百事可樂(lè)公共關(guān)系案例(編輯修改稿)
2025-02-14 03:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基地，這一舉措標(biāo)志著百事可樂(lè)正在加速其“本土化”進(jìn)程 四、名人與音樂(lè)共舞 ? 最初，在香港，百事可樂(lè)推出張國(guó)榮為香港的“百事巨星”，展開(kāi)了一個(gè)中西合璧的音樂(lè)行銷攻勢(shì)。不久以后，百事可樂(lè)為開(kāi)辟中國(guó)大陸市場(chǎng)而選擇走紅于大陸和港臺(tái)之間的“天王巨星”劉德華作為其代言人。 ? 20世紀(jì) 90年代，百事可樂(lè)同“四大天王”之一的郭富城合作，推出了一系列經(jīng)典的廣告版本，“藍(lán)罐包裝上市”篇、“雨中飛奔”篇、“珍妮杰克遜”篇等電視廣告版本皆成為百事廣告的扛鼎之作。 ? 1998年，百事成立百年之際，適時(shí)推出了系列營(yíng)銷舉措。 1998年 1月，郭富城成為百事可樂(lè)國(guó)際巨星，他與百事可樂(lè)合作的第一部廣告片，是以他的歌曲“唱這歌” MTV為情節(jié)的一部分。 ? 2023年 F鄭秀文加盟百事音樂(lè)巨星家族，他們的加入為百事可樂(lè)演繹出更加精彩的“百事樂(lè)章”。 ? 音樂(lè)傳播與營(yíng)銷得益于聽(tīng)眾和觀眾的傳唱，百事音樂(lè)營(yíng)銷的成功正是取決于其感悟到了音樂(lè)的溝通魅力。 雙向溝通 ,傳播品牌 五、熱心社會(huì)公益 ? 進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，百事可樂(lè)公司始終致力于建立以“百事可樂(lè)基金”為切入點(diǎn)的良好公共關(guān)系體系，熱心支持與贊助體育賽事和其他的公益事業(yè)。例如，贊助“八運(yùn)會(huì)”、贊助中國(guó)足球甲 A聯(lián)賽、支持中國(guó)申奧成功等等。 ? 再如， 2023年 12月由百事（中國(guó)）投資有限公司捐贈(zèng)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)資金 —— “百事可樂(lè)基金”，基金的受捐地區(qū)是內(nèi)蒙古自治區(qū)的準(zhǔn)格爾旗，這筆基金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿ā澳概选焙拓毨和瘡?fù)學(xué)的項(xiàng)目。負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)表示：像這樣的捐助，百事可樂(lè)公司在飲料業(yè)尚屬首家。 提升品牌美譽(yù)度 六、線上溝通，精彩互動(dòng) ? 2023年中國(guó)申奧成功，百事可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)廣告中獨(dú)具匠心，實(shí)現(xiàn)了品牌的激情無(wú)限與氣勢(shì)非凡的內(nèi)涵畫面精彩結(jié)合，從而用動(dòng)感的水滴傳達(dá)出了百事可樂(lè)品牌充沛的活力。醒目的文字傳達(dá)出百事可樂(lè)對(duì)北京申奧的支持。廣告文案利用“渴望無(wú)限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語(yǔ)，把中國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的期盼巧妙地跟百事可樂(lè)的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生了極佳的溝通效果。 ? 在百事可樂(lè)中文網(wǎng)站，設(shè)有“百事足球世界”、“精彩音樂(lè)”等相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容增加了網(wǎng)站的娛
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