公共關(guān)系機構(gòu)與人員培訓課件(編輯修改稿)
2025-02-14 03:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 門為客戶提供某一方面的公共關(guān)系技術(shù)服務(wù)的公關(guān)公司。這類公關(guān)公司所需的人才和技術(shù)手段可以比較單一。 ? 國外從 20世紀 50年代開始就存在公關(guān)公司與廣告公司合并的趨勢。 ? 公關(guān)的職能范圍和手段實際上要比廣告廣泛，從發(fā)展趨勢看是一種很有生氣的事業(yè)。 ? 兩種“傳播型”的公司聯(lián)營，正可以相互補充。 三、公共關(guān)系公司的機構(gòu)設(shè)置 中、大型公關(guān)公司的機構(gòu)設(shè)置一般可分為以下幾個部門： 四、公共關(guān)系公司的經(jīng)營范圍 總之，公共關(guān)系公司經(jīng)營范圍可以概括為：傳播策劃、傳播制作、傳播實施。 五、公共關(guān)系專業(yè)公司的收費 （ 1）項目收費； （ 2）計時收費； （ 3）綜合收費； （ 4）按項目需要分項收費； （ 5）項目成果分成。 在確定收費標準水平時，要考慮下列五種因素： （ 1）公關(guān)公司的聲望和公關(guān)人員的專業(yè)水平； （ 2）公關(guān)人員在公共關(guān)系活動中所花費的成本； （ 3）公共關(guān)系行業(yè)的供求狀況和收費標準； （ 4）公關(guān)公司間的競爭狀況； （ 5）公關(guān)活動的復雜程度和效果。 六、公共關(guān)系專業(yè)公司的工作原則 公關(guān)公司除主要遵守國家的法律、法規(guī)和公開事實真相的基本原則和職業(yè)規(guī)范外，還必須遵循以下原則： ，不得透露客戶秘密 七、內(nèi)外兩種公共關(guān)系機構(gòu)的長短利弊 ：外部的公關(guān)公司旁觀者清，看問題會較客觀 ：公關(guān)公司擁有一批具有各種專業(yè)知識、經(jīng)驗豐富的專家，比起組織內(nèi)部的公關(guān)部門，具有明顯的人才優(yōu)勢 ：公關(guān)公司的經(jīng)營是以整個社會作為舞臺，它受聘于眾多的客戶，面對各種各樣的公眾，同社會的各個方面有著廣泛的聯(lián)系 ：外部公關(guān)公司由于有較豐富的經(jīng)驗和一些成功的業(yè)績，有一定知名度和權(quán)威性，它提出的意見和方案較之組織內(nèi)部公關(guān)部門的咨詢建議，更易為組織的決策層重視和接受 ：外聘顧問提出的意見不一定要采納，有較大靈活性 ：組織內(nèi)部的公關(guān)部門在緊急的情況下，可做出快速的決策和反應(yīng) ：組織內(nèi)部的公關(guān)部門組織的活動較易引起組織職工的參與積極性，有利于培養(yǎng)職工的公關(guān)意識 ：中小組織如果自己建立較齊全的公關(guān)部門，獨自承擔自己組織的所有公關(guān)事務(wù)，從支付的費用上看是不太合算的。大型的組織把所有事物全部委托外部公關(guān)公司做，同樣也不合算 第三節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員 一、公共關(guān)系從業(yè)人員的日常工作 公關(guān)人員日常工作如下：
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