百事可樂公共關(guān)系案例(編輯修改稿)
2025-02-14 03:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 基地，這一舉措標志著百事可樂正在加速其“本土化”進程 四、名人與音樂共舞 ? 最初，在香港，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開了一個中西合璧的音樂行銷攻勢。不久以后，百事可樂為開辟中國大陸市場而選擇走紅于大陸和港臺之間的“天王巨星”劉德華作為其代言人。 ? 20世紀 90年代，百事可樂同“四大天王”之一的郭富城合作，推出了一系列經(jīng)典的廣告版本，“藍罐包裝上市”篇、“雨中飛奔”篇、“珍妮杰克遜”篇等電視廣告版本皆成為百事廣告的扛鼎之作。 ? 1998年，百事成立百年之際，適時推出了系列營銷舉措。 1998年 1月，郭富城成為百事可樂國際巨星，他與百事可樂合作的第一部廣告片，是以他的歌曲“唱這歌” MTV為情節(jié)的一部分。 ? 2023年 F鄭秀文加盟百事音樂巨星家族，他們的加入為百事可樂演繹出更加精彩的“百事樂章”。 ? 音樂傳播與營銷得益于聽眾和觀眾的傳唱，百事音樂營銷的成功正是取決于其感悟到了音樂的溝通魅力。 雙向溝通 ,傳播品牌 五、熱心社會公益 ? 進入中國以來，百事可樂公司始終致力于建立以“百事可樂基金”為切入點的良好公共關(guān)系體系，熱心支持與贊助體育賽事和其他的公益事業(yè)。例如，贊助“八運會”、贊助中國足球甲 A聯(lián)賽、支持中國申奧成功等等。 ? 再如， 2023年 12月由百事（中國）投資有限公司捐贈中國婦女發(fā)展基金會設(shè)立的專項資金 —— “百事可樂基金”，基金的受捐地區(qū)是內(nèi)蒙古自治區(qū)的準格爾旗，這筆基金將主要用于當?shù)厝彼彝バ藿ā澳概选焙拓毨和瘡蛯W的項目。負責此項目的中國婦女發(fā)展基金會表示：像這樣的捐助，百事可樂公司在飲料業(yè)尚屬首家。 提升品牌美譽度 六、線上溝通，精彩互動 ? 2023年中國申奧成功，百事可樂在網(wǎng)絡(luò)廣告中獨具匠心，實現(xiàn)了品牌的激情無限與氣勢非凡的內(nèi)涵畫面精彩結(jié)合，從而用動感的水滴傳達出了百事可樂品牌充沛的活力。醒目的文字傳達出百事可樂對北京申奧的支持。廣告文案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語，把中國人民對奧運會的期盼巧妙地跟百事可樂的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生了極佳的溝通效果。 ? 在百事可樂中文網(wǎng)站，設(shè)有“百事足球世界”、“精彩音樂”等相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容增加了網(wǎng)站的娛
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