商業(yè)廣告色彩9(編輯修改稿)
2025-02-14 04:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 春和大自然植物的生長。 ? 紫色 :象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán) 。另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。 ? 黑色 :象征悲哀、嚴(yán)肅、恐懼、死亡。 ? 白色 象征純潔、干凈、樸素、高雅等。 92色彩的運(yùn)用法則 ?色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺，一定的構(gòu)成法則是產(chǎn)生色彩美的前提。色彩及其面積大小的配置，是配色效果的重要因素，色彩設(shè)計(jì)必須注重下列幾點(diǎn)才能提高視覺效果，完美地表達(dá)設(shè)計(jì)主題。 1主調(diào) ?畫面的整體色調(diào)，是色彩關(guān)系的基調(diào)，總的色彩傾向，好似樂曲中的主旋律。是設(shè)計(jì)師給觀眾感受的重要因素，在創(chuàng)造特定氣氛與意境上能發(fā)揮主導(dǎo)作用，有強(qiáng)烈的感染力，在形成設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與特征上起著重要的作用。 ?將互相排斥的色彩統(tǒng)一于一個(gè)有秩序的主調(diào)中，使人在統(tǒng)一的效果中感到一種和諧的美。一幅設(shè)計(jì)作品給觀眾什么樣的感受，首先要確定總體色調(diào)，這是色彩設(shè)計(jì)的第 步，是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素。 2平衡 ?指視覺上感覺到的 種力的平衡狀態(tài)，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上廣東有在視覺上有平衡安定的感覺。 ? 一般說來，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純色和暖色比灰調(diào)色和冷色面積要小一些，容易達(dá)到平衡 。明度接近時(shí)，純度高的色比灰色調(diào)的面積小易于取得平衡 。 ? 另外明度高的色彩在上、明度低的色彩在，容易保持平衡。為了造成 種新奇特異的視覺特征，也可以采取反平衡的色彩效果，從而讓觀眾獲得一定特殊的心理上的平衡效果。 3節(jié)奏 ? 在色彩組合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變形成的空間性律動(dòng)，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺上帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。 ? 從視覺心理來說，人們需要有變化有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，而厭棄單調(diào)雜亂。不同的節(jié)奏形式令人產(chǎn)生活潑的、優(yōu)美的、莊嚴(yán)的、悲壯的心理感受，激發(fā)人們的感情產(chǎn)生共鳴。 強(qiáng)調(diào) ?在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感 有助于突出畫面的視覺中心，加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力。 ? 使用強(qiáng)烈醒目的強(qiáng)色調(diào)用于很小的面積上，可以形成畫面的趣味中心，刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動(dòng)和有意味的色彩效果。 5分割 ? 為了調(diào)節(jié)兩個(gè)色塊因色相、明度 、純度相似時(shí)顯得對(duì) 軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈、在色塊之間以另一種色加以分隔，就稱之為分割。分割可以使對(duì)比過弱的色彩效果清漸明快，對(duì)比過強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。 ? 分割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰色為宜，易于取得鮮明、響亮而和諧的效果。 ? 金、銀色也有良好的分割效果，運(yùn)用得當(dāng)，能取得華麗、明快的效果。 6漸變 ? 多色配合的階段性第次變化，猶如音樂的音階一樣，使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)，漸變的色彩形式使人的視點(diǎn)從一端移位到另一端，具有明顯的傳動(dòng)效果。 ? 色相的漸變?nèi)缟喹h(huán)的排列，在色相之間配上中間色相 其變化就可以產(chǎn)生。 ? ? 明度的漸變好似明度階段，明色到暗色變化其階段就可以獲得。 ? 純度的漸變?nèi)缂兌入A段，從鮮艷色逐漸變化為灰調(diào)色就可以獲得。 ? 色相、明度、純度的組合漸次變化，可以產(chǎn)生復(fù)雜的色彩效果，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力度。 93色彩的共性與個(gè)性 ? 色彩在廣告表現(xiàn)中顯然是個(gè)很敏感的因素，關(guān)于色彩學(xué)的論述已有很多著作，所以這里無須詳細(xì)研究了。這里只就廣告的視覺表現(xiàn)中色彩處理的共性與個(gè)性問題作幾點(diǎn)簡單實(shí)際的討論。 ? 從整個(gè)視覺設(shè)計(jì)的廣泛角度來看，色彩處理的共性與個(gè)性 一般地講，應(yīng)從表現(xiàn)的實(shí)際需要出發(fā)確定總色調(diào)，進(jìn)而推敲色相、色度、純度三個(gè)基本要素，同時(shí)考慮面積、排列、和諧、對(duì)比、過渡等因素。 ? 但是在商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中，特別是商品包裝和廣告設(shè)計(jì)，這種一般性的概念還不夠，必須根據(jù)商業(yè)日的的需要來把握色彩表現(xiàn)的共性與個(gè)性。 ? 在廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，色彩的共性與個(gè)性既有備自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。削弱色彩格調(diào)的個(gè)性表現(xiàn)無異于削弱設(shè)計(jì)的競爭力，但是，色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受， ? 這種完全脫離共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性典型性，這是設(shè)計(jì)師所面臨的諸多矛盾之一。 94廣告設(shè)計(jì)中色彩處理一般要注意以下幾點(diǎn) : ? 1商品性 這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品與娛樂用品 。食品與五金 ?；瘖y品和家用電器等都有備自的屬性區(qū)別。而同一類商品也可以分化，例如藥品類中有西藥和中藥，治療藥和滋補(bǔ)藥，名貴藥與一般常用藥等等，都各有自己的個(gè)性特點(diǎn)， ? 畫面色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的形式要素 (色相、色度、純度，和色彩的感覺要素 (物理、生理、心理 )，力求典型的表現(xiàn)。 ? 2時(shí)尚性
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