育賽事金牌情況報道） ? 網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)體育欄目、百度搜索引擎（重金購買 “奧運會 ”這一關(guān)鍵詞） ? 媒體載具質(zhì)化與量化評估 ? 主要兩大標(biāo)準(zhǔn) ? 受眾的接觸度與收視率、評價與態(tài)度 ? 電視媒體 ? 廣東電視臺體育頻道在廣州地區(qū)一家獨大，在受眾心目中特別是體育愛好者中具有一定的地位和良好的形象。 ? 頻道采用廣州本土語言，符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣。奧運期間受眾接觸關(guān)注度高。 ? 品牌相關(guān)性高 ? ? 網(wǎng)絡(luò)媒體載具 ? 新浪 VS搜狐 ? ? ? 比流量 ? 比排名 ? ? 戶外媒體選擇 ? 地鐵車廂視頻廣告 VS公交車身廣告 ? 廣告形式：地鐵車廂視頻廣告比較豐富，公交車身廣告單一 ? 廣告關(guān)注度：地鐵廣告關(guān)注度較高，公交車身關(guān)注度較低 ? 媒體干擾度 :地鐵廣告較低，公交車身較高 ? 廣告記憶度：地鐵廣告較高，公交車身較低 ? 媒體編輯內(nèi)容、風(fēng)格 ? 內(nèi)容：新聞性： 30% 商業(yè)性： 40% 娛樂性： 30% ? 風(fēng)格：權(quán)威卻不失幽默 公正卻不失詼諧 準(zhǔn)確卻不失水準(zhǔn) ? 媒體到達率與頻次 ? 總到達率： 70% ? 旺季： 5+/80%（ 6月至 8月） ? 淡季： 2+/60%（ 9月至 12月） ? 主要訴求對象： 5+/80% ? 次要訴求對象： 2+/60% ? 媒體行程 ? 媒體行程模式：采取脈動性行程模式
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